隨著消費者代際更替，95后、00后逐漸成為市場消費主力，亦成為品牌新的目標消費群。品牌該如何俘獲年輕人?年輕人最懂年輕人!沒有人永遠年輕，但永遠有人正值年輕。2021年，欖菊攜手中國大學生廣告藝術節學院獎，與全國各大高校的莘莘學子展開了一場別開生面、趣味十足的頭腦風暴行動，借助年輕人的新奇腦洞迸發出更多營銷創意，讓欖菊深入到年輕消費者中去。

欖菊作為本次學院獎合作企業中唯一的消殺品牌，不論是線上的“創意星球大講堂”還是線下的全國校園行，每一站都收獲到同學們一致的好評，且表示出對欖菊命題的極大興趣。從最終收獲的作品數量來看，也能感受到同學們對欖菊的熱情。欖菊在學院獎2021春季征集活動中，特別設置了“有蚊蟲?用欖菊啦!”“欖菊，源自植物力量”雙重創意主題，共收獲作品15556組，同比往年提升達30%，涵蓋了平面廣告、廣告文案、漫畫故事、綜合設計、影視廣告、短視頻六大類別。

為鼓勵年輕的在校學生能夠走向社會實踐，主張真題真做，創意方法指導和高校的實踐教學，欖菊聯合學院獎首創“欖菊實效創意獎”，給予優秀作品除學院獎外的二次獎勵。2021年8月6日，學院獎2021春季征集活動·欖菊實效創意獎線下評審會在中國傳媒大學國際交流中心成功舉辦，進入終審的作品在這里接受專家、創意大咖們公開、公正的嚴格評審。今年的欖菊終評評審團由來自清華大學，北京大學，中央財經大學，三家國內頂尖高校的博導教授，以及廣告行業資深創意大咖、欖菊企業方代表共同組成，為大家帶來了一場思想的激烈碰撞，創意的巔峰角逐。

豐富的作品創意形式呈現，生動的鏡頭語言表達，專業的設計方案聚焦，讓學院獎評委們無不驚艷于學生們創作能力和新奇腦洞。從現場采集到的素材和專家們的評審來看，作品對于欖菊的兩個命題皆闡釋得非常到位，色彩鮮明、文案犀利，準確把握了蚊子擾人的特點，欖菊的產品、品牌理念、品牌形象的切入水到渠成。在評審現場，欖菊日化集團總裁薛洪偉表示：“創意作品精彩紛呈，驚喜滿滿。學生們的參與度與完成度很高，這既證明了學院獎在學生群體中擁有的超高人氣，也彰顯出欖菊在年輕一代消費者中的影響力!”

經過十個小時緊張激烈的評審，欖菊實效創意獎的作品評審落下帷幕，六大作品類別的等級獎花落各家，只待頒獎盛典之日榮耀加冕。北京大學視聽傳播研究中心主任、教授、博導陸地對本次評審會給予了高度評價：“欖菊對青年廣告創意的尊重和支持，彰顯了一個國民品牌的責任心與公益心，推動了中國廣告產業的創新性、可持續性發展。”

品牌年輕化，從來都沒有一套固定公式，欖菊一直積極探索品牌年輕化工程，保持著敏銳的市場洞察力與市場前瞻性。此次借助學院獎這個青年創意平臺，通過發題、巡講、征集、評審、傳播等系列方式，欖菊達成了與百萬學子的深度對話，不僅收獲了眾多優秀的創意作品，為品牌發展賦能，更使得欖菊深入觸達年輕圈層，成為深受年輕一代的喜愛的國民品牌。

欖菊攜手學院獎是品牌年輕化的策略之一，回顧之前的一些營銷活動，我們便能看到欖菊貼近年輕群體的決心和行動。欖菊針對大學生創業就業的實戰需求，攜手營創賽擬定創意營銷主題，展開創意營銷挑戰。通過活動，有效提升了在校大學生專業技能，激發創新思維，提升實戰營銷能力。同時將品牌理念、產品項目、營銷傳播方案等成為教學材料，為廣大學子提供來自一線實戰經驗與前沿的營銷理念，讓欖菊成為年輕人的創意孵化搖籃。

欖菊一直以實際行動彰顯出與年輕人并肩同行的決心。未來，欖菊還將繼續堅持走品牌年輕化道路，以年輕人喜歡的方式，與年輕人一起共創新時代營銷舞臺!