以跨界思維看增長，看中的是合作背后1+1>2的勢能，以及對品牌成長性的賦能。

一次成功的跨界合作，講究門當(dāng)戶對、定位趨同、調(diào)性相符，不僅能夠幫助品牌夯實定位、持續(xù)占領(lǐng)目標(biāo)用戶心智，還能促進(jìn)產(chǎn)品銷量增長，帶動企業(yè)經(jīng)營向好，凸顯品牌成長性，以吸引更多投資者的關(guān)注。

7月17日，雅迪與網(wǎng)易云音樂在重慶武隆仙女山的合作，就是一個典型的“1+1>2”的跨界營銷案例。而此后的市場反饋顯示，雅迪新發(fā)布的冠能3、VFLY飛越N系列等全品類新品車型，正迎來一波銷量增長的高潮，直接帶動了雅迪經(jīng)營質(zhì)量的持續(xù)向好。

事實上，一年一度的717騎行節(jié)是雅迪堅守品牌長期主義、堅持“為用戶造節(jié)”的大成之作。而與同樣是懂用戶的網(wǎng)易云音樂聯(lián)名合作，也從側(cè)面向投資者傳遞了一個理念，強調(diào)投資是一場心智之旅，需要擁有長期主義的投資視角。

用年輕人的方式，抓住年輕人的心

伴著淅瀝瀝的山間小雨，雅迪與網(wǎng)易云音樂聯(lián)手“打樣”，以一場集騎行、音樂、露營及趣味生活體驗為一體的云村營地音樂節(jié)暨雅迪第六屆717騎行節(jié)，拉開了重慶仙女山音樂季的序幕。

在素有“山城夏宮”的仙女山國家森林公園，年輕的靈魂們紛紛擁抱自然、感受美好，一邊感受著夏日微風(fēng)與騎趣自由，探尋山野美景、生活感悟，一邊穿梭于露營帳篷與煙火市集之間，享盡熱情真實、創(chuàng)意特別。到了夜晚，live現(xiàn)場更是激情極致：南征北戰(zhàn)NZBZ、房東的貓等5大熱門樂隊齊聚嗨唱，將快樂氛圍拉至高潮，用音樂點燃盛夏之夜的激情、躁動與活力四射。

（雅迪第六屆717騎行節(jié)現(xiàn)場）

值得注意的是，主辦此次活動的兩大品牌，皆是各自行業(yè)領(lǐng)域的翹楚：一個是連續(xù)5年全球銷量第一、坐擁全球6000萬用戶的“中國電動車之王”，一個是全網(wǎng)最懂用戶、月活用戶達(dá)1.82億的Z世代精神家園。有不少媒體對此給予高度評價，將其視為兩大品牌合體的“現(xiàn)象級”大作，不僅是一場“聚焦年輕用戶的狂歡”，更是“中國品牌年輕化新范本”。而全網(wǎng)數(shù)十億次的曝光量，足以為此次合作的成功正名。

作為始終與用戶同行的品牌，雅迪一直探索、嘗試用年輕人的方式，與年輕用戶保持高頻對話。自21年與紅牛安奈吉的“能量”跨界、邀新生代女演員梁潔共創(chuàng)為用戶打造的“騎趣能量局”，到22年新春與辣目洋子、陳赫等明星聯(lián)動發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽，雅迪憑借年輕、新潮的創(chuàng)意新玩法，不僅顛覆了人們對兩輪電動車的傳統(tǒng)刻板形象，更將不同維度、不同形態(tài)的出行場景向生活場景延伸，形成了獨具一格的品牌聯(lián)想度。

（雅迪第五屆717騎行節(jié)“騎趣能量局”現(xiàn)場）

而此次云村營地音樂節(jié)，作為網(wǎng)易云音樂上市后推出的首個營地音樂節(jié)，是網(wǎng)易云音樂基于交互場景創(chuàng)造、用戶使用時長及黏性，從線上移動社區(qū)向線下延伸打造的年輕群體體驗空間，也是與雅迪717騎行節(jié)最為契合的線下“產(chǎn)品”。

事實證明，無論是圈層、調(diào)性，還是空間體驗融合度，音樂節(jié)與騎行節(jié)的組合，都足以疊加、放大品牌影響力，牢牢抓住年輕用戶的心，形成跨界合作的倍增效果。

以用戶價值為原點，重新定義“快樂”

近幾年來，隨著“Z世代”用戶增長，品牌年輕化是兩輪電動車行業(yè)一大趨勢，使得各大品牌不斷加速年輕化進(jìn)程。如何實施品牌年輕化戰(zhàn)略，轉(zhuǎn)變生產(chǎn)、設(shè)計和營銷理念，通過新的營銷方式貼近、抓住、占領(lǐng)年輕用戶的心智，成了企業(yè)品牌營銷的關(guān)注點。

在雅迪的品牌戰(zhàn)略系統(tǒng)中，“年輕化”始終根植于品牌內(nèi)核，與“以用戶為中心”的品牌導(dǎo)向息息相關(guān)、密不可分。在用戶為本、技術(shù)為王、創(chuàng)新為矛、品質(zhì)為盾的發(fā)展理念趨勢下，雅迪持續(xù)向Z世代用戶無限靠攏，成為全球6000萬用戶的首選。

在重塑市場格局的同時，雅迪不斷與年輕圈層產(chǎn)生精神共鳴，用年輕人的話語體系與年輕群體溝通。于日前全新發(fā)布的冠能3 E9，被業(yè)界認(rèn)為是最貼近Z世代氣質(zhì)的力作。憑借7大黑科技、2大行業(yè)首創(chuàng)、4大系統(tǒng)的全新升級，冠能3 E9以“突破科技”帶來“超長想象 輕松200公里”，并在設(shè)計上立足更先鋒的美學(xué)新體驗，從年輕、科技、未來的角度出發(fā)，由福布斯中國最具影響力工業(yè)設(shè)計師楊明潔合作出品，全方位突破用戶的騎行邊界。透過高顏值、高性能、高智能的產(chǎn)品特質(zhì)，雅迪冠能3 E9滿足了Z世代用戶對顏值、續(xù)航的追求喜好，成為活動現(xiàn)場最受歡迎的出行車型。

（用戶駕駛雅迪冠能3 E9電動車）

回看此次717騎行節(jié)，與其說它是一場品牌聯(lián)袂打造的寵粉狂歡，不如說是一次重新定義“快樂”的尋覓之旅。在網(wǎng)易云音樂的“神助攻”下，雅迪以Z世代圈層為切入口，通過以設(shè)計表達(dá)個性、以創(chuàng)新表達(dá)立場、以科技領(lǐng)跑未來的品牌滲透，同年輕群體建立起情感鏈接，并圍繞場景、體驗等多個維度與觸點，激活其心智中“電動車=雅迪”的品牌品類認(rèn)知，以成功占領(lǐng)年輕用戶心智。

對此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雅迪此次“出圈”事件，證明了品牌堅持以用戶價值為原點，相比創(chuàng)新實力、技術(shù)實力不斷提升，更注重在營銷上的深入與轉(zhuǎn)變，這也是品牌注入生機、煥發(fā)新生的重要來源。

直擊年輕人心智，塑造品牌的長期主義

在很多“老司機”眼中，雅迪的人設(shè)，應(yīng)該是埋頭刻苦鉆研的理工男，亦或是手握各種前沿技術(shù)專利的科技大佬。而由他推出的TTFAR石墨烯電池、TTFAR增程系統(tǒng)、YADEA OS智慧中樞、YADEA黃金人機等顛覆性技術(shù)，就是其人設(shè)最好的證明。

然而，如果能拿出手的只有優(yōu)秀的產(chǎn)品，那么，雅迪或許只能在“老牌龍頭車企”的位子上打轉(zhuǎn)，也入不了新生代群體的法眼。對于Z世代用戶來說，雅迪絕不是眼中只有技術(shù)的“鋼鐵直男”，卻更像是一個頻出爆款、愛整狠活兒、擁有網(wǎng)紅體質(zhì)的科技弄潮兒。

在許多投資者看來，一場Z世代用戶的狂歡，或?qū)槠放茙硇乱徊óa(chǎn)品銷量的增長，說明了品牌定位已經(jīng)占領(lǐng)了這些用戶的心智。截至7月20日下午收盤，雅迪控股（01585.HK）報收于17.94元，較上一個交易日上漲1.47%，成交額達(dá)1.82億元，已保持連續(xù)6個月上揚的增長勢頭。

收獲更多投資者的青睞，背后一定會受雅迪與網(wǎng)易云音樂的大IP跨界合作的積極影響，但實質(zhì)上源自雅迪在高端化、科技化、全球化上的不斷探索與升級，并呈現(xiàn)出行業(yè)高段位的發(fā)展格局與上升勢頭，更體現(xiàn)出雅迪在品牌定位上的精準(zhǔn)與成熟。

一方面，基于更高端戰(zhàn)略的路線，雅迪將科技作為核心戰(zhàn)略，實現(xiàn)科技、產(chǎn)品、渠道、營銷、場景等多維度的全球化，為雅迪這艘大船能夠駛向更美好的未來提供堅實支撐；另一方面，基于用戶需求與體驗為核心，根據(jù)不同年齡階段消費主力群體的價值取向，對品牌定位進(jìn)行夯實與升級，以持續(xù)占領(lǐng)年輕用戶的心智，給予品牌能走更遠(yuǎn)的動力。

此次跨界合作，表面上看是一場切中年輕用戶心智的盛夏狂歡，實現(xiàn)與年輕群體的近距離對話，而更深層次是在向投資者傳遞一個理念，強調(diào)投資是一場心智之旅，需要擁有長期主義的投資視角，不僅要關(guān)注結(jié)果，更要關(guān)注過程中的品牌成長性。對于雅迪和網(wǎng)易云音樂來說，這場合作無疑是一場雙贏，在疊加各自強大品牌效應(yīng)的同時，實現(xiàn)了品牌定位的躍遷升級與用戶烙印，也展現(xiàn)出品牌所具備的成長性潛力。

（雅迪冠能3新品發(fā)布，雅迪科技集團國內(nèi)事業(yè)群總裁王家中致辭）

雖然雅迪做品牌的初心是滿足用戶需求，讓億萬人享受美好出行，但這只是與用戶產(chǎn)生強連接、強交互的第一步。在不同時代下，唯有牢牢占領(lǐng)目標(biāo)用戶的心智，才能獲得品牌常盛常青。

眼下，雅迪做到了！