12月21-23日，2021中國(guó)定制家居展覽會(huì)在成都隆重開(kāi)幕，300+品牌重磅亮相，現(xiàn)場(chǎng)吸引了全國(guó)各地觀(guān)眾參展。

“定制”已然成為居家行業(yè)近幾年的熱詞，也將是未來(lái)全行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。作為定制家居行業(yè)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)跑者的麗維家，此次攜手代理板材中的TOP系品牌“尼莫菲”，一起亮相2021成都定制家居展覽會(huì)，以硬實(shí)力、高顏值、多品類(lèi)，成功吸引了眾多參展嘉賓的駐足。

展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)配圖

01

顏值經(jīng)濟(jì)+場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)

尼莫菲成后浪市場(chǎng)破局者

在工業(yè)化制造水平大幅提升的當(dāng)下，產(chǎn)品的功能性差距逐漸消失，同質(zhì)化也逐步加劇了市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于崛起的90后新興消費(fèi)主力來(lái)說(shuō)，個(gè)性化、定制化的產(chǎn)品外觀(guān)、設(shè)計(jì)等日漸成為影響其消費(fèi)的關(guān)鍵因素。從這一消費(fèi)新趨勢(shì)而言，無(wú)論是哪個(gè)行業(yè)，在產(chǎn)品打造和渠道營(yíng)銷(xiāo)上，都將面臨新一輪的風(fēng)向轉(zhuǎn)變。

于家居行業(yè)而言，也同樣如此。在2020年天貓巢家宜居趨勢(shì)指南中，一項(xiàng)數(shù)據(jù)引起了各大家居品牌的注意：90后消費(fèi)者在挑選裝修材料/家具家裝時(shí)，對(duì)于產(chǎn)品顏值的關(guān)注度達(dá)到了65%，而對(duì)于品牌的關(guān)注度卻退居末位，只有29%。

數(shù)據(jù)來(lái)源：2020年天貓巢家宜居趨勢(shì)指南

一直強(qiáng)調(diào)品牌影響力的各大商家們，似乎傻了眼，年輕客群對(duì)于品牌的依賴(lài)度越來(lái)越低，反而對(duì)于產(chǎn)品顏值的訴求愈發(fā)強(qiáng)勁。在這一新消費(fèi)趨勢(shì)下，如何與年輕客群進(jìn)行情感交互，并與他們保持同頻道的對(duì)話(huà)語(yǔ)境，成為了各個(gè)家居品牌需要探索的一大課題。

在新一輪的居家需求變革中，麗維家的重磅代理品牌——尼莫菲，深諳年輕群體的鎖客之道，以高顏值產(chǎn)品系，在后浪的消費(fèi)池里破局，為自身品牌開(kāi)辟了一個(gè)新市場(chǎng)。

尼莫菲花色展示

“長(zhǎng)”得好看，是尼莫菲刻在骨子里的基因，也是該品牌一經(jīng)問(wèn)世便能獲得年輕客群青睞的硬實(shí)力。能在一塊板材上變出近300種花色，這在板材市場(chǎng)上屈指可數(shù)。在尼莫菲“東情西韻”的品牌格調(diào)下，其花色亦是涵蓋了東西方兩種色彩文化。如瓔珞粉、故宮紅、琥珀白、黛藍(lán)等色系，讓人仿佛穿越千年，窺見(jiàn)宮墻之內(nèi)的東方美學(xué)；而深特萊紋、羅馬印象、水泥威法灰等，又讓人感知到國(guó)際色彩體系的精準(zhǔn)運(yùn)用。這對(duì)于年輕時(shí)尚的90后消費(fèi)客群而言，無(wú)疑是一場(chǎng)居家美學(xué)之旅。

尼莫菲場(chǎng)景化展示

除了對(duì)于色系的豐富運(yùn)用，尼莫菲更是熟稔場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)之道，創(chuàng)造性地為消費(fèi)者打造居家全場(chǎng)景解決方案。該方案涵蓋新中式、法式、意式等6大系列、136套產(chǎn)品，按照居家功能區(qū)和人群需求的細(xì)分，將板材用于臥室門(mén)板、床頭背景、沙發(fā)背景、電視墻背景等全屋場(chǎng)景，且每個(gè)不同居家空間皆有不同花色樣式可供選擇，讓消費(fèi)者能直觀(guān)感受到板材成品的使用效果。相比于傳統(tǒng)板材的樣品展示，尼莫菲的多維度場(chǎng)景化展示直接加速了90后消費(fèi)者的買(mǎi)單意愿。

02

生態(tài)環(huán)保+硬核品質(zhì)

尼莫菲成板材市場(chǎng)“隱形冠軍”

在高顏值外衣之下，尼莫菲的生態(tài)屬性和品質(zhì)性能是其成為板材市場(chǎng)實(shí)力派的又一硬核武器。

生態(tài)板材是行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。政策層面，無(wú)論是新國(guó)標(biāo)《人造板及其制品甲醛釋放量分級(jí)》的實(shí)施，還是《民用建筑工程室內(nèi)環(huán)境污染控制標(biāo)準(zhǔn)》的頒布，都劍指居家環(huán)境；C端消費(fèi)者需求層面，環(huán)保理念也愈發(fā)深入人心。在天貓數(shù)據(jù)報(bào)告中，90后對(duì)于家裝材料環(huán)保性的關(guān)注度僅次于顏值，占比58%。在此市場(chǎng)背景下，健康生態(tài)成為了板材產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)的一大賽道，而該賽道亦成為了尼莫菲拿下更大市場(chǎng)份額的突圍點(diǎn)。

從源頭開(kāi)始，尼莫菲就已在同質(zhì)競(jìng)品中脫穎而出。其板材皆精選自武夷山的5年楠竹，號(hào)稱(chēng)“天然空氣凈化器”。竹材特殊的多孔結(jié)構(gòu)和內(nèi)含的"竹醌"物質(zhì)，能夠分解空氣中的有害物及異味，達(dá)到有效殺菌、防螨等功效。以楠竹制成的尼莫菲板材無(wú)毒無(wú)味，甲醛含量基本可以忽略，且每立方厘米能釋放570個(gè)負(fù)離子，讓居家也能盡享自然竹林生態(tài)。經(jīng)認(rèn)證，尼莫菲板材環(huán)保等級(jí)達(dá)到國(guó)標(biāo)E0級(jí)別。

環(huán)保等級(jí)標(biāo)識(shí)劃分

生態(tài)環(huán)保之外，楠竹在防水性上也遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)木材。實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)顯示，2小時(shí)楠竹的吸水膨脹率≤0.4%，從源頭杜絕木質(zhì)板材遇水翹邊、鼓包、開(kāi)裂等問(wèn)題，有效解決了廚衛(wèi)潮濕空間的板材家裝需求。

尼莫菲的產(chǎn)品性能也是可圈可點(diǎn)。其飾面采用韓國(guó)進(jìn)口PET膜，耐折耐熱、抗污性強(qiáng)。區(qū)別于普通膚感膜飾面，PET膜的手感更為細(xì)膩，且手指觸摸時(shí)幾乎不會(huì)在表面留下任何印記。值得一提的是，尼莫菲是行業(yè)內(nèi)首款將進(jìn)口PET飾面膜用于東方竹制基材上的板材，這也讓其在全行業(yè)成功打造出“東情西韻”的差異化品牌基調(diào)。

尼莫菲板材的PUR封邊膠，強(qiáng)度相當(dāng)于EVA膠的2-3倍，有效避免了板材久用后的封邊條脫落問(wèn)題，且耐水性好，強(qiáng)度更高；而ABS封邊帶相較于PVC封邊條更耐高溫、抗腐蝕、無(wú)異味，很好地迎合了年輕客群所認(rèn)同的環(huán)保理念。

結(jié)語(yǔ)：

麗維家以定制家居產(chǎn)業(yè)鏈平臺(tái)為尼莫菲深度賦能

集顏值、環(huán)保、性能于一體的尼莫菲，在90后消費(fèi)市場(chǎng)中完美破局，已然成為了定制家裝選材中的一匹黑馬，而選擇和首家代理商麗維家的合作，更讓尼莫菲快速“出圈”，成為板材市場(chǎng)中領(lǐng)跑級(jí)的產(chǎn)品。

作為行業(yè)平臺(tái)持續(xù)探索者的麗維家，已經(jīng)不僅僅是單維度的定制家居品牌，經(jīng)過(guò)多年的升級(jí)優(yōu)化，如今麗維家已經(jīng)具備“上游原料—中游制造/倉(cāng)儲(chǔ)—下游營(yíng)銷(xiāo)/服務(wù)”的一條鏈立體式整合力，全維度打通了定制家居的平臺(tái)路徑，為其TOP級(jí)代理品牌尼莫菲樹(shù)立起強(qiáng)大競(jìng)爭(zhēng)壁壘，而這也正是尼莫菲選擇麗維家作為品牌首家代理的重要原因。

麗維家和尼莫菲的雙強(qiáng)聯(lián)合，快速建立起從原料到客群的一體式營(yíng)銷(xiāo)通路，也讓如今家居市場(chǎng)的90后新興消費(fèi)主力被深度種草。尼莫菲這一“趨勢(shì)級(jí)”板材產(chǎn)品未來(lái)或?qū)⒃谀贻p客群中引爆更大流量。