國貨美妝經過了多年的快速發展，競爭力不斷增強，消費者逐漸將蘭瑟等國產品牌被置于與國際品牌同等地位去比較分析，并且越來越偏好購買國產品牌的產品。

人們對化妝品需求的增加，不僅僅在于人們對外表的重視程度提升，同時也是對美好的精神層面的追求提升了。化妝品品牌如雨后春筍般不斷涌現，對于消費者來說選擇增加，也便有了細細對比的機會。消費者不再是只跟隨國際大品牌，對于一些在創新上有突出表現，或是在價格與質量上令人滿意，又或是在品牌理念上契合消費者，這些品牌都有機會被消費者發掘關注。而蘭瑟、花西子、完美日記等品牌，無疑便是其中激烈的市場競爭中的表現優異者。

隨著女性的經濟與社會地位的提高，圍繞著女性消費觀點形成了新的經濟圈和經濟現象——“她經濟”。在這一趨勢下，蘭瑟彩妝等亦通過化妝品，傳達出了女性光彩奪目、自帶光環、不會被大眾的眼光所束縛的理念，這些都與當今消費主流的觀念相契合，因而更易被消費者所關注。

國貨美妝在色彩、質感等方面與國內消費者的膚色、膚質、五官輪廓等方面的匹配度更高，更容易被消費者接受與認可。如蘭瑟彩妝在選擇主推的口紅色號時，會著重于適合膚色偏黃、偏黑的口紅色號，便是從國內消費者需求出發。

國貨美妝更為貼近消費市場，對于消費需求的洞察更為深入，對于品牌發展有著莫大的助力。但從長期來看，美妝品牌的核心競爭力體現在研發層面，具有競爭壁壘的核心有效成分將提升品牌的議價能力，穩固自身的市場地位，并獲得消費者對應品牌的忠誠度。因而蘭瑟等目前居于前列的國貨品牌，要想扎根更穩固，仍需不斷提升技術，從消費者需求出發，升級、創新產品。