隨著A股上市公司年報(bào)相繼披露，企業(yè)年度發(fā)展“答卷”陸續(xù)呈現(xiàn)，行業(yè)龍頭業(yè)績(jī)兌現(xiàn)度亦呈市場(chǎng)高熱話題。

日前，“中國(guó)床墊第一股”喜臨門(mén)接連披露2021年年度報(bào)告及2022年第一季度報(bào)告。相關(guān)報(bào)告顯示，2021年喜臨門(mén)營(yíng)業(yè)收入77.72億元，同比增加38.21%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)約5.59億元，同比增加78.29%。歸屬于上市公司股東扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為4.96億元，同比增長(zhǎng)58.19%。一季度公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.05億元，相比去年同期增長(zhǎng)12.35%，歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)和扣非凈利潤(rùn)分別為5,392萬(wàn)元、4,916萬(wàn)元，公司經(jīng)營(yíng)穩(wěn)健發(fā)展，業(yè)績(jī)交付整體符合預(yù)期。

據(jù)了解，受特殊影響，近年來(lái)家居行業(yè)迎來(lái)大洗牌。大量中小品牌資金鏈斷裂、加速退出市場(chǎng)，優(yōu)質(zhì)店面資源被頭部企業(yè)搶占，市場(chǎng)份額持續(xù)向龍頭企業(yè)集中。在此背景下，喜臨門(mén)緊抓行業(yè)機(jī)遇，深耕產(chǎn)品與質(zhì)量，加大研發(fā)投入，開(kāi)展產(chǎn)線擴(kuò)張，成功實(shí)現(xiàn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)。

在家具品類中，床墊不同于沙發(fā)、軟床等具備鮮明設(shè)計(jì)感，其標(biāo)準(zhǔn)化程度更高，外形、尺寸較難有區(qū)別，易形成同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。因此打造差異化、突出功能性是產(chǎn)品脫穎而出的關(guān)鍵，也是床墊行業(yè)企業(yè)的著力目標(biāo)。

喜臨門(mén)在業(yè)內(nèi)率先引入國(guó)內(nèi)首條全自動(dòng)床墊生產(chǎn)流水線，開(kāi)啟規(guī)模化生產(chǎn)和科技創(chuàng)新研發(fā)之路。年報(bào)顯示，2021年度公司研發(fā)費(fèi)用1.83億元，相較于2020年的1.25億元，同比增長(zhǎng)46.4%，占公司年度營(yíng)收的2.36%。放寬關(guān)注周期，2015年至2021年，喜臨門(mén)累積研發(fā)投入超7.63億元，為床墊行業(yè)研發(fā)投入最多的企業(yè)之一。同時(shí)，從力量?jī)?chǔ)備看，截至2021年末，喜臨門(mén)研發(fā)人員突破786人，占公司總?cè)藬?shù)的7.79%。

持續(xù)的研發(fā)投入為公司產(chǎn)品技術(shù)帶來(lái)關(guān)鍵性優(yōu)勢(shì)，同時(shí)也對(duì)我國(guó)睡眠行業(yè)整體發(fā)展提供了重要支撐。自2013年起，喜臨門(mén)已連續(xù)10年與中國(guó)睡眠研究會(huì)、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院等專業(yè)權(quán)威機(jī)構(gòu)發(fā)布《中國(guó)睡眠指數(shù)報(bào)告》，為提高國(guó)人整體睡眠質(zhì)量提供解決方案。

此外，公司持續(xù)推進(jìn)從品質(zhì)領(lǐng)先向品牌領(lǐng)先的轉(zhuǎn)型，持續(xù)深化推進(jìn)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)，不斷深化“保護(hù)脊椎”和“深度好睡眠”的品牌定位，注重品牌的內(nèi)生培育和層次搭建。

2021年，喜臨門(mén)持續(xù)布局國(guó)民品牌戰(zhàn)略，以“立足Z世代，面向老中青”的投放策略，官宣全新代言人楊洋，贊助8檔頂級(jí)綜藝節(jié)目，與213所大學(xué)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，助力青少年活動(dòng)及賽事開(kāi)展，全面構(gòu)筑覆蓋全年齡段的品牌公域流量?jī)?nèi)容生態(tài)，也為未來(lái)銷(xiāo)售預(yù)期兌現(xiàn)及業(yè)績(jī)效益釋放打下堅(jiān)實(shí)品牌基礎(chǔ)。

而在產(chǎn)品品線方面，自剝離影視業(yè)務(wù)后，喜臨門(mén)持續(xù)發(fā)力核心床墊業(yè)務(wù)，并實(shí)現(xiàn)了第二銷(xiāo)售增長(zhǎng)曲線——軟床、沙發(fā)品類規(guī)模的快速提升。床墊、軟床及配套、沙發(fā)分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收39.61億元、24.20億元、10.54億元，同比增長(zhǎng)38.74%、70.02%、46.88%。

喜臨門(mén)表示，2022年，公司圍繞“高速度高質(zhì)量發(fā)展”的目標(biāo)，制定了穩(wěn)健的經(jīng)營(yíng)方針。產(chǎn)品端將構(gòu)建持續(xù)領(lǐng)先的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，繼續(xù)豐富多元化布局產(chǎn)品矩陣。從高端市場(chǎng)到主力市場(chǎng)到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，從寢具到配套沙發(fā)到所有產(chǎn)品系列組合，配合客單價(jià)提升的規(guī)劃目標(biāo)。開(kāi)發(fā)思路上，改變軟床、沙發(fā)單品開(kāi)發(fā)的風(fēng)格，形成成套產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。加大新材料的應(yīng)用，賦予終端產(chǎn)品更高的價(jià)值感。

值得關(guān)注的是，2021年，喜臨門(mén)線下門(mén)店終端相較年初凈增852家，截至年末，喜臨門(mén)（含喜眠分銷(xiāo)）、夏圖、M&D自主品牌的專賣(mài)店數(shù)量約4500家，同比增長(zhǎng)23.39%。公司來(lái)自經(jīng)銷(xiāo)店的營(yíng)業(yè)收入達(dá)39.56億元，同比增長(zhǎng)64.02%。根據(jù)公司2022年經(jīng)營(yíng)計(jì)劃，公司計(jì)劃在傳統(tǒng)建材市場(chǎng)渠道新增1000家以上的門(mén)店，并加大喜眠和可尚的開(kāi)店比重，以進(jìn)一步支持公司銷(xiāo)售收入的穩(wěn)步提高，也為公司市占率位居頭部做出長(zhǎng)效貢獻(xiàn)。

可以預(yù)見(jiàn)的是，在公司產(chǎn)品技術(shù)、品牌營(yíng)銷(xiāo)、渠道擴(kuò)張的共同作用之下，喜臨門(mén)還將推動(dòng)更多的睡眠經(jīng)濟(jì)產(chǎn)品走進(jìn)消費(fèi)者的工作與生活，打造未來(lái)健康睡眠生態(tài)。