單瓶價格突破萬元、20年間升值近40倍……這是第一代青花郎在近日舉辦的青花郎年份老酒專家鑒定拍賣會中引發熱議的表現。

在這場活動中，2003年第一代青花郎“二十年陳釀”（1組6瓶）以7萬元價格拍出，而其在20年前的市價不超300元。

品鑒、投資、收藏老酒的人，往往是在白酒領域縱橫多年的老饕。那么，青花郎是如何獲得這一群體青睞的呢？

眾所周知，郎酒擁有悠久的釀造傳統，與其前身枸醬酒相關的史料記載甚至可以追溯到漢代，名人軼事更是數不勝數。但此類非物質文化財富，非郎酒一家獨有。其備受追捧的根本原因，恐怕還要落在郎酒對品質的極致打造和品味的多重構建，落到其綜合且獨有的實力上來。

時間回到2008年，郎酒集團董事長汪俊林赴歐洲考察，他發現，傳統葡萄酒莊園在歷史人文韻味的基礎上，加入了工業化生產技術，既能確保產量和品質，又能吸引來自全球各地的美酒愛好者，享受沉浸式的美酒體驗。

“這樣的模式值得借鑒”，回國后，汪俊林立刻啟動了郎酒莊園項目。

歷經13年的建設， 2021年，中國第一座白酒莊園郎酒莊園橫空出世。其以青花郎“生、長、養、藏”的釀造過程為基本邏輯，根據各階段對光照、海拔等要求的不同，因地制宜，設置了千憶回香谷、十里香廣場、金樽堡等儲酒設施和場所。

同時，為了讓到訪者能以最佳視角、最佳狀態觀看這一品質脈絡，綿延十公里的郎酒莊園內，還匹配有度假酒店、山谷光影秀、私人定制收藏中心、品酒中心、觀光景點等高端設施，儼然一座集品質與體驗于一身的龐大綜合體。

有評價講郎酒莊園整體建筑風格體現了超高的審美能力，在服務標準上，更是向國際一流酒莊看齊。

然而，莊園的建成只是第一步。如果沒有嚴格的制度規范各環節生產細節，極致品質就無法最終落地；如果人們不前往莊園親身體驗交流，沒有形成價值鏈接，極致品味就欠點火候。

為此，郎酒一方面發布了《郎酒醬香產品內控準則》，將醬酒生產到銷售各環節的硬性標準上升到企業法規層面，建起兼具深度和寬度的護城河。

另一方面，郎酒將“青花薈”升級為“郎酒莊園會員中心”，通過將各界精英人士聚集到一個平臺上交流、互動、鑒賞，實現鏈接與創造價值，堅持“與有價值的人一起創造價值”。

來自長江商學院、清華EMBA等國內一流大學及商學院商業精英們，已是莊園的常待之客，更多商界大賈、愛酒人士前往體驗極致美酒，交流輸出，也持續為消費者開拓視野與知識賦能，成為郎酒、青花郎粉絲的獨特體驗。

此次青花郎年份老酒專家鑒定拍賣會現場，郎酒股份公司副總經理陳建偉表示，“近年來，郎酒構建了以郎酒莊園會員為核心的營銷、賦能、價值、服務綜合體系”，郎酒正在以極致品質的標準，用國際一線奢侈品的視野和手法，和郎酒莊園的彼此聯動，打造屬于青花郎的“全面的極致”，更推動了青花郎整體價值的提升。

有這樣一個豐富、多元、共生的龐大體系背書，近年來，青花郎在高端白酒市場上也一直呈現著量價齊升的態勢。因此，也就不難理解其能拍出如此高價了。