5月20日，百合佳緣集團宣布開啟品牌升級計劃，公司將啟用新名稱“復愛合緣”（英文名稱：Lovelink）。在“好”為核心的品牌價值主張的指引下，復愛合緣集團將以更好的品質服務為驅動力，打造更好的愛情關系產業系統，力爭成為中國領先的愛情關系產業集團。

新名稱“復愛合緣”代表一種愛情關系維系，表達以愛情關系為核心，闡述愛情連接、維系和見證美好的三大業務支柱。“復愛合緣”定位于“以品質驅動的愛情關系產業集團”，將以“業務為主，客戶為中心”為經營理念，樹立“品質、信任、舒適、真誠、開放”的品牌形象。

值得注意的是，“好”字作為復愛合緣的品牌價值主張被提到重要位置。企業相關負責人表示，所謂“好”，首先是一種態度，就是倡導一種積極向上的心態，追求更高質量的生活；更重要的是，“好”是一種動力，促進企業創造更好的婚戀婚嫁環境，讓中國婚戀婚嫁行業向“更好”發展。

復愛合緣的前身百合佳緣以婚戀業務為人熟知，目前以接近3成的市場占有率穩居行業頭部。在高速發展婚戀業務的同時，企業不斷推進業務多元化，追求“更好”：開啟娛樂社區業務，搭建婚禮品牌矩陣，形成了婚戀、娛樂社區、婚嫁三條核心賽道并行發展的戰略格局。據了解，此次品牌升級的主要目的之一，就是為了整合三條賽道內的大量品牌，讓品牌、產品和用戶形成更好的聚合。

以“好”為指引，復愛合緣接下來將進一步精準連接婚戀、娛樂社區、婚嫁三條賽道，讓用戶間的“愛情關系維系”在三條賽道形成的生態鏈條中更加順暢地流動，更好地幫助年輕人經營愛情關系，履行“成就美好愛情”的品牌使命。

未來，復愛合緣將始終堅持以”好”為核心的品牌價值主張，承諾以更好的品質服務為驅動力，開放共建婚戀婚嫁業務矩陣，為消費者打造最具品質的婚戀婚嫁服務鏈，進而構筑一個更好的愛情關系產業系統，力爭成為中國領先的愛情關系產業集團。