近年來，中國啤酒高端化發(fā)展勢不可擋，而作為國內(nèi)啤酒行業(yè)的領(lǐng)軍者，華潤啤酒基于市場趨勢和消費者需求的洞察，持續(xù)積極求變，以高端戰(zhàn)略新舉措謀發(fā)展謀未來，取得了顯著成效。在近日發(fā)布的華潤啤酒2021年半年報中，其上半年業(yè)績高位數(shù)雙增長，尤其是次高檔及以上啤酒銷量達(dá)100萬 千升，較去年同期增長?50.9%。

8月18日，侯孝海在華潤啤酒半年報業(yè)績發(fā)布會上說，在高端市場，華潤啤酒的市場份額已超過20%。“我們不再需要過多看對手的動作行事，中國啤酒企業(yè)應(yīng)該有品牌自信、團隊自信、文化自信和戰(zhàn)略自信。”

侯孝海認(rèn)為，中國啤酒的高端化，首先是中國品牌的高端化。未來3-5年，國內(nèi)將出現(xiàn)3-4支銷量上百萬噸的啤酒品牌擠進高端陣營。

屆時，中國啤酒品牌主導(dǎo)的高端時代是否已經(jīng)到來？中國啤酒品牌的高端之戰(zhàn)，除了在國內(nèi)銷量追平乃至超過國際頭部品牌，在品牌建設(shè)上尚需時日。因為作為快消品，啤酒競爭的核心依然是品牌力的競爭。它包括品質(zhì)背書、品牌影響力、消費者粘性和忠誠度等。

因此，中國啤酒品牌的高端化進程和國際化征程相伴而行。假以時日，中國啤酒品牌的高端時代來臨之日，也是中國啤酒企業(yè)真正敲開全球市場大門之時。

2021年是華潤啤酒進入“3+3+3”戰(zhàn)略的核心和攻堅交戰(zhàn)的重要階段，依托于高端化戰(zhàn)略的有效推進，華潤啤酒已成功完成內(nèi)部能量蓄能，構(gòu)建了由中國品牌與國際品牌組合的“4+4”高端品牌矩陣。且每款產(chǎn)品都有獨特的價值、推廣方式、品牌形象與內(nèi)涵、消費人群、適銷場所與消費場景。“4+4”高端品牌戰(zhàn)略的持續(xù)推進，為華潤啤酒“在加速”提供了源源不斷的動力。

再耀眼的成績都已成為過去，新的征程就在腳下，華潤啤酒將推動產(chǎn)品戰(zhàn)略持續(xù)創(chuàng)新，在決戰(zhàn)高端、質(zhì)量發(fā)展的道路上闊步前行。