當90后、95后開始生兒育女，這批伴隨著互聯網長大的新生代育兒大軍有著區別于以往群體的態度和思維方式，他們有著廣泛的知識獲取渠道，具備更加專業的育兒常識，有著更強勁的消費能力，更看重產品的品質和“顏值”，更重視品牌的影響力和創新力……他們的知識水平更高，視野更開闊，對于嬰兒奶粉的選擇也更加專業理性。

眾所周知，中國奶粉品牌經歷了近10年的低迷期，影響了整整一代人的消費觀念，隨著國內行業監管的加強，中國乳企的崛起，“唯洋奶粉是好”的傳統觀念在90、95后父母這里被徹底打破，追求品質消費的新生代寶媽不再局限于地域劃分，而是以品質作為甄選奶粉的重要標準，在這樣的市場背景下，以圣元為代表的中國奶粉品牌迅速走進消費者視野。

90后寶媽注重品質消費? 圣元奶粉從源頭把控品質

和80后寶媽相比，90、95后新生代寶媽的觀念發生了巨大轉變，這不光體現在一、二線城市，就連三四線城市的新生代寶媽也都有著極高的消費訴求，她們更愿意為高品質買單，即便是生育之后，也不愿意降低生活品質。奶粉作為寶寶成長的重要口糧，關系到寶寶的健康成長，圣元奶粉之所以受到“挑剔的”90后寶媽的青睞，源自于對自身品質的苛刻追求。

“好奶源”筑牢基礎。奶粉行業向來有“得奶源者得天下”的說法，可見奶源地對于奶粉品質有多重要。好的奶源地是奶粉品質的第一道保障，也是消費者購買奶粉的重要考量標準，圣元為了尋求優質奶源，把目光投向了萬里之外的法國，在布列塔尼大區建立了奶源基地。這里環境優美、遠離污染，膘肥體壯的荷斯坦奶牛全年270天以上自然放養，自然產奶，飼料零基礎添加，堅決杜絕使用催奶劑，讓原奶保持著最原始的狀態，用這樣的牛奶生產出來的奶粉更具原生態品質。

“好工藝”鎖定新鮮。為了讓鮮奶盡快抵達工廠生產加工，圣元斥巨資在法國建廠，鮮牛奶直接入場，在“制藥級”的生產車間，采取超低溫干粉工藝，一次成粉，最大程度降低了牛奶中高活性營養成分的流失，保證了牛奶的新鮮品質。為了避免中間環節有交叉感染，工廠采用的是自動化生產流程和工業裝備，全程零人工接觸，確保每一罐奶粉都健康安全。

“好配方”助力成長。受到疫情影響，更多的新生代寶媽把目光聚焦在奶粉的配方上，那些能夠幫助寶寶提高抵抗力的營養成分受到了格外關注。以圣元旗下的優博瑞慕奶粉為例，乳清蛋白含量占總蛋白的90%以上，接近了母乳初乳的蛋白質水平，不但更加貼合寶寶的腸胃，而且營養更加豐富均衡。另外優博瑞慕還強化了包括核苷酸、膽堿、葉黃素、牛磺酸、益生元、益生菌、維生素、礦物質等營養成分，為寶寶帶來均衡合理的營養補充，幫助寶寶打造強大免疫壁壘。

90后新生代全新理念帶娃 促進母嬰市場向高質量轉型

數據顯示：90后、95后進階為母嬰平臺的主流用戶，占比超65%，90后不想生孩子的說法不攻自破。如今90后、95后不但成為生娃主力軍，也是母嬰市場的主要消費群體，她們用全新的購物理念和思維方式帶動整個母嬰市場向高品質、高顏值、高實用性轉型升級，在整個市場大環境推動下，奶粉行業也在不斷向更高層面進階，圣元作為國產奶粉佼佼者，成立專業的營養研究中心，與美國兒科學會、中華醫學會兒科學分會、中國營養學會、中華預防醫學會建立長期合作機制，匯聚中內外頂尖級專家研發新品，力求在配方上更接近母乳，用最貼合的營養守護寶寶健康成長。