隨著社會和經濟的飛速發展,居民收入水平不斷提高帶來的消費升級、消費習慣改變、消費人群的增加以及護膚品消費理念增強,都決定了護膚品市場的龐大容量和增長空間。與此同時,市場競爭愈發激烈,百花齊放,看巨頭品牌如何差異化發展。

小編發現,22年伊始,作為國內首家獲藥械批準透明質酸敷料的醫學護膚品牌益膚驚喜連連,以“皮膚急救用益膚”為品牌定位,品牌聲量高頻造勢。新產品、新渠道、連連亮相。與此同時,新模式也在新禧年官宣。如此高頻高聲量高行動,益膚的22年,注定讓更多用戶值得期待與關注。

創新科技 益膚Q水光膜新禧年發售

益膚率先開辟以透明質酸為核心成分的醫用敷料市場,用差異化的戰略迅速建立了品牌壁壘。憑借多年專注研究皮膚學的經驗及科研成果,精研透明質酸成分,從配方到工藝進行顛覆性創新,以追求極致的安全性和有效性,滿足對護膚有著高要求的消費人群。

22年1月20日,益膚多渠道官宣新品——微分子玻尿酸屏障修護面膜(簡稱益膚Q水光膜)。此款產品的上市,不僅意味著益膚品牌產品陣容的豐富,更標志了益膚品牌技術、成分、工藝、膜材等方面的創新升級。

? 技術成分創新:獨創Micro-Quart(microIV)玻尿酸技術,以精準酶切技術將透明質酸分子量降到777Da,突破性創新,經皮吸收率高達80%以上,直達真皮層,瞬間補水,長效保濕,從根源上提升肌膚耐受力,更加有效的修護受損皮膚屏障;

工藝創新:雖然Q水光膜是一款妝字號的產品,但益膚卻以生產二類醫療器械的工藝和標準去生產,符合GMP 標準萬級、十萬級凈化車間及首創濕熱滅菌工藝,生產出“眼藥水”級別的護膚產品,能夠真正做到安全和有效;

膜材的創新:專利膜材(專利號:ZL201520084977.6),二代天然蠶絲膜布,天然無刺激,更輕薄、更柔軟、更吸液,立體多截面微纖維設計,360°立體裁剪,貼合大多數人臉型。

渠道突圍 入駐全國3000+屈臣氏

益膚品牌創立以來,先后入駐了全國1000余家公立醫院皮膚科、激光科,同時與西南、華東、華中等地區上萬家連鎖藥房開展了合作,可見益膚在線下的銷售布局之廣。而且,與大眾市場的護膚品渠道不同的是,醫院、藥房更關心產品的有效性和安全性,這也進一步證明了益膚系列產品受到專業權威人士的認可。

22年,益膚正式宣布全面入駐屈臣氏全國3000+門店,同步上架益膚醫學護膚系列產品。通過將益膚的研究開發能力和品牌力,與屈臣氏所擁有的零售網絡及消費者洞察數據相結合,進一步喚起對于醫學護膚品牌的興趣及關心,提供給客戶適合的產品及服務。

選擇與屈臣氏合作,也是益膚品牌線下布局的策略之一:
作為益膚拓展的新銷售渠道,與益膚現有的院線、OTC渠道形成有效的互補;

屈臣氏門店擁有護膚品零售的基因,益膚能在醫學護膚品領域助力升級;

模式升級 7位明星體驗官及萬名大眾體驗官

益膚Q水光膜虎年迎禧發售的同時,也迎來了虎年第一波明星體驗官,他們分別是來自樂華旗下的敖犬、胡春楊、黃新淳、張景昀、陳瓣葳、周藝軒、陳夢瑤。

益膚品牌滲透用戶,希望讓用戶共同參與到新品研發與上市過程中,帶來更多體驗感。

在益膚品牌官宣平臺,招募萬名喜歡醫學護膚的集美們,共同參與到體驗官“營地”,貼近用戶。并且在品牌的帶動下,拉近了明星與粉絲的距離。

作為益膚體驗官,7位明星和益膚一起探索體驗專利技術和創新科技,感受益膚Q水光膜給肌膚帶來的強大修護力。體驗官不僅僅是代言人,更多的是TA們就是消費者,TA們代表消費者,與品牌方一起共同努力,為消費者帶來更好的醫學護膚品體驗。

“皮膚急救用益膚”

新產品、新渠道、新模式益膚的虎年亮相,驚喜連連。

讓我們拭目以待,這位國內資深醫學護膚品牌,后續將會怎樣布局,近一步在醫學護膚行業出類拔萃。