“尋找光芒的方向”、“大格局，精布局，感謝分享”、“時尚生活的完美結(jié)合，IP產(chǎn)品化”、“疫情結(jié)束，值得全家一起去旅游”……

1月22日，由中國旅游研究院學(xué)術(shù)指導(dǎo)，奇創(chuàng)旅游集團、景域驢媽媽集團主辦的“第六屆中國文旅IP大會”在線舉行。來自不同領(lǐng)域超過60位大咖精彩分享，近50萬人次在線觀看，直播間好評不斷。

中國旅游研究院戴斌院長，世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安，聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）旅游專家委員會委員徐汎，黑龍江省委宣傳部副部長、文化和旅游廳黨組書記、廳長陳哲，安徽省文化和旅游廳黨組書記、廳長袁華，澳門特別行政區(qū)政府旅游局局長文綺華，海南省旅游和文化廣電體育廳廳長孫穎，及國內(nèi)外文旅有關(guān)部門、文旅頭部集團、紅色文旅景區(qū)、鄉(xiāng)村振興典范、沉浸式新業(yè)態(tài)、科技領(lǐng)域等相關(guān)負(fù)責(zé)人超過60位嘉賓作精彩演講或分享。大會由景域驢媽媽集團副總裁、中國主題公園研究院副院長、旅游百人會發(fā)起人任國才主持。會上，發(fā)布了第六屆中國文旅IP大會“IP有光”獲獎項目榜單。

大咖說IP

中國旅游研究院院長戴斌表示，目前情況下召開中國文旅IP大會，彰顯了業(yè)者對于旅游業(yè)復(fù)蘇、發(fā)展的信心，創(chuàng)新、變革、發(fā)展的勇氣，有著極為強烈的現(xiàn)實意義。IP是旅游企業(yè)競爭力、影響力關(guān)鍵之所在，旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵動能。發(fā)展具有中國特色的旅游IP，要堅持以人民為中心弘揚正能量，要對優(yōu)秀文化創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)造性傳承；要堅持科技創(chuàng)新，用好數(shù)字化新動能；要充分發(fā)揮市場在資源配置中決定性作用；要圍繞國家戰(zhàn)略、地方發(fā)展做文章，一定會有光明的未來。

世界旅游城市聯(lián)合會首席專家、中國旅游協(xié)會休閑度假分會會長魏小安表示，當(dāng)前我國文旅行業(yè)迎來新轉(zhuǎn)折時代。企業(yè)外部壓力減小，內(nèi)部機會增加；市場化產(chǎn)生機會，內(nèi)循環(huán)創(chuàng)造新條件。文旅IP培育、打造要注意五個方面：堅持長期主義，形成積累；處理好輕重資產(chǎn)關(guān)系，開拓市場；通過技術(shù)創(chuàng)新，獨樹一幟；深挖挖掘市場需求，做到深而專；要堅持三品，供給靠品質(zhì)，需求養(yǎng)品味，最終成品牌。

聯(lián)合國世界旅游組織UNWTO旅游專家委員會委員徐汎以《是復(fù)蘇還是重生？》為主題做了精彩分享。她認(rèn)為，未來較長時間旅游市場將以內(nèi)循環(huán)為主，游客會用相對成熟的國際理念要求國內(nèi)目的地供給和服務(wù)，推動目的地朝著國際水準(zhǔn)發(fā)展。當(dāng)前，旅游產(chǎn)品面臨著“共同生產(chǎn)”的挑戰(zhàn)，旅游促銷面臨著“用戶制造內(nèi)容”的挑戰(zhàn)。新世代帶來了新旅行，呼喚著新營銷、新變革。

向陽而生

高質(zhì)量發(fā)展背景下，無論是政府單位還是市場主體，都在加快推進關(guān)于文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新探索、轉(zhuǎn)型升級。

澳門特別行政區(qū)政府旅游局副局長程衛(wèi)東分享了澳門在擴客源、發(fā)展新經(jīng)濟方面的經(jīng)驗。2020年以來，澳門通過推出電子消費券、開發(fā)本地游及精品游產(chǎn)品、線上線下創(chuàng)新營銷等，市場復(fù)蘇情況良好。如在杭州、成都、重慶等六城市舉行的澳門周大型活動，僅線下就吸引超過200萬人次參與。

寧夏回族自治區(qū)文化和旅游廳副廳長蔡菊介紹了備受年輕人喜愛的“星星的故鄉(xiāng)”IP品牌的打造邏輯：結(jié)合寧夏資源特色踐行“綠水青山就是金山銀山”理念；推動星空度假與長城、黃河等文化融合，豐富其文化內(nèi)涵；發(fā)揮“文旅+”和“+旅游”聯(lián)動優(yōu)勢，助力寧夏重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，由寧夏文化和旅游廳提供的“沙坡頭星星酒店”獎品，也受到直播間觀眾追捧。

陜西旅游集團有限公司黨委書記、董事長周冰認(rèn)為，2021年文旅行業(yè)“緩慢的復(fù)蘇，深刻的改變”。陜旅集團在數(shù)字化轉(zhuǎn)型、黃河旅游帶項目打造、服務(wù)陜西省重大活動舉辦、疫情防控?fù)?dān)當(dāng)方面，發(fā)揮了積極作用。2022年將繼續(xù)圍繞科技+旅游、文旅融合等進行部署。

內(nèi)蒙古自治區(qū)阿拉善盟行署黨組成員、副盟長雷海重點介紹了阿拉善英雄會、胡楊林海等當(dāng)?shù)靥厣獻P資源及“十四五”發(fā)展部署。去年10月，阿拉善匯聚全盟之力實現(xiàn)胡楊林滯留游客萬人千里大轉(zhuǎn)運的行動，阿拉善民眾的暖心行動獲得大家肯定。

四川甘孜州政協(xié)副主席、州文化廣電旅游局局長劉洪表示，近年來甘孜州在不斷加強軟硬件建設(shè)及服務(wù)品質(zhì)提升同時，尤其注重品牌IP打造，重視文化內(nèi)涵的挖掘與傳承。2022年，甘孜還將重點打造一個新品牌——317線，還原高原絲路文化走廊。

黃山風(fēng)景區(qū)黨工委委員，黃山旅游發(fā)展股份有限公司黨委書記、董事長章德輝表示，當(dāng)前最重要的是“堅定信心、面向未來”：圍繞成本控制、管理變革等苦練內(nèi)功，嫁接新技術(shù)、洞察新需求、掌握新打法，積極擁抱“雙碳戰(zhàn)略”。2021年黃山在優(yōu)質(zhì)項目與創(chuàng)新產(chǎn)品打造、數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面取得了不錯成績。

默林娛樂集團（短途游板塊）中國區(qū)總經(jīng)理張琪認(rèn)為，打造屬于自己的IP，建立品牌獨有的屬性，能夠幫助景區(qū)疫情防控常態(tài)化下更好脫穎而出、提升抗風(fēng)險能力。而強大的多元化的IP矩陣， 則有利于實現(xiàn)短期投資回報與長期穩(wěn)健增長相結(jié)合。

此外，黑龍江省大興安嶺地區(qū)委員會、內(nèi)蒙古自治區(qū)興安盟、湖北省神農(nóng)架林區(qū)等政府主要領(lǐng)導(dǎo)；廣州市，上海市黃浦區(qū)、金山區(qū)、崇明區(qū)，安徽省亳州市、池州市、阜陽市、宿州市，吉林省白山市，遼寧省鞍山市，浙江省嘉興市、紹興市、溫州市，香港旅游發(fā)展局華南區(qū)等文旅局主要領(lǐng)導(dǎo)；安徽省蒙城縣，河南省嵩縣、鎮(zhèn)平縣、澗西區(qū)、伊濱經(jīng)開區(qū)（示范區(qū)），內(nèi)蒙古自治區(qū)康巴什區(qū)、科爾沁區(qū)，青海省都蘭縣、山東省沂源縣，四川省瀘定縣，云南省姚安縣等地黨委政府主要領(lǐng)導(dǎo)；河北旅游投資集團、甘肅文旅產(chǎn)業(yè)集團、廣西旅游發(fā)展集團、廣州嶺南集團控股股份、山西省文化旅游投資控股集團、新疆亞心文旅投資集團、江蘇省泰州市文化旅游發(fā)展集團，巴山大峽谷景區(qū)管委會、景德鎮(zhèn)開門子文旅、吉州窯管委會、無錫拈花灣文化投資發(fā)展等企業(yè)負(fù)責(zé)人；泰國國家旅游局，新加坡旅游局，日本國家旅游局(JNTO)，馬來西亞旅游局，馬來西亞樂高樂園等相關(guān)負(fù)責(zé)人，也分別進行了產(chǎn)業(yè)發(fā)展、項目經(jīng)驗介紹。

紅色之光

2021年中國共產(chǎn)黨建黨百年，紅色旅游備受關(guān)注。嘉興市南湖風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會副主任、嘉興市南湖名勝發(fā)展有限公司董事長朱建華從景城融合、地域融合、文化融合、產(chǎn)業(yè)融合四個維度，講述了南湖如何做好紅色旅游大文章。2021年，在嚴(yán)格落實疫情防控情況下，南湖依然接待了300多萬游客，創(chuàng)歷史新高。

鄉(xiāng)村之光

2020年以來，鄉(xiāng)村旅游、城市休閑游成為文旅消費的主要形式。鄉(xiāng)村旅游與鄉(xiāng)村振興也一直是中國文旅IP大會關(guān)注領(lǐng)域。往年會議上，陜西袁家村、浙江魯家村、山西司徒小鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村旅游頭部IP，多有精彩分享。第六屆中國文旅IP大會上，美麗鄉(xiāng)村、未來鄉(xiāng)村更受關(guān)注。

世界鄉(xiāng)村旅游大會駐會副主席兼秘書長、亞太鄉(xiāng)村旅游聯(lián)盟主席干永福以世界鄉(xiāng)村旅游小鎮(zhèn)為例，講解了湖州鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的多種模式和領(lǐng)先經(jīng)驗。他認(rèn)為，鄉(xiāng)村旅游IP打造之路要以規(guī)劃科學(xué)引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)向集聚化發(fā)展、以產(chǎn)業(yè)特色引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)態(tài)向個性化發(fā)展、以市場導(dǎo)向引領(lǐng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品向品牌化發(fā)展。鄉(xiāng)村旅游IP之魂要增強三個特有：特有的鄉(xiāng)村旅游專權(quán)專利、特有的鄉(xiāng)村旅游品牌標(biāo)識、特有的鄉(xiāng)村旅游文化認(rèn)知。

“兩山”理念發(fā)源地湖州市安吉縣天荒坪鎮(zhèn)黨委委員、安吉余村村黨支部書記汪玉成，則從黨建引領(lǐng)綠色發(fā)展、產(chǎn)業(yè)帶動、干群攜手促振興等維度，分享了余村的鄉(xiāng)村振興經(jīng)驗。通過“圍繞大生態(tài)，開發(fā)大市場，發(fā)展大旅游，培植大產(chǎn)業(yè)”模式發(fā)展，余村成為全國鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村振興的典范，并成功入選首屆聯(lián)合國世界旅游組織最佳旅游鄉(xiāng)村。

浙江省衢州市溝溪鄉(xiāng)黨委書記陳建鋒分享了“畫中余東，未來鄉(xiāng)村”發(fā)展模式。2020年以來，余東村通過放大農(nóng)民畫產(chǎn)業(yè)特色，走出了一條三產(chǎn)聯(lián)動，農(nóng)文旅融合發(fā)展，“望得見山水、看得見文化、留得住鄉(xiāng)愁、引得進人來、帶得動致富”的文化振興鄉(xiāng)村、實現(xiàn)共同富裕的新路徑。

城市之光

會上，多位企業(yè)家也分別從文旅演藝、沉浸式體驗、新業(yè)態(tài)IP等角度講述了城市休閑內(nèi)容的創(chuàng)造運營經(jīng)驗。

重慶華僑城總經(jīng)理、自貢華僑城董事長陳潔生以重慶歡樂谷、自貢中華彩燈大世界為例，分享了景區(qū)與IP融合在新業(yè)態(tài)、新體驗打造，提升用戶粘性與二銷的經(jīng)驗。目前，自貢中華彩燈大世界及自貢彩燈相關(guān)產(chǎn)品，已在全球80多個國家和地區(qū)、國內(nèi)500多個大中城市展出，累計觀燈人數(shù)超5億人，在講述中國故事、鏈接世界文明上，做出了積極貢獻。

上海文廣演藝集團總裁、《不眠之夜》制作人馬晨騁，揭秘了《不眠之夜》上演五年后依然火爆的原因：多故事同時發(fā)生、不確定性帶來的新鮮感、演員與觀眾一對一互動、精美的道具及舞臺設(shè)計……游客常玩常新。2020年以來上海外地觀眾由20%~30%上升到接近到50%。

南京旅游集團副總經(jīng)理、南京幕燕建設(shè)發(fā)展董事長陸俊，分享了南京旅游集團如何打造“長江傳奇”濱江游輪IP，推動南京水上旅游業(yè)態(tài)從“秦淮河時代”駛?cè)搿皳P子江時代”的過程。陸俊認(rèn)為，文旅IP一定是流量屬性極強，既要能創(chuàng)造商業(yè)價值，也要創(chuàng)造好產(chǎn)業(yè)價值。

同樣聚焦沉浸式體驗，上海瑞勤文化總經(jīng)理、《芒果探案館》創(chuàng)始人李永順介紹了“場館+AR”發(fā)展模式。通過與景區(qū)聯(lián)動開發(fā)，不但能豐富傳統(tǒng)景區(qū)的產(chǎn)品品類，更能以定制開發(fā)方式放大、傳播好景區(qū)特色在地文化。

科技之光

元宇宙概念火熱下，文旅行業(yè)迎來哪些機遇？如何借助科技之力，處理現(xiàn)實世界與虛擬世界的關(guān)系？“科技之光”板塊中，五位具有豐富實戰(zhàn)經(jīng)驗的企業(yè)家分別進行案例解讀。

清華藝術(shù)與科學(xué)創(chuàng)新研究院數(shù)創(chuàng)中心主任、金東數(shù)字創(chuàng)意股份董事長周安斌認(rèn)為，基于科技賦能通過虛實共生的AR、MR技術(shù)，讓城市變成一座大型的數(shù)字文化主題公園。讓游客通過AR通道，轉(zhuǎn)化成私域流量；再通過向給游客智能推薦，實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。2022青島電視塔元宇宙燈光秀觀看量突破5000萬，轉(zhuǎn)發(fā)量890萬。

廣州勵豐文化科技股份執(zhí)行總裁沈時進認(rèn)為，追求“獨特”與“體驗”，娛樂探索類消費場景、夜間經(jīng)濟體驗受歡迎，是新時代文旅市場的三大特征。科技與文旅融合打造更多IP場景，能夠有效增強游客身心共鳴，降低運營成本。勵豐文化推出的“奇妙·夜德天”成為亞洲首個沉浸式跨國夜游深度體驗項目。

中興通訊XR產(chǎn)品線總經(jīng)理周琴芬認(rèn)為，數(shù)字化能夠解決當(dāng)前文旅的很多痛點，比如IP呈現(xiàn)與傳播以實物為主、交互弱，游覽中導(dǎo)游信息的單向傳播，業(yè)務(wù)體驗受時間、環(huán)境和天氣影響較大。當(dāng)前，鏈接虛擬與現(xiàn)實世界，文旅行業(yè)數(shù)字化已經(jīng)是大勢所趨。2021年中興通訊發(fā)布中興開物AR點云數(shù)字孿生平臺，通過5G+AR助力文旅元宇宙打造。

爻宇宙發(fā)起人、悉見創(chuàng)始人劉懷洋認(rèn)為，虛實共生是要有四大特征：基于AR世界地圖、數(shù)字世界和現(xiàn)實世界互動；數(shù)字世界、現(xiàn)實世界融合共生，每個人都可實時訪問；開放共創(chuàng)共享，強調(diào)創(chuàng)作者經(jīng)濟；反向產(chǎn)業(yè)賦能，數(shù)字世界反作用回到物理世界。2021年，悉見發(fā)起成立了一站式虛實共生元宇宙建設(shè)平臺。

大會總結(jié)

會上，中國文旅IP大會組委會主任、奇創(chuàng)旅游集團董事長、景域驢媽媽集團創(chuàng)始人洪清華，做了總結(jié)分享。洪清華表示，在全國省市兩會召開之際，眾多領(lǐng)導(dǎo)、專家、企業(yè)家、創(chuàng)新者撥冗參與，非常不易。這是對中國文旅IP大會的肯定，更是對中國文旅行業(yè)向陽而生的助力。

洪清華認(rèn)為，2022年，文旅行業(yè)繼續(xù)面臨著三個常態(tài)化：美好生活追求常態(tài)化、疫情防控常態(tài)化、高質(zhì)量發(fā)展常態(tài)化。2022年，除解決營收、經(jīng)營、人才流失等普遍存在的問題外，文旅人還要思考疫情下誕生了哪些新興市場？有哪些發(fā)展趨勢？行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引擎、動力有哪些？

解放思想，堅持市場導(dǎo)向運作

2020年來，近距離城市休閑、鄉(xiāng)村度假成為主流；跟團游朝著私家團、一單一團、定制游等轉(zhuǎn)變；跟著美食、美宿、博物館去打卡，旅游即理由經(jīng)濟趨勢更明顯。市場是在收縮，但更多也在轉(zhuǎn)移。是疫情影響的結(jié)果，更是高質(zhì)量發(fā)展使然。

我們文旅人要解放思想，花更多精力琢磨不同細(xì)分市場、尤其是引領(lǐng)市場的年輕一代。在產(chǎn)品、運營、品牌打造中要更走心，與客群形成心智關(guān)聯(lián)、進行情感溝通；唯有共情才有共鳴，共有共鳴才能互通、往來。

科技+文旅，提升行業(yè)抗風(fēng)險能力

疫情防控常態(tài)化下，科技文旅融合發(fā)展更為迫切。上海把中高風(fēng)險劃定到一個門牌號范圍內(nèi)；河南省今年春運啟用“健康碼前置核驗”購票系統(tǒng)，實現(xiàn)“精密智控”防疫。2022年，有理由相信通過科學(xué)精準(zhǔn)防控，疫情對人員流動情況會減少，對正常商業(yè)、出差、旅游的影響降到最低。

此外，科技加持也將加快優(yōu)秀文化、創(chuàng)意，變成IP新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新體驗，并能夠有效降低企業(yè)創(chuàng)新、經(jīng)營成本，提升抗風(fēng)險能力。借助文旅龐大應(yīng)用、消費場景，也讓新科技產(chǎn)品快速落地，轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟效益，利于新技術(shù)研發(fā)和推廣，助推科技強國戰(zhàn)略的實施。文旅科技融合，相得益彰。

文旅IP引擎帶動高質(zhì)量發(fā)展

當(dāng)前，高質(zhì)量發(fā)展已成為我國經(jīng)濟社會發(fā)展的主旋律，對于文旅產(chǎn)業(yè)更是如此。文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，尤其需要打造一批代表中國特色和領(lǐng)先水平的超級IP，以發(fā)揮好對行業(yè)、產(chǎn)業(yè)的引擎、示范和帶動效應(yīng)。“十四五”規(guī)劃提出“建設(shè)一批富有文化底蘊的世界級旅游景區(qū)和度假區(qū)，打造一批文化特色鮮明的國家級旅游休閑城市和街區(qū)”等要求，原因即在于此。

文旅IP的培育、打造，其實今天很多嘉賓已經(jīng)達(dá)成共識。需要向優(yōu)秀文化尋求IP創(chuàng)作靈感、題材，更需要借助科技之力將創(chuàng)意變成內(nèi)容、體驗。需要有行業(yè)命運共同體概念，規(guī)、投、建、運、銷等各環(huán)節(jié)相互負(fù)責(zé)、多贏發(fā)展；需要借助IP的龐大流量及品牌魅力對關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)賦能，發(fā)揮好乘法效應(yīng)；需要堅持長期主義，IP需要長期投入與經(jīng)歷歷史檢驗，IP即經(jīng)典。

“一切打不倒我們的，終會使我們更強大。”2022年，針對三個常態(tài)化發(fā)展要求，文旅人需要黨和政府繼續(xù)給與必要的政策、金融、稅收等支持，提供必要的輸血以應(yīng)急；但更重要的還是文旅人自強不息，一起解放思想、轉(zhuǎn)型創(chuàng)新、攜手前進。我們堅信，在黨和國家領(lǐng)導(dǎo)下，在全行業(yè)共同努力下，2022年，行業(yè)必將迎來朝陽。

“IP有光”獲獎案例

會上，還發(fā)布了第六屆中國文旅IP大會“IP有光”案例評選結(jié)果，新時代“重走一大大路”、汶川天地映秀愛國主義教育基地，浙江·安吉余村、好客山東·鄉(xiāng)村好時節(jié)，《南京喜事》沉浸式互動演藝、“廣州歡迎您”廣州文旅宣傳推廣活動，沉浸式夜游特色文化項目《夜譚·白鹿原》、黃山旅游股份電商直播基地項目，只有河南·戲劇幻城、南京“長江傳奇”游輪等五十個項目分別榮獲“紅色之光”“鄉(xiāng)村之光”“城市之光”“科技之光”“向陽而生”獎項。此外，內(nèi)蒙古阿拉善額濟納旗萬名滯留游客千里大轉(zhuǎn)移、內(nèi)蒙古呼倫貝爾文化抗疫資源包、浙江太陽馬戲創(chuàng)排·杭州《X秀》暖心行、寧夏防疫線上直播匯演獲評“微光成炬”榮譽。（附完整榜單）