自5年前我國發布促消費升級意見以來,我國消費升級趨勢明顯,家電消費也呈高端趨勢。國內高端家電市場品牌云集,這其中不乏歐美品牌,比如傳承百年科技的通用家電,但也有很多用戶表示不知道去哪兒體驗通用家電。

4月30日,通用家電南京旗艦店在南京建鄴區金陵國際家居一層開業,當地用戶可以進店體驗通用家電帶來的高端生活。店內展示覆蓋全品類家電,同時通過專業成套化設計,與全球最流行的高端家居完美融合。包括為別墅大宅定制的MONOGRAM,適配當下時尚簡約家裝風格的皓銀、墨鈺,以及為高檔公寓、洋房定制的鉑克麗等,進店用戶均可找到適合自己的方案。

高端家電帶來高端場景體驗

走進通用家電南京旗艦店里,首先看到的是大宅或別墅為定制的MONOGRAM奢華廚房場景。在MONOGRAM廚房里,用戶想要做西餐,四頭電磁灶藍牙精準溫控,可以恒溫水浴"煎"頂級牛排;想吃中餐,有全球唯一可實現單灶頭3400W的大火力,滿足中式烹飪的爆炒、煎炸需求;四頭電磁灶的另外兩個灶頭還可并聯用于鐵板燒,用戶在家就可盡情體驗燒烤樂趣。

在洗護場景體驗區,現場工作人員將羊絨大衣放入分子級洗護的洗衣機中進行衣物spa,25分鐘后羊絨大衣不僅柔軟蓬松,還沒有褶皺。據現場工作人員介紹,通用家電分子級spa洗衣機從衣物的每一分纖維入手,洗衣機能夠修復纖維分子組織結構,使黃金微米級蒸汽分子能夠充分均勻滲透織物,實現衣物的“分子SPA”,襯衣、羽絨、羊毛、棉麻、大物、絲綢、貂皮等面料都可輕松護理。

除了分子SPA洗衣機,通用家電還推出分子級保鮮的冰箱,保證存儲食材溫度波動趨近于0,確保食物的每一個細胞都新鮮;能實現“分子料理”的電磁灶,烹飪時能夠實現分子級的精準控溫,最大限度地還原食物美味。

高端場景體驗帶來更多用戶選擇

作為美國廚電第一品牌,通用家電經過一百多年科技沉淀,擁有5000余項發明專利,90項標準高于美國UL標準。也是很多高端用戶的首選品牌,比如商界領袖、美食及時尚界大咖、演藝界名流等。同時,在美國50%以上的精裝地產選通用家電,像比弗利山莊、佛羅里達的海景豪宅等。

伴隨著高凈值人群的持續擴張、中產階級的崛起,國內市場成為高端家電品牌的必爭之地。通用家電進入中國市場已斬獲眾多精裝地產市場大單,目前已與中國TOP50中10家高端地產簽署戰略集采協議,為行業所認可。

據奧維云網(AVC)監測數據顯示,2019年我國精裝房滲透率已提升至32%,近4年平均增速保持在30%以上。據悉,歐美精裝房滲透率已達80%,對標歐美市場,我國精裝市場潛力巨大。服務歐美市場百年的通用家電,將先進經驗復制過來,為中國用戶定制高端場景體驗。

在行業具備高端品牌成長土壤的背景之下,高端品牌能否在中國站穩腳跟,取決于品牌格局和用戶認知。據通用家電工作人員介紹,2022年通用家電將在中國布局100家品牌體驗店。隨著線下體驗店的落地,通用家電將為越來越多的用戶帶來更理想的居住體驗。