2022年1月11日,由CMO訓練營主辦的第五屆CMO價值營銷峰會暨金匠獎頒獎典禮在上海成功舉辦。在本次頒獎典禮中,華潤雪花啤酒榮獲“年度十大創新品牌”大獎,充分顯示出其在創新方面的實力和成就。

CMO金匠獎已經成功舉辦四屆,創立之初就是帶著提升CMO價值的使命,發掘獨具匠心的營銷案例、公司,為CMO價值賦能。每年的CMO金匠獎都由百位知名企業CMO與業界專家評審團與大眾評審共同評選,是關注CMO成長的專業獎項。

作為中國啤酒行業的領軍者,華潤雪花啤酒自2017年開啟了品牌重塑之路,近年來在產品形象、營銷玩法方面有多項顛覆性創新,并通過成功打造“4+4”中國品牌+國際品牌雙品牌組合,不斷夯實高端品牌塑造能力,在高端市場的競爭力持續提升。

營銷創新舉措不斷,全方位為品牌價值賦能

為更好地與消費者對話,華潤雪花啤酒始終積極探索全新的品牌營銷模式。基于對新時代品牌營銷特點的深刻洞察,不斷出圈跨界,主動融入消費者生活場景,以走心且具情感深度的溝通方式連接年輕消費者。

以中國品牌勇闖天涯superX為例,2021年其先后通過官宣新代言人、攜手熱門綜藝及換裝升級等舉措,打出一套營銷組合拳:

2021年5月29日,雪花啤酒勇闖天涯superX 官宣品牌代言人王一博,隨即在網絡上收獲了極大的聲量,官宣當天線上TVC播放量破5千萬,24小時內#王一博代言勇闖天涯superX#話題閱讀量破4.6億。線上曝光的同時,也點燃了線下曝光的熱火,地廣大屏上線、數千終端聯動、粉絲活動開展等一系列的動作,充分展現了華潤雪花啤酒作為國內啤酒市場龍頭企業的強大終端資源以及快速響應的執行力。

與此同時,勇闖天涯superX延續三年總冠名《這!就是街舞》,銳化挑戰和酷的品牌基因,以IP為核心持續滲透年輕人的心智,多平臺外圍擴散,轉化品牌私域流量;實現全場景全渠道的銷售突破,不斷提升品牌的知名度和好感度,營銷效果和品牌口碑雙豐收。

此外,勇闖天涯superX還在去年換裝升級,新的瓶身圍繞“小藍瓶,解鎖街舞Style”這一主題,借勢時下大熱的街舞內涵,詮釋“生而無畏,夠膽go battle”的街舞精神,充分展現出產品更酷、更年輕、更多元化的特性。

而華潤雪花啤酒國際品牌矩陣中的喜力?,在2021年的營銷方式同樣吸睛。去年,中國成為亞洲唯一出現歐冠冠軍獎杯巡展的國家,而將歐冠冠軍獎杯帶到中國的,正是與歐冠持續合作25年的高端啤酒品牌喜力?。去年6月揭幕的歐洲杯,喜力?也是其贊助合作伙伴。圍繞高端體育賽事,喜力?啤酒開展了一系列涵蓋線上線下的整合營銷玩法,借勢賽事熱度喚醒目標消費群體的品牌記憶。

從勇闖天涯superX和喜力?啤酒借勢“雙歐”賽事這兩個案例也可以看出,華潤雪花啤酒始終積極探索全新的品牌營銷方式,讓品牌積極與消費者共融共情,不斷出圈跨界,主動融入消費者生活場景,全方位刷新品牌認知,為品牌價值賦能。

產品持續創新,構建高端化品牌矩陣

目前,華潤雪花啤酒已形成“頂部傳承,中部創新,底部品質”的品牌頂層設計和精神譜系,而創新“上系傳承,下連品質”。依靠創新的基因,華潤雪花啤酒積極嘗試、開辟新產品,持續豐富高端產品組合、口味組合、品牌組合等,以滿足消費者日趨多元的高端化需求。

就在2021年5月24日,華潤雪花啤酒重磅推出了超高端新品“醴”,致敬中國千年釀酒文化。“醴”的酒體采用古法配方,有機入料,現代工藝,升級釀造;瓶身設計也相當別致,低調、盡顯尊貴,其靈感源自仰韶文化中的“雙耳鯢魚紋瓶”,表面雕刻有寓意美好的水波紋、折帶紋等紋飾,也是中國古典藝術的一種融合呈現。

“醴”的問世突破了行業天花板,不僅推動了華潤雪花啤酒高端化矩陣布局,同時引領了中國啤酒產業高質量創新,有助于推動中國啤酒文化的發展,重新定義中國啤酒在全球的話語權。而除了“醴”之外,華潤雪花啤酒在2021年還推出多個新產品,包括高端產品黑獅 (#485玫瑰紅啤酒)、雪花小啤汽和國際品牌紅爵、悠世,進一步豐富產品組合及支持高端化發展。

未來,相信基于對新時代品牌創新特點的深刻洞察,華潤雪花啤酒將在營銷創新、產品創新層面繼續深耕,在朝向“做啤酒新世界領導者”目標邁進的同時,持續引領中國啤酒產業高質量、可持續發展。