近日，蒙牛乳業（2319.HK）發布2021年中期財報。從財報數據來看，蒙牛在上半年實現了超預期的高增長。其中，奶粉作為蒙牛的重要業務板塊，通過持續聚焦創新升級，打造系列精品，深耕市場有效推動了業績發展。

蒙牛表示，國內高端有機的嬰幼兒配方粉和輔食市場空間巨大。因此，蒙牛以雅士利、瑞哺恩國產+貝拉米進口品牌、線上線下布局的打法來深耕嬰配粉市場。雅士利國際攜手江南大學、內蒙古農業大學等高校和科研機構，開展全生命周期的營養研究與成果轉化，以更能滿足市場需求的優質產品，形成差異化競爭優勢，進而助推產品營銷和業績增長。

瑞哺恩菁珀嬰幼兒配方奶粉

而貝拉米產品在保持精品策略的同時，還持續升級創新，2020年3月份上市中文版有機輔食產品，6月份上市超高端A2有機奶粉、有機羊奶粉，8月下旬上市中文版有機奶粉產品，由此完成了嬰配粉高端細分市場的有機全矩陣布局。

蒙牛不僅在嬰幼兒領域發力，還在成人奶粉及營養品上完善了產品矩陣。雅士利針對人口老齡化及消費者生活水平和健康意識提高的市場趨勢，推出多款高端成人功能型奶粉，在今年上半年完成了成人奶粉及營養品擴大新功能性產品覆蓋率，向高端化發展。

蒙牛還推出國內首款獲得保健食品認證的保健品奶粉，采用專業配方、科學配制，以提高“營養力+免疫力”，以及含有“益生菌+益生元”為賣點，打造高端功能型奶粉的新標桿。

除了在精品產品打造上發力，在市場深耕方面，蒙牛奶粉業務也不斷升級。今年上半年，雅士利繼續加強“嬰配奶粉聚焦母嬰渠道，營養品聚焦商超渠道，快速發展電商渠道，新渠道新產品全面發展”的渠道布局，通過加深與阿里巴巴、京東等電商平臺的合作，同時拓展小區團購、社交電商等的新零售業務，助力業務穩步發展；貝拉米則透過重點產品跨境白金版有機A2，持續搶占跨境電商渠道市場份額；中文版菁躍有機嬰配粉則持續推進線下布局快速分銷。

蒙牛還通過“貝拉米有機廚房”、“貝拉米美媽瑜伽”、貝拉米有機節路演等與渠道共創的主題IP消費者活動，積極嘗試社群、直播等新興的數字化營銷工具，使得品牌業績如此耀眼。