在套路脫敏、注意力稀缺的時代，國外大牌占領市場的局面已經一去不復返，新消費品牌的崛起顯然更加吸引用戶的眼球。新渠道的快速變革、消費者需求的極速變化，大數據的應用都給了新消費品牌們一些顯而易見的機會，產品的快速迭代、產品研發的實力、豐富多樣的營銷方式都讓他們陸續占領了一些細分領域的賽道。其中，國內知名的敏感肌護理功效性品牌薇諾娜可以稱得上是其中的典范。

近日，服務中國新經濟參與者的卓越品牌和開創性平臺36氪面向整個消費品牌市場做了一項調研，通過消費領域分析師專業的研究、再以綜合的調研緯度出發，甄選出最具代表性的100位「FUTURE系列」高成長力新消費品牌，旨在通過厘清2021年以來行業具備各項綜合實力的品牌，從中揭示一些發展趨勢，為優秀品牌冠冕，為行業發展指向。而薇諾娜恰恰就是這百位中的之一，從產品、營銷、渠道、市場等等方面，薇諾娜的出眾表現都可以稱得上可圈可點。

在渠道建設上，除了傳統線下渠道之外，薇諾娜在電商渠道的布局也早已開始。隨著電商渠道近些年市場份額的比重和增長有了更大的優勢，薇諾娜的品牌銷售也有了長足的發展，據悉，薇諾娜是2021天貓美容護膚類目TOP6、2018-2021年唯一一個連續4年入圍天貓美妝榜單TOP10的中國品牌。在電商渠道上取得的成績將薇諾娜推到了一個更高的高度，強者恒強的馬太效應也獲得了行業的矚目。日前，由天下網商主辦，業內前沿大咖及新網商領軍人物共同參與的2021新網商峰會上，薇諾娜榮獲“新商業創新品牌”大獎，該獎項是由天下網商資深采編團隊發起，面向所有電商群體，以專業的角度，根據一年中企業在電商領域的案例和業績，從不同維度經過多輪遴選，最終評選出2021新商業年度人物、創新品牌獎和年度服務商獎。薇諾娜獲此殊榮，是對其在電商領域的成就認可。

無獨有偶。23日，熱AI-2021百度營銷峰會在上海舉行，在百度頒布的「2021百度熱AI年度大賞」獎項中，薇諾娜喜獲引領創新獎。該項榮譽是百度對行業品牌的優秀營銷案例和優質合作伙伴的一個高度認可。這無疑從側面證明了薇諾娜在打造品牌形象過程中的優秀營銷能力。譬如，薇諾娜借助新媒體展開一系列品效合一的內容營銷，一如《薇諾娜不止于敏感肌膚》品牌片，在詳細闡釋薇諾娜產品研發過程的同時，更是在消費者心智中留下了濃墨重彩的一筆，也幫助品牌實現了可持續的增長。

當然，作為在渠道、營銷都備受認可的新消費品牌，薇諾娜深知要想在行業里“立根”，就要為產品“立身”。所謂“立身”，即具備產品力。這是所有品牌想要做大走遠的必由之路。因此，自創立伊始，薇諾娜便始終關注敏感肌用戶的護膚需求，專注于產品研發，組建科研攻關團隊深入研究敏感肌膚問題，并依托云南的天然植物研發產品，通過篩選植物活性成分研制溫和有效的護膚配方，由此研發出一系列具有舒敏修護效果的護膚品，成為了敏感肌用戶首選的護膚品牌之一，穩固了敏感肌功效性護膚品牌的定位。近期，由890新商學、吳曉波頻道、新匠人新國貨促進會聯合發起的金物獎頒獎盛典上，薇諾娜舒敏保濕修護精華液入圍了金物獎2021技術創新獎，這是一場通過尋找和發現具有原創力、創新力以及市場回報能力的新一代國貨產品，來表彰和獎勵中國品牌和企業崛起中做出卓越貢獻的新國貨產品。

作為薇諾娜的明星產品，薇諾娜舒敏保濕修護精華液的產品力與市場口碑信賴度都十分出眾。其產品采用了薇諾娜的明星成分青刺果和馬齒莧，為敏肌帶去舒緩修護的效果；又將先進科技高速剪切分散處理技術應用其中，這項技術可以將大分子的水油活性成分被高速剪切分散成超小分子結構，這樣精華液的營養成分能更加快速均勻地被肌膚吸收，精華液中的有效成分也可以更好地發揮出來，起到密集修護，強韌肌底的效果。過去幾年，舒敏保濕修護精華液已經得到了不少獎項，譬如2019年，在瑞麗美容大賞中榮獲“年度舒敏精華液大獎”；2020年在芭莎國際2020美妝大獎中斬獲“年度修護精華”榮譽。這是薇諾娜日積跬步，厚積薄發的實力證明。

回歸根本，4大獎項接踵而至的主要原因，除了薇諾娜本身過硬的品牌實力之外，也是在快速發展的時代下，薇諾娜以產品為核心的品牌創新與溝通之道，是其不斷向上走的重要途徑。在流量熱潮逐步退卻的今天，未來的一段時間內，是各大品牌比拼“內功”的階段，薇諾娜，值得市場期待！