1月17日，2022 紅花郎中國節(jié)啟動(dòng)儀式在成都舉行。儀式上，郎酒股份副董事長汪博煒宣布，紅花郎品牌強(qiáng)勢回歸，是郎酒2022年的第一件大事，同時(shí)表示，這一年，郎酒的關(guān)鍵詞是打勝仗！

立起這樣的flag，郎酒的底氣是什么？

眾所周知，紅花郎是郎酒產(chǎn)品體系中的經(jīng)典之作，其于2003年面世，一開始就迅速在醬酒領(lǐng)域引起廣泛關(guān)注。

2005年，“山水版紅花郎”拿下倫敦國際評酒組織唯一“特別金獎(jiǎng)”，市場價(jià)值飆升；2009年起，紅花郎更是連續(xù)三年冠名央視春晚，成了中國人合家歡聚時(shí)的標(biāo)配，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)了次高端“國民級(jí)醬酒產(chǎn)品”的地位。

其間也就是2010年，紅花郎還被中國釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)認(rèn)定為“中國白酒醬香型代表”……到2011年，郎酒營收突破百億，其中紅花郎的貢獻(xiàn)超過一半。

可以說，紅花郎是當(dāng)之無愧的次高端之王。

然而，這并不足以滿足郎酒的野心。2017年，郎酒將紅花郎事業(yè)部調(diào)整為青花郎事業(yè)部，開始聚焦青花郎這一大單品，以品質(zhì)、品牌、品味為核心，致力于將其打造為中國數(shù)一數(shù)二的高端醬酒品牌，如日中天的紅花郎退居二線。

彼時(shí)，正值全國爆發(fā)醬酒熱，高端品牌稀缺導(dǎo)致量價(jià)齊升趨勢顯現(xiàn)，郎酒在這個(gè)時(shí)機(jī)進(jìn)軍高端，不免惹人非議。

但隨著郎酒亮出一件件法寶，世人才更深刻地了解到，這家酒企為塑造高端醬酒又一典范在十余年前就開啟了前瞻性布局——

2008年，郎酒董事長汪俊林前往歐洲名酒莊考察，回國后就開始推動(dòng)郎酒莊園破土動(dòng)工，開中國白酒莊園之先河。

2012年，當(dāng)其得知赤水河黃金河谷內(nèi)，只剩吳家溝一塊釀造寶地后，又立刻拍板了這一生態(tài)釀酒區(qū)的籌建工作。

如今，郎酒莊園已是名聲顯赫，不僅是眾多愛酒人士的向往之地，吸引他們來此豪擲千金、定制專屬醬酒，封壇珍藏，同時(shí)還以郎酒莊園會(huì)員中心為載體，成為了中國商界經(jīng)營溝通交流的大平臺(tái)。

數(shù)據(jù)顯示，截止2021年9月底，親臨莊園品味高品質(zhì)白酒文化的訪客已超過15萬人次。而目前，郎酒莊園的接待能力已達(dá)到每年10萬人次。

與此同時(shí)，隨著郎酒在2021年重陽節(jié)啟動(dòng)吳家溝釀酒區(qū)二期及二郎·紅灘生態(tài)釀酒區(qū)產(chǎn)能后，郎酒醬香基酒年產(chǎn)能已達(dá)4萬噸。預(yù)計(jì)2022年五大生態(tài)產(chǎn)區(qū)規(guī)劃建成后，其優(yōu)質(zhì)醬酒年產(chǎn)能將達(dá)5.5萬噸。

按照郎酒兩快一慢的產(chǎn)銷策略，再有6—7年，郎酒優(yōu)質(zhì)醬香基酒就能30萬噸的規(guī)模。

背靠中國第一座白酒莊園和優(yōu)質(zhì)醬酒產(chǎn)能，短短幾年間，青花郎用實(shí)力說話，已經(jīng)成為醬酒陣營中數(shù)一數(shù)二的排頭兵。

可見，紅花郎的戰(zhàn)略性后退，讓郎酒擁有了自己的高端品牌。更重要的是，其力求的品質(zhì)、品味、品牌不僅僅局限于產(chǎn)品本身，而是已經(jīng)成為郎酒整體的標(biāo)簽，進(jìn)一步提高了紅花郎的品牌價(jià)值。

據(jù)了解，自去年3月起，全國多地爆發(fā)紅花郎缺貨、斷貨風(fēng)波，不少經(jīng)銷商甚至因?yàn)閹齑娌欢唷⒄{(diào)貨不成而惜售。

可以看出，青花郎拉升紅花郎、紅花郎托舉青花郎的格局，已經(jīng)形成。它們一個(gè)穩(wěn)占高端市場，幫助郎酒不斷開拓天花板，一個(gè)盤踞次高端市場，成為大眾購買醬香白酒的極致性價(jià)比之選，擴(kuò)充著企業(yè)體量。兩者相輔相成，共同撐起了郎酒更大的想象空間。