都說不會拍大片的廣告主不是好的品牌。近幾天，一條井柏然代言護發品牌溫莎森林的大片就成功刷屏了。以往我們關于護發大牌的印象，卡詩一直堅持時尚沙龍風格，強調科技感，而馥綠德雅則主推植物萃取。這條溫莎森林的代言大片與兩者皆不同，一出世就帶著自己獨特的法式品牌基因復古優雅，以頗具復古感的色調，有力量的文案，再配合井柏然身上獨特的高級氣質，讓人耳目一新，在一眾品牌傳播中殺出重圍。而它背后的品牌，同樣值得研究一二。話不多說，讓我們一起一探究竟。

01

把護發小事做成傳奇大事

全井大片闡述護發哲學

毫不夸張地說，這支大片至少需要欣賞3遍。第一遍，看質感。黑白分明的色調映入眼中，想必大家最直觀的感受就是高級。光影的融合碰撞，讓一支護發品牌的廣告片拍出了大片級別的高奢質感。

第二遍，看細節。片中的每一個細節，似乎都恰到好處：不飽和金色點綴的法式復古擺設，映襯出理石紋理、羅馬石膏柱、星輝等肌理，低調優雅地詮釋著產品使用者的優雅品味。而產品成分的質地感，則通過弧線、流體、球體、珠狀等實現了藝術化表達。極致的流動感，隱含了肌膚細胞動態再生。

第三遍，也就是細細品讀之下，文案的力量才能躍然于人心。

我們都低估了

那些傳奇的背后

天賦、努力、還是一點點運氣？

他們不會告訴你

你怎樣手寫一封信

就會怎樣執掌你的人生

你怎樣呵護一朵花

就會怎樣守護一座花園

你怎樣雕刻你的名字

就會怎樣雕琢你的樣子

你怎樣對待一次五秒鐘的養護

就會怎樣期待下一個出眾的五年

他們不會告訴你

每一件微不足道的「小事」

都是「未完成」的大事

絲絲入微 自然出眾

就算是一根直徑0.07毫米的頭發

身體里最不起眼的「小事」

我也要像對待肌膚一樣對待他

FORVIL溫莎森林

法國專業發用養護品牌

絲絲入微 自然出眾

以護膚重新定義護發

開篇關于傳奇的詰問，配合井柏然的深邃語調，一字一句叩擊心靈。隨后展開的藝術化行文，以一小一大的對仗，巧妙自然地引出主題：每一件微不足道的「小事」，都是「未完成」的大事。就像溫莎森林一樣，做到“絲絲入微”，一切“自然出眾”。

文案精準的傳達了品牌理念。而在這背后，必然是扎實而全面的策略洞察。溫莎森林發現，很多人對于頭發的世界觀其實是局限的：0.07毫米的發絲，每天都要洗的頭發，看起來都那么微不足道。但頭發的光澤、蓬松度等等，卻很大程度上影響著我們的狀態。認真對待這樣的“小事”，像對待肌膚一樣對待頭發，也就成為了品牌強而有力的態度輸出。

02

解鎖全鏈路玩法

打造品牌價值鏈

為了進一步擴大圈層與聲量，溫莎森林整合各方資源，圍繞大片這一核心傳播動作，隨之展開了一系列全鏈路玩法。從線上到線下，雙管齊下，以點帶面，打造多渠道的品牌價值鏈。線上以#絲絲入微

自然出眾#、#發現我的全井大片#雙話題于微博微信抖音小紅書天貓全面鋪展。官宣上線前，抓住井柏然出道14年這一話題營銷爆點，情感化聯動粉絲團及潛在用戶，以粉絲經濟帶動品牌聲量，6張海報道緩緩道出井柏然出道14年的故事，利用明星效應，引發粉絲關注。

抖音開屏廣告及“與井柏然合拍”的全民任務，則更注重良好的互動性。當下消費群體的社交習慣更注重在社交媒體中的參與感，拍攝井柏然合拍視頻，能夠很好地調動粉絲參與感，使目標人群積極參與到傳播中來。

線下聯動七夕甜蜜應援，在上海首位奧特萊斯裸眼3D屏，全天投放井柏然X溫莎森林代言大片，展開獨家寵粉互動。七夕當晚，大屏公開展示之前社交媒體平臺上征集的粉絲告白，和井柏然戶外大片同框打卡上傳抖音，還有機會獲得井柏然同款溫莎好物。

借助節日契機，從線上到線下實現傳播閉環。對于消費者來說，無論是圍觀還是親自參與，都會好感倍增。而對于品牌聲量+銷量的提升，則有大大的助推作用。溫莎森林在這官宣的第一波campaign，可謂是做足了功夫。

03

與品牌靈魂共通的井柏然

展現藝術氣質奢養生活

在品牌營銷過程中，“人”是其中的核心，對口的品牌代言人才能帶來優質的品牌解讀，溫莎森林的傳播操作中，也不難看出這一點。引入與品牌調性契合的優質藝人來代言和演繹，對品牌主題的詮釋大有裨益。說到這里，就不得不多介紹一些溫莎森林這個品牌。雖然在營銷傳播領域還算新面孔，但電商上早已是售賣王牌擔當。溫莎森林源自法國，2020年7月登陸中國市場，在電商大量種草積累人氣，這個高端發用養護品牌慢慢被大眾接受。

1924年傳奇商業領袖Léo

Fink正式注冊商標，溫莎森林品牌由此誕生，開啟百年傳奇歷史。1946年二戰后，溫莎森林聚焦洗護產品，走向更專業的發用養護領域，一款護發精油更是風靡好萊塢。1969年制藥巨頭施貴寶收購溫莎森林，得益強大的醫藥科研技術支持，迅速從發廊渠道拓展到藥妝店、商場等。

源自1924年的法國品牌，它自帶復古藝術基因，是個低調的實力派。這樣的產品形象，與娛樂圈“低調貴公子”井柏然，擁有靈魂共通之處。尤其是井柏然經過多年的淬煉，認真打磨自身實力，早已不同于一般流量小生，一直以自己優雅、謙遜、追求品質感與高端生活等個人形象深入人心。

由此看來，溫莎森林選定井柏然作為全球品牌代言人，實乃天作之合。而在本次大片的演繹中，井柏然也發揮了至關重要的作用，將品牌質感烘托到法式極致。

04

百年品牌的“新生”

正在進行時

一個品牌的生命需要歷史積淀，更需要源源不斷注入新的活力。此次圍繞井柏然大片式廣告，展開的一系列傳播活動，既與消費者深入溝通了法國專業發用養護品牌溫莎森林“以護膚重新定義護發”的品牌策略，又傳遞了溫莎森林魚子醬發膜“甄選

8 種珍貴護膚級精華，奢享沙龍級養發”的產品價值。在以往所擅長的產品種草基礎上，進一步凸顯了溫莎森林的原創大牌合作力。

雖然溫莎森林進入國內僅僅1年之久，但其背后百年的品牌專研和價值沉淀，以及“科學抗老”、“從頭皮到發根到發絲的根源煥活”等養發理念，都足以與卡詩等扎根中國市場多年的知名品牌相抗衡。溫莎森林缺的不是實力，而是傳播的時間和契機。

如今，我們很高興地看到，溫莎森林已經走出了品牌傳播完美的第一步，「以護膚重新定義護發」這一品牌倡導的養護觀點也逐漸深入人心。在潛意識中強化品牌認知力，將會讓這個低調奢華的百年頭發養護品牌，歷久彌新。同時，對于整個洗護行業來說，如何打造產品性格、傳達品牌態度，溫莎森林的傳播操作無疑是一個值得借鑒的成功案例。