所謂朋克養生，就是熬最晚的夜，敷最貴的面膜，吃最貴的保健品……

在享受年輕快樂的同時，當代年輕人也越來越注重健康。尤其在消費升級和疫情的時代背景下， 這種養生意識愈發強烈。

中國食品產業分析師朱丹蓬曾表示【1】：“中國飲料市場在2021將出現飲料行業的三個屬性，誰同時擁有誰就有可能成為“爆款”。包裝顏值、配方功能化、低糖無添加、品牌調性是飲料行業的產品第一屬性。呆、趣、萌將是飲料行業的第二屬性、電商化、粉絲化、差異化、童趣化是飲料行業的第三屬性?！?/p>

而最近，就有這么一款“準爆款”出現了，它就是近百年藥企民生集團旗下21金維他最新推出的維生素氣泡粉，且看它如何抓住年輕人的“泡點”？

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洞察「朋克養生」，卡位“輕補給 輕養生”

想抓住年輕人的“泡點”，首先就要有精準的產品定位。

對于這一屆的年輕人而言，工作和生活，太難了，不是在996，就是在報復性熬夜。

一方面，他們有強烈的日常養生需求 ，但另一方面，他們口味刁鉆，且絕不將就，他們要美味，但也絕不忽視顏值。因此，當下傳統的營養補充產品，很難吸引他們的目光，而 “氣泡+”卻憑借著獨特而新奇的消費體驗，迎來一波大爆發。特別是那些疊加了 “低糖、低脂、低卡”等健康概念的產品，更是迅速成為年輕人的新寵。

在此背景下，健康行業的民生21金維他在“氣泡+”風口率先發力，迎合年輕人對健康需求的新趨勢，推出新品——維生素氣泡粉，以“氣泡粉+維生素“的差異化賣點，從傳統的維生素補充劑產品、維生素泡騰片等品類中成功突圍，成為市場矚目的一顆新星。

為什么是21金維他維生素氣泡粉？因為它既從口感體驗上升級，抓住年輕人口味偏好，賦予產品年輕、時尚 、酷炫的屬性，又在營養價值上加碼，保留了產品的維生素補充屬性，滿足健康養生概念。這不是偶然的運氣，而是這位“國民維生素”老將，在新健康消費需求釋放之際，勇立潮頭，創造出一個全新的更適合當代消費者的品類，精準卡位“輕補給 輕養生”市場，既拓展了維生素的增長空間，為行業發展開辟了一條新賽道，又助力自身擺脫傳統膳食補充產品的紅海廝殺，創造出新的增長點。

不得不說，這一市場定位真是絕了！