中國,北京。2021年10月28日,深受世界戶外愛好者及探險家青睞的挪威國寶級戶外品牌Helly Hansen(簡稱HH)于北京JW萬豪酒店召開中國首秀暨新品發布會,以“心懷山海”的戰略氣魄和“生生不息”的戶外精神,向中國消費者宣示了這個百年品牌將正式進入中國市場,揚帆起航。

雄心壯志,極速啟航

在發布會上,Helly Hansen大中華區CEO梁夏準先生表示,中國的高端戶外運動服飾市場擁有著巨大的發展潛力,消費者對于高品質產品的需求與日俱增,尤其在滑雪與航海等專業戶外運動領域。近年來,隨著北京冬奧的臨近以及冰雪、航海產業的快速發展,消費者迫切需要有高品質的專業服裝以更好地享受專業戶外運動。Helly Hansen正是瞄準了中國消費者的這一需求,憑借品牌的歷史沉淀、科技實力以及專業設計,將深受海外消費者歡迎的高品質戶外運動服裝帶到中國市場,陪伴國內戶外運動愛好者的冒險之旅。這一番話語,充分顯示了HH品牌欲深耕中國高端戶外運動市場的雄心壯志,為HH未來在中國市場的發展定下基調,令人對品牌未來的發展空間充滿期待。

Helly Hansen 大中華區CEO 梁夏準先生

同日,Helly Hansen位于北京高端商場SKP北館的新店正式開幕剪彩,Helly Hansen大中華區CEO梁夏準先生,投資方雅戈爾集團副董事長李寒窮女士以及SNOW51城市滑雪創始人兼CEO 葉凱先生等高層嘉賓悉數到場參加剪彩。同時到場的嘉賓還有Helly Hansen中國區品牌大使中國首位完成環球航海的女性宋坤女士以及著名演員竇驍。在一眾嘉賓的見證下,Helly Hansen 北京 SKP店正式啟航。

(左起:時尚博主 陳柳明女士 ,SNOW51城市滑雪創始人兼CEO 葉凱先生,雅戈爾集團副董事長 李寒窮女士,

著名演員 竇驍先生,Helly Hansen 大中華區 CEO 梁夏準先生,Helly Hansen 中國區品牌大使 宋坤 女士,時尚博主 儲鎰恬女士)

時尚大秀三大系列悉數亮相,揭示品牌雄厚“產品力”

發布會上不僅展示了Helly Hansen 的戰略布局,更為在場嘉賓沉浸式演繹了近200件2021秋冬及2022春夏產品。本次大秀聚焦“心懷山海,生生不息”的品牌理念,帶來了Helly Hansen引以為傲的航海和滑雪系列產品,以及在專業戶外精神和百年品牌積淀之上衍生出的潮流系列爆款,展現Helly Hansen兼具專業科技實力與潮流魅力的“產品力”。

Helly Hansen 大秀現場圖

航海主題中,兩個經典系列——SALT系列和AEGIR海神系列領銜登場。SALT系列采用保證防水和透氣的三層面料,標志性的航海夾克高領及隱形帽子設計增加時尚感,胸前藍色和白色條橫紋凸顯品牌航海精神。該系列不僅適用于近海的出海航行也一樣適用于日常穿著。

Helly Hansen SALT 航海系列 男款

Helly Hansen SALT 航海系列 女款

AEGIR海神系列原是為專業大洋賽而設計的航海服運用了HELLY TECH?專業技術,運用遠洋級的4層結構,具有極高的防水性和透氣性。防風防水口罩、為便于救援而設計的高亮色的帽子 (EN471認證)、周身SOLAS認證的反射配件以及為防止海水倒灌而設計的雙腕袖口與橡膠帶的結合。以AEGIR海神系列為設計靈感的日常戶外款不僅保留了航海夾克應具備的全部功能性,同時面料與剪裁上的改良使其更具潮流感且更適合日常穿著。

Helly Hansen AEGIR 海神系列專業款

Helly Hansen AEGIR 海神系列日常款

滑雪主題中,展示了Helly Hansen眾多專業線產品,本季單&雙板專業線滑雪系列產品尤為搶眼。作為專業級滑雪產品,該系列使用高品質3層貼合面料,出色的防水、透濕功能,保證性能的同時又具備優越的拉伸活動舒適度,考量到所需面對的穿著環境更添加H2Flow TM通風控溫結構設計提升保護。

Helly Hansen 專業滑雪系列

擁有專業戶外基因的羽絨產品一直是Helly Hansen引以為傲的冬季爆款單品,極地巡邏模塊化派克大衣(Arctic Patrol Modular Parka)更是適用于極地氣候的王牌產品,三層設計不僅可以分層單獨穿戴,也可以將它們混合穿戴成六種不同的組合。該系列獲得2020年紅點最佳獎(Red Dot: Best of the Best)以及ISPO戶外部分金獎。

Helly Hansen 極地巡邏模塊化派克大衣

Helly Hansen 極地巡邏模塊化派克大衣

在專業戶外系列產品之外,此次大秀還展示了Helly Hansen另一項不俗“功力”——敏銳的潮流觸覺,以戶外為本融合當下大火的機能風,為潮流愛好者帶來全新戶外機能領悟。Archive系列創造性地引入了亮色系元素,紫色內搭與深色外殼的撞色,讓一貫刻板的冬季戶外服飾煥發潮流魅力,而耐磨技術與模塊化組合則賦予該系列不俗的功能性,保持了Helly Hansen產品的科技“底色”。

Helly Hansen SS22潮流款式

本次發布會上,Helly Hanse也發布了SS22的部分夏季單品,沖浪系列及航海系列等服飾亦是可圈可點。

Helly Hansen SS22 夏季新品

引領潮流,帶來變革,未來可期

這場品牌發布會與時尚大秀的舉辦,展示了Helly Hansen搏擊中國高端專業戶外用品市場的雄心,以及產品深厚的功能與科技實力的同時,也透露出品牌未來在中國市場的發展路徑與成功“密碼”。當前國內戶外用品市場的主要矛盾,是在滑雪、水上運動等專業性較強的戶外運動參與者不斷增加的行業背景下,人們對專業戶外用品的巨大需求與高品質專業戶外品牌的稀缺所造成的供需的不平衡。Helly Hansen的出現,使得航海與滑雪等專業戶外運動愛好者們有了新的高品質選擇,中國高端專業戶外用品市場將會掀起一波新的熱潮。作為這波全新潮流的“領航員”,Helly Hansen對專業戶外精神的追求、對科技應用的探索以及產品設計的精益求精,勢必將推動中國戶外運動用品市場的不斷升級,為中國的戶外運動愛好者們帶來福音。

Helly Hansen 品牌發布會現場圖

關于Helly Hansen:

Helly Hansen 創始于1877年的挪威,一直致力于開發高端專業級戶外服飾,幫助人們更有活力的生活。基于長年在世界上最艱苦的環境下生活和工作所獲得的洞察,研發出眾多首次面世的創新技術包括近140年以前面世的柔軟性防水面料, 其他的突破性研發包括1960年代問世的羊毛織物,利用 Lifa? Stay Dry 技術開 發的技術型內層,以及至今仍屢獲殊榮的H2Flow TM 溫度調節專利系統。作為技術性航海服和功能性滑雪服的領導品牌,超過50,000名的專業滑雪選手穿著并信賴Helly Hansen的產品,同時,也是奧運會選手、國家隊和全球超過200家滑雪場和山地向導公司的專業選擇。