購買植物蛋白飲料的人數的增加推動了市場規模的不斷擴大。據前瞻產業研究院發布的《植物蛋白飲料消費者畫像》可以看出，18-34歲的消費者占比達到69%，90后、00后已成為市場“主力軍”。作為植物蛋白飲品行業的領軍者，二十多年來六個核桃的品質一直都備受消費者青睞，這既得益于養元飲品在深耕核桃營養、護航消費者健康道路上的匠心與堅守，也得益于它在營銷領域的不斷創新，通過切入多種各樣的飲用場景，用心對話年輕消費者，在愈發年輕的市場上站穩腳跟。

多品類產品矩陣破局植物蛋白賽道

如今，健康的觀念越來越受到消費者的追捧，尤其進入了后疫情時代，年輕消費者對健康飲品的熱情在不斷的上漲。這就為著綠色、健康屬性的植物蛋白飲品打開了市場。但是，飲料市場面臨著同質化競爭激烈、產品創新乏力等狀況在植物蛋白市場也同樣存在，面對復雜多變的市場環境和個性化的消費需求，養元飲品通過完善產品矩陣，打造具有差異化的產品品類破局植物蛋白賽道。

基于市場趨勢的變化，為了滿足消費者追求潮流、營養、口感等需求，六個核桃先后推出高端功能性產品“六個核桃2430”，綠色健康的“養元植物奶”等，打造多品類產品矩陣，對產品進行細分升級，提高品牌的產品勢能。其中以六個核桃2430為代表的高端核桃乳和擁有高蛋白、0糖、0脂、0膽固醇等營養及健康優勢的“養元植物奶”都受到了年輕消費的追捧和認可。

興業證券在研報中指出，近年來，養元飲品持續增大研發投入，加快推出多種新型植物蛋白飲料，拓寬了核桃乳的消費場景，已經成為公司業績的突破點。

線上+線上多方位布局對話年輕消費者

隨著互聯網、移動互聯網的興起，電商市場的影響力在逐漸加強。同時，隨著Z世代逐漸成為市場的消費主體，線上+線下+物流這種比較方便的新零售呼聲也在持續升高。養元飲品憑借多年了在健康飲品賽道深耕的經驗，和敏銳的市場觀察力，即刻推動公司的數字化進程，積極地在互聯網、移動互聯網等新興消費場景下營銷推廣，與年輕的消費者對話，并推動品牌走向年輕化。

據了解，2021年，養元飲品正式啟動全媒體時代下的新營銷戰略，對品牌進行不斷的升級及高端打造，增強信任感、美譽度、年輕度，在做大做強中實現品牌持續發展。

其實早在2019年的下半年，養元飲品就已經為踏入電商市場做足了充分的準備。它在保留了線下傳統渠道的優勢下，積極發展線上渠道，將線上與線下聯合打破渠道的營銷壁壘，讓品牌的價值理念不斷深化、銷售模式不斷創新升級。尤其是在電商、社群等渠道，養元飲品積極開辟全新的消費場景，是產品更加貼近消費者的生活場景，從而獲得更好的消費享受。

此外，養元飲品還成立了直播部，打造全域的直播矩陣。通過與淘寶一姐薇婭團隊建立合作關系，快速實現線上用戶導流及銷售轉化，并 MCN機構合作，使頭腰部主播規模化，實現品牌傳播的高頻次強曝光。另外，養元飲品還自主培養品牌主播，開展公域及私域的品牌直播活動。

伴隨著產品的升級和營銷模式的變革，養元飲品也在不斷地向上發展。從長遠來看，養元飲品的這些舉措和變革為公司日后的發展打下堅實的基礎，并為其以全新的面貌面向年輕消費者提供了中堅力量。