在全民居家的大環(huán)境下，各大品牌本來計劃在線下舉行的發(fā)布會不是延期、就是取消。對于很多智能穿戴、電子產(chǎn)品、家電科技等企業(yè)來說，為了通過首發(fā)搶占市場，就不得不將發(fā)布搬至線上，改為云發(fā)布、直播會。

雖然這類發(fā)布形式也能與用戶同頻，達到即時推廣的效果。但對于品牌來說，“云發(fā)布”意味著要放棄形式多樣的互動玩法，無法吸引更多用戶現(xiàn)場感受產(chǎn)品。同時對于用戶來說，全程在線觀看“產(chǎn)品簡介”不但沒意思，更沒辦法親身體驗產(chǎn)品的優(yōu)勢，也失去了走出家門看看的機會。面對“云發(fā)布”的行業(yè)走向，用戶體驗只能“止步”于線上了嗎？此時，也有的品牌以用戶體驗為出發(fā)點，探索出線下+線上發(fā)布的新形式、新思路。

從線上到線下，卡薩帝帶用戶登頂雪山

云展覽、云課堂、云發(fā)布，非常時期，以“云”形式進行的活動越來越多。從企業(yè)角度來看，云發(fā)布等線上活動省去了人力物力，更不受場地限制，能容納更多用戶參觀。然而其劣勢也是顯而易見的。尤其是對于手機數(shù)碼、智能家電等高科技產(chǎn)品來說，用戶面對一個由圖片和文字組成的PPT，完全沒辦法體驗到其全新的科技和創(chuàng)新。即使有些品牌通過5G、VR等技術形式增加了視覺效果，但仍然不能代替現(xiàn)場的近距離體驗感和參與感。

而當全國觀眾都窩在家里看云展覽、云發(fā)布時，卡薩帝冰箱帶來了一場“雪山上的發(fā)布會”，不僅打破了千篇一律的云發(fā)布形式，更為用戶提供走出家門、親近自然的機會，帶來身臨其境的全新體驗。

此次卡薩帝冰箱自然營地新品發(fā)布會上，推出的新品為自由嵌入式冰箱原石Homey系列，卡薩帝選擇在具有原始風貌特色的云南梅里雪山舉行新品發(fā)布儀式。這是一座被云霧所圍繞的“神山”，在這樣的神秘仙境中，人們既能看到雄偉的梅里群峰，也能體驗到雪山和湛藍柔美的湖泊。萬丈金光落在雪山之巔時，帶來“日照金山”的強烈震撼。這些自然美景是在常規(guī)線上發(fā)布會中永遠無法親眼見到的。

打破傳統(tǒng)選址思維，讓用戶親身體驗原生態(tài)廚房

從以往很多品牌舉辦線下發(fā)布會的經(jīng)驗來看，選址一般都集中在酒店、創(chuàng)意園等地點。而卡薩帝打破傳統(tǒng)思維，去年將原石Homey系列冰箱發(fā)布活動選在了貢嘎雪山，今年又來到梅里雪山發(fā)布新品。如此選址，卡薩帝僅僅是為了讓用戶走出家門，來到梅里雪山觀看美景嗎？我們從這一系列產(chǎn)品的設計和科技上可以看到其中的關聯(lián)，而發(fā)布會當天，觀眾也很快捕捉到了此次活動的用心之處。

其實，卡薩帝自由嵌入式冰箱原石Homey系列的靈感就來自梅里雪山的勝景“日照金山”?？ㄋ_帝通過對“日照金山”景象的收集，以瑪瑙原石為設計原型，將蘊含著原石堅韌、沉穩(wěn)、力量的自然之氣凝聚于冰箱面板之上，如置身梅里雪山上一樣，為用戶打造自然、舒適、純凈的真實體驗。同時，在高端廚房空間中，原石Homey系列冰箱如同梅里渾然天成的山、水、城一樣，實現(xiàn)了與櫥柜的自然融合，打造渾然一體的廚居美學體驗。

除了在造型設計上與梅里雪山的契合，卡薩帝自由嵌入式冰箱原石Homey系列的儲鮮科技也來自梅里雪山的啟發(fā)。因為處于氧氣稀薄的海拔3600米之上，能更好減緩新鮮物質(zhì)氧化，所以梅里雪山也是大自然中最恰到好處的保鮮環(huán)境。5、6月份正是吃菌子的好時節(jié)，云南獨特氣候與地面環(huán)境最適合孕育松茸、羊肚菌等珍惜菌種。采摘了新鮮的食材后，用卡薩帝冰箱搭載的MRA低氧窖藏養(yǎng)鮮科技快速鎖鮮，保證野生菌營養(yǎng)成分和鮮美口感。想要大量囤積這些季節(jié)性食材怎么辦？卡薩帝冰箱原創(chuàng)-30℃深冷智凍科技，實現(xiàn)食材營養(yǎng)的極致留存，讓野生菌營養(yǎng)如初。

迭代產(chǎn)品最終是為了用戶體驗。無論從線下發(fā)布活動，還是創(chuàng)新設計或是儲鮮科技上來看，卡薩帝冰箱始終以用戶體驗為出發(fā)點，實現(xiàn)了產(chǎn)品、科技、場景多元化體驗的并行，讓用戶能身臨其境感受高端廚房環(huán)境的同時，也為行業(yè)更多品牌提供了可參考性案例。