北京時(shí)間5月26日，百度（NASDAQ：BIDU，HKEX: 9888）發(fā)布了截至2022年3月31日的第一季度未經(jīng)審計(jì)的財(cái)務(wù)報(bào)告。第一季度，百度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收284.11億元；歸屬百度的凈利潤(rùn)（非美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則）達(dá)到38.79億元，超市場(chǎng)預(yù)期。其中，移動(dòng)生態(tài)方面，百度 App 的用戶和流量增長(zhǎng)穩(wěn)健。3 月，百度 App 的 MAU 同比增長(zhǎng) 13%，達(dá)到 6.32 億，日登錄用戶占比達(dá)到 83%。

在今年宏觀市場(chǎng)普遍承壓的大背景下，百度移動(dòng)生態(tài)的基本盤不僅穩(wěn)固，還在AI技術(shù)的“普惠化”應(yīng)用上，跑出加速度。

2021年12月，百度創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)兼CEO李彥宏在百度Create 2021（百度AI開發(fā)者大會(huì)）演講中表示，“人機(jī)共生”時(shí)代，中國(guó)將迎來AI黃金十年，而未來十年，AI技術(shù)應(yīng)用門檻將顯著降低，為各行各業(yè)的智能化轉(zhuǎn)型提供技術(shù)“大底座”。

過去一年，百度移動(dòng)生態(tài)的AI技術(shù)落地加速，其中尤以近來新興的AIGC引人注目。AIGC是繼UGC、PGC之后一種新型的內(nèi)容生產(chǎn)方式，指運(yùn)用人工智能技術(shù)自動(dòng)生產(chǎn)內(nèi)容，數(shù)字人、TTV（Text to Video）等都是其標(biāo)桿性應(yīng)用。

其中，由百度移動(dòng)生態(tài)打造的數(shù)字人度曉曉已經(jīng)“入端”百度App，作為AI探索官服務(wù)用戶；百家號(hào)TTV技術(shù)也已在媒體和各領(lǐng)域創(chuàng)作者中應(yīng)用，助力內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)入AI時(shí)代，加速“新個(gè)體經(jīng)濟(jì)”繁榮。

度曉曉入端百度App，AI紅利加速“民用”

2020年9月推出的數(shù)字人“度曉曉”，是國(guó)內(nèi)首個(gè)可交互式的虛擬偶像，用戶可以直接通過搜索框或語音按鈕搜索“度曉曉”，與之互動(dòng)。

度曉曉產(chǎn)品負(fù)責(zé)人表示：“和其他應(yīng)用型數(shù)字人不同的是，度曉曉能夠識(shí)別播報(bào)文本的語言風(fēng)格和情緒，去調(diào)動(dòng)和適配不同的動(dòng)作和表情，更自然的演繹文本內(nèi)容。”

度曉曉的產(chǎn)品定位是“陪伴型數(shù)字人”，依托于小度對(duì)話式人工智能系統(tǒng)和PLATO大模型，是百度App中給用戶提供全程陪伴的個(gè)性化AI助手。基于百度大腦6.0核心技術(shù)驅(qū)動(dòng)，百度數(shù)字人IP度曉曉整合了多模態(tài)交互技術(shù)、3D數(shù)字人建模、機(jī)器翻譯、語音識(shí)別、自然語言理解等多項(xiàng)技術(shù)能力，能夠隨用戶互動(dòng)深入成長(zhǎng)。

除了個(gè)人用戶助理的功能，度曉曉在多個(gè)領(lǐng)域都能發(fā)揮作用，其影響力也從百度App輻射至全網(wǎng)。

今年3月的兩會(huì)報(bào)道中，數(shù)字人度曉曉成為了新聞報(bào)道的“新主播”。兩會(huì)作為重大的國(guó)家級(jí)會(huì)議，對(duì)報(bào)道的內(nèi)容質(zhì)量、產(chǎn)出效率要求很高。智能主播識(shí)別媒體文本嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?nèi)容風(fēng)格并加以演繹，是其中的技術(shù)關(guān)鍵。

百度聯(lián)合工人日?qǐng)?bào)推出的《兩會(huì)曉曉說》欄目中, 度曉曉形象親切自然，嚴(yán)謹(jǐn)專業(yè)又不失生動(dòng)地報(bào)道新聞內(nèi)容，并將數(shù)據(jù)可視化，降低受眾理解門檻。

百度數(shù)字人度曉曉不僅可以快速產(chǎn)出新聞，滿足時(shí)效性要求，解放內(nèi)容生產(chǎn)力，更在內(nèi)容輸出的質(zhì)量上媲美專業(yè)主播，這背后是百度AIGC能力的穩(wěn)定性與可靠性。

今年4月上線的科普節(jié)目《強(qiáng)軍路上國(guó)之重器十年巡禮》中，度曉曉作為首個(gè)AI科普官亮相，幫助觀眾更好地體驗(yàn)和感受大國(guó)重器的魅力，開創(chuàng)了智能化、強(qiáng)交互的知識(shí)科普新范式。

今年世界讀書日，度曉曉聯(lián)合“樊登讀書”，作為首位數(shù)字人讀書官，用視頻講解書籍《技術(shù)與文明》，探索了數(shù)字化、智能化閱讀的新可能，讓“技術(shù)與文明”碰撞出火花。

AI賦能創(chuàng)作者，為“新個(gè)體經(jīng)濟(jì)”添柴加火

近幾年，短視頻內(nèi)容行業(yè)快速成長(zhǎng)，競(jìng)爭(zhēng)激烈。對(duì)于不少創(chuàng)作者來說，更高效、智能地生產(chǎn)內(nèi)容則是核心競(jìng)爭(zhēng)力。

為了解決行業(yè)痛點(diǎn)，百度百家號(hào)推出TTV技術(shù)，以AI技術(shù)驅(qū)動(dòng)內(nèi)容生產(chǎn)。這項(xiàng)技術(shù)基于自然語言處理技術(shù)，可以將創(chuàng)作者發(fā)布的圖文內(nèi)容自動(dòng)生成視頻，具備摘要提取、腳本改寫、素材檢索及智能匹配、內(nèi)容情緒還原等能力，大幅提升視頻創(chuàng)作效率，視頻生成質(zhì)量已接近真人制作水平。

目前，百家號(hào)TTV技術(shù)在熱點(diǎn)資訊報(bào)道等領(lǐng)域已落地應(yīng)用。冬奧會(huì)期間，百家號(hào)聯(lián)合人民網(wǎng)、中國(guó)青年網(wǎng)、視覺中國(guó)等20多家媒體機(jī)構(gòu)，持續(xù)發(fā)布TTV生成的短視頻作品，即時(shí)呈現(xiàn)冬奧會(huì)最新消息。

百家號(hào)TTV技術(shù)之所以能夠落地，是因?yàn)榧夹g(shù)能力切中了創(chuàng)作者們的真實(shí)需求。

視頻創(chuàng)作者們的第一個(gè)難題是如何快速制作視頻。通過百家號(hào)TTV技術(shù)，創(chuàng)作者只需要輸入文本，即可在幾分鐘內(nèi)生成視頻，解放了生產(chǎn)力。

快速制作出視頻內(nèi)容的同時(shí)，還需要保證視頻質(zhì)量。在AIGC技術(shù)驅(qū)動(dòng)下，通過文本摘要能力，可以提取文字核心概要作為視頻腳本，還可檢測(cè)匹配相關(guān)素材，轉(zhuǎn)化為視覺部分呈現(xiàn)，表達(dá)更豐富。

此外，TTV技術(shù)還能對(duì)文本內(nèi)容情感化分析，自動(dòng)匹配符合情緒的背景音樂、表情動(dòng)效、人物動(dòng)畫、彈幕效果等，讓內(nèi)容呈現(xiàn)形式更加鮮活。

不僅如此，TTV技術(shù)還可以自動(dòng)匹配海量圖表、關(guān)系網(wǎng)等動(dòng)畫模版，讓人物、事件關(guān)系表達(dá)更豐滿。

這項(xiàng)技術(shù)不僅僅是簡(jiǎn)單地幫助創(chuàng)作者將素材變成視頻，還能夠還原文本信息的同時(shí)，為創(chuàng)作者提供信息補(bǔ)充和增益，讓視頻內(nèi)容更生動(dòng)、更有趣。

未來，百家號(hào)TTV 技術(shù)將從“智能性”和“創(chuàng)作輔助“兩個(gè)方向持續(xù)優(yōu)化，并最終將這種技術(shù)向更多領(lǐng)域推廣。

除此之外，在這兩年火熱的數(shù)字藏品領(lǐng)域，百家號(hào)也致力于打造創(chuàng)作者數(shù)字藏品平臺(tái)，探索創(chuàng)作者創(chuàng)作和收入的新方向。

“AI+營(yíng)銷”，百度營(yíng)銷跨界“元宇宙”

營(yíng)銷用戶的服務(wù)需求在迭代升級(jí)，用戶從找 “內(nèi)容” 到找 “內(nèi)容 + 服務(wù)” 的消費(fèi)習(xí)慣逐漸養(yǎng)成，百度憑借自身技術(shù)優(yōu)勢(shì)，成為智能決策的綜合性內(nèi)容與服務(wù)平臺(tái)，在 AI 創(chuàng)新營(yíng)銷方面，走在行業(yè)前沿。

以度曉曉為代表的數(shù)字人技術(shù)，還可以幫助商家探索新的營(yíng)銷路徑。兼具服務(wù) + 推廣雙重屬性的功能型虛擬數(shù)字人，可以廣泛應(yīng)用于虛擬助手、明星互動(dòng)、品牌發(fā)布會(huì)等多個(gè)領(lǐng)域。

依托百度數(shù)字人和AI技術(shù)賦能，品牌年輕化的營(yíng)銷方向得到了多維度展現(xiàn)。如今大火的“元宇宙”與虛擬人可以高度匹配。

今年年初，廣汽埃安聯(lián)合百度數(shù)字人IP度曉曉召開了國(guó)內(nèi)首場(chǎng)虛擬空間新車發(fā)布會(huì)，度曉曉對(duì)埃安LX PLUS各項(xiàng)性能亮點(diǎn)逐一解讀，讓原本枯燥的參數(shù)講解變得生動(dòng)有趣，構(gòu)建了用戶全場(chǎng)景體驗(yàn)的新模式。

數(shù)字化已經(jīng)成為新的浪潮，百度順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，正在積極探索新技術(shù)研發(fā)以及技術(shù)落地場(chǎng)景，持續(xù)為用戶創(chuàng)造價(jià)值。