2022年6月8日,第13屆金鼠標數字營銷大賽獲獎榜單正式公布。微播易社媒營銷案例《屈臣氏HWB狂歡盛典社媒傳播》、《德芙0糖黑巧新品上市社媒傳播》在1300余個作品中脫穎而出，榮獲2022金鼠標“社會化營銷”銅獎,微播易——數據驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺斬獲“年度最佳數字營銷平臺”稱號，多維度彰顯微播易強勁的營銷實力。

金鼠標素有“數字營銷風向標”之稱,始創于2009年, ,作為領銜數字營銷領域的專業賽事，得到中國大陸、香港、臺灣地區以及韓國等各大廣告代理公司、網絡媒體、品牌廣告主、第三方平臺的廣泛支持和高度認可,影響力日益增強。同時,金鼠標賽制規定所有參賽案例只能申報一個類別,既凸顯了每個案例的亮點和核心價值,又避免了同一個案例在多個類別中出現而重復獲獎,充分體現了賽事含金量。

德芙0糖黑巧新品上市社媒傳播——社會化營銷銅獎

微播易通過社交大數據分析能力，將德芙0糖黑巧核心消費人群鎖定在Z世代少女、精致白領/辣媽和自律輕食黨三類目標消費者，從產品特性出發，找準Ta濃度高的創意種草陣地抖音、長效種草陣地小紅書作為突圍平臺，?通過種草線、綜藝線協同驅動，構建溝通場景直擊用戶心智。再以微博作為聲量爆破、抖音作為內容加熱的核心發力平臺，聚焦IP長周?期優勢，將IP高熱度轉化為品牌和產品熱度，完成心智引導、曝光擴散為項目贏得雙效增量。

在達人選擇上，綜合評估達人調性、粉絲認可度與內容創作能力，從五大維度優選，并判斷目標人群興趣濃度，選擇美食制作、運動健身、時尚達人、飯圈娛樂大V等多領域達人協力內容種草及聲量宣推。內容上不僅有好物種草、美食DIY、評測等常規內容，還以仿妝、變裝、劇情等創意內容深度狙擊新奇顏控人群。最終實現在內容和渠道共同作用下，品牌產品宣推轉化、用戶心智建設等搶眼項目效果，并通過達人種草、綜藝IP宣推圍繞品牌與產品全面證言，激發粉絲興致完成優質口碑沉淀。

屈臣氏HWB狂歡盛典社媒傳播——社會化營銷銅獎

依托屈臣氏品牌基調,微播易對其社媒營銷環境分析后將新銳白領、學生黨、小鎮新貴及飯圈女孩四類人群作為本次社媒傳播的核心人群，制定了多平臺組合投放方法，通過高效分層的金字塔投放模型，提振品牌影響力，打造全民追捧的口碑種草氛圍。選定微博做事件策源地和引爆場，微信做垂直曝光和深度解讀，通過品牌、明星、名人、達人多引擎助推活動話題出圈，?為屈臣氏HWB美妝個護IP打造聲量加碼。?選定抖音做話題發酵和轉化，小紅書建立口碑持續種草，通過“她經濟”共情營銷，精準選擇并釋放垂類達人心智種草力，對HWB活動進行多平臺、多場景的種草推廣與口碑沉淀。形成了引爆、發酵、口碑、信賴、深耕一體化用戶心智教育的全鏈路打法。

在達人的選擇上，微播易根據達人的人設屬性、商業質量、內容質量以及性價比等維度，鎖定影音娛樂類、時尚穿搭類、美容美妝類三大核心KOL，從盛典預告、直播預熱、榜單預熱等角度加碼活動聲量，激發粉絲關注度。充分發揮圈層KOL影響力，精準營銷不同屬性的受眾群體，加深品牌關注度。此外，通過話題聯動、場景聯動引爆全網聲量。最后，利用KOC的真實口碑種草能力持續、多節點、多平臺推廣，激發UGC用戶的分享欲。實現對各圈層客群的同步導流和收割。

近年來品牌預算在社交媒體廣告、短視頻廣告、電商廣告市場份額快速上漲，同時內容創作者經濟在中國新經濟的占比逐年升高，市場規模顯著擴大。然而動態不平衡的社交媒體環境，讓品牌面臨多重難點策劃、精準、效率、效果等多重難點，微播易作為數據驅動的KOL內容&電商整合營銷平臺，始終堅持以“科技讓新媒體傳播更簡易”為使命，依托資源、技術、數據與策略、平臺四大優勢，微播易幫助品牌從茫茫“號海”中，精準匹配優質內容創作者，精準策略制定，并實現高效的一站式內容創作者投放。

此次斬獲金鼠標多項大獎，不僅是行業對微播易的認可，也代表營銷行業對新經濟周期、特殊經濟環境下的數字化營銷行業趨勢和發展方向的剖析和解讀。未來,微播易將持續多維發力，助力品牌實現爆款打造，全面釋放品牌勢能。