華夏文明是世界四大古文明之一，且是唯一沒出現(xiàn)過斷層的古文明，幸得一代代人守護，我們的傳統(tǒng)文化綿延上下五千年。時至今日，這份源遠流長的文化仍然被完整保留，并且傳統(tǒng)與現(xiàn)代潮流之間不斷碰撞出新的火花，在年輕人中成為流行。

近年來，越來越多年輕人逐漸建立起文化自信，隨著Z世代成長為漢服消費主力，我們見證了民族傳統(tǒng)服飾從蒙塵到煥發(fā)新生機。而《國家寶藏》這類展示國寶、文物的節(jié)目在年輕群體中受到追捧，青年博主李子柒頻頻出圈等，更讓我們看到傳統(tǒng)手藝就在眼前鮮活了起來！

百事可樂作為一個國際品牌，植根中國已有40年，對中國傳統(tǒng)文化也有了較深的理解。而百事蓋念店也成為了百事品牌與年輕人最好的對話平臺，傳承并重構(gòu)傳統(tǒng)文化，從地域文化、領(lǐng)域文化、可持續(xù)發(fā)展三方面煥新傳統(tǒng)底蘊的時代價值，聚焦中國文化重構(gòu)：從中國制造到中國創(chuàng)造，讓更多年輕人通過多樣性玩法，為傳統(tǒng)文化帶來新鮮活力。

在地域文化的傳播上，百事可樂別出心裁聯(lián)手Discovery匯聚五湖四海的地域特色，融合賽博朋克基因，打造了一系列文創(chuàng)潮品。

百事反光折扇，一開一合間中華民族兼容并包的浩然正氣蘊藏其間；躺贏地毯，將甲骨文融入現(xiàn)代家居，字符碰撞間重現(xiàn)文化起源；百事京韻火鍋，將年輕人的熱愛融進傳統(tǒng)美食中；百事對弈象棋，千年棋局再現(xiàn)現(xiàn)代活力；百事文房四寶，筆墨紙硯激發(fā)年輕人重新提筆、揮斥方遒的勇氣。百事對傳統(tǒng)文化的傳承，并不是將傳統(tǒng)文化一成不變地進行宣傳，而是將傳統(tǒng)與現(xiàn)代潮流進行有機融合，重構(gòu)傳統(tǒng)文化，增加年輕人的文化認同感和參與感。

傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展僅限于文化潮品？百事能做的，遠不于此。從乳源到遼東，從刺繡到剪紙，百事不斷探尋非遺的蹤跡，已然成為保護傳統(tǒng)文化中的重要一環(huán)。2019年，百事攜手中國婦女發(fā)展基金會捐建“媽媽制造廣東省游溪鎮(zhèn)瑤繡合作社”，為手藝阿媽們提供工作就業(yè)、學(xué)習(xí)交流的家，并邀請近百位手藝人打造十米刺繡長卷《百家印記新春繡》，串聯(lián)手藝阿媽對刺繡技藝質(zhì)樸的熱愛與傳承牽絆。由此可見，百事正以一種創(chuàng)新的形式激發(fā)非遺技藝的生命力，賦予傳統(tǒng)文化年輕活力。從保護到傳承，百事為非遺文化創(chuàng)造出了一種良性循環(huán)的模式，積極倡導(dǎo)可持續(xù)發(fā)展。

為了更好與年輕人溝通，百事跨界對話新銳設(shè)計師王逢陳，讓非遺傳統(tǒng)技藝融入現(xiàn)代設(shè)計中，共創(chuàng)亞克力包和瑤繡T恤等可持續(xù)文化單品，實現(xiàn)傳統(tǒng)與現(xiàn)代的完美結(jié)合，讓年輕人真正了解非遺文化，并愛上非遺文化。

百事可樂植根中國40年間，不斷引領(lǐng)潮流的趨勢，通過重新解讀傳統(tǒng)文化與潮流文化的結(jié)合，注入深厚底蘊與文化內(nèi)核，讓年輕人在追求潮流的過程中不忘本心。一直以來，百事可樂以自己的實際行動，不斷激發(fā)年輕人對于傳統(tǒng)化的認同感以及對于傳統(tǒng)文化傳承的使命感。百事的這波操作，兩個字，給力！