功效性體驗感全新升級，打造中國護膚市場創新孵化器

歐萊雅集團旗下美即品牌在上海舉辦“品牌18周年”暨新品媒體分享會，宣布正式進軍院線級護膚市場，并推出首款院線級家用護理套裝“美即毛孔桑拿艙”（正式產品名：美即煥膚凈亮護理面膜），旨在讓更多中國消費者享受宅家院線級清潔護理體驗。這一全新產品線的發布，展示了美即品牌始終堅持以消費者需求為核心，通過為中國專研的創新夯實“以成分為基礎，以功效為導向”的品牌發展戰略，同時升級功效性體驗感，是歐萊雅集團在護膚品類開拓中的一次重要首創。

“品牌18周年”暨新品媒體分享會活動現場

品類進階，入駐院線級護膚藍海市場

美即在品牌“18周年成人禮”之際，推出首款院線級家用護理套裝“美即毛孔桑拿艙”，為中國消費者帶來宅家凈享院線級護理體驗。“美即毛孔桑拿艙”采用歐萊雅專利技術及首創貼片式泥膜設計，打造以“自發熱安瓶煥膚、片狀泥膜凈澈、定向凈膚”為核心的全新面膜三部曲，旨在攻克消費者面臨的黑頭、毛孔粗大問題，還原消費者凈澈透亮的肌膚。

“美即毛孔桑拿艙”采用歐萊雅專利技術及首創貼片式泥膜設計

歐萊雅中國美即品牌總監李曉梅表示：“美即作為中國面膜品類創新的引航者，致力于通過科技創新賦能品牌全價值鏈，為中國消費者提供高功效的全方位護膚體驗，為中國面膜品類與護膚市場注入源源不斷的創新動力。得益于歐萊雅集團強大研發能力的支持，以及美即對創新投入的長期主義精神，如今品牌在轉化能力、留客能力、招新能力和產品單產均不斷打破記錄。‘美即毛孔桑拿艙’是我們進軍院線級護膚市場的處女作，其研發工作由5位權威科學家和11位資深研發人員共同開展，歷經了15個月的上百次實驗，綜合了超過百位消費者反饋，進行了11次的配方優化。我們相信：它將進一步夯實美即在高功效護膚領域的競爭優勢，也詮釋了我們打造中國護膚市場創新孵化器的堅定決心。”

歐萊雅中國美即品牌總監李曉梅于活動現場發表致辭

后疫情時代下，中國醫美市場規模快速擴張，其中非手術類的輕醫美占比持續提升，未來成為中國醫美行業的主流趨勢明顯，據《2020年中國醫療美容行業洞察白皮書》預計，隨著醫美人群的擴大化，到2023年醫美市場規模將達到3115億元，其中輕醫美市場規模增速將高于手術類醫美，成為市場主流。而宅家可享、價格更親民、操作更便捷，以輕醫美項目的功效和安全為靈感而開發的院線級護膚品，受到越來越多消費者的關注，尤其是消費觀念愈發理性、對科學和專業有更高追求的消費人群。美即的使命是從單片面膜開始，將更好的護理體驗及功效帶給更多的消費者。而美即此次進軍院線級護膚市場，正是著眼于滿足消費者對該品類更高質量的產品的需求。

歐萊雅中國研發中心護膚品實驗室總監林欣榮于活動現場進行主題分享

創新科技加持，拓寬高功效產品矩陣

一路以來，美即專注于用科技創造美力，為消費者帶來肌膚的美麗蛻變。今天，品牌已經建立起了覆蓋保濕、美白、修護、抗初老等不同功效的全新產品矩陣，滿足中國消費者日趨多元的護膚高功效需求。

2014年，美即加入歐萊雅集團，得益于集團的美妝科技賦能，正式成立美即面膜專研中心，進一步深耕以消費者為中心的產品創新。

2017年，美即開始從專注基礎保濕的產品向高功效產品探索，并在行業中首創“膜液分離技術”，并基于該技術推出“安瓶面膜”。

2019年，美即確定了“以成分為基礎，以功效為導向”的品牌發展和產品矩陣戰略，并在同年推出了美白面膜領域的明星產品 -- “美白奶皮面膜”（美即皙白清潤面膜），滿足中國年輕消費者對于面膜貼合度與美白功效更高的雙重需求，更是獲得了由國家藥監局頒發的美白特證。同年，此外，隨著消費升級的演進，以原液為代表的專效護膚產品越來越受到年輕一代的青睞，美即也將面膜品類的成功經驗延展到高能原液護膚品類，旨在為更多消費者提供功效卓越、專業科學、價格親民、更全方位的護膚體驗。

2020年疫情之下，人們的護膚習慣和觀念更加科學和理性。美即關注到消費者面臨因長期佩戴口罩而引發的痘痘、過敏等問題，便推出“美即121面膜”（美即積雪草舒緩修護面膜）。這款面膜采用行業先進的“121高溫滅菌”工藝并加入三重積雪草精粹，保證產品安全性的同時，可以兼顧功效性，滿足了消費者對產品安全性的需求。

創新引領現代中國美，打造護膚市場創新孵化器

回顧過去，美即更是不斷在數字營銷、渠道拓展、可持續發展和品類創新等多個領域里，為集團和行業樹立標桿，向市場和世界傳遞“Modern C-Beauty現代中國美”的力量。

數字營銷：為進一步尋找與“Z時代”聯結的全新數字營銷方式，2020年美即品牌推出集團全球首個品牌虛擬代言人“M姐”，以極具中國美風格的形象、平易近人的性格定位、博學可靠的科研身份設定，走近年輕消費者，更加生動、全面地傳遞美即品牌的理念。

渠道拓展：探索新的渠道模式也是美即品牌營銷方式轉型的重要一環。在美即121面膜上市之初，便開創式與中國市場占有率第一的醫美平臺新氧合作，共同打造“術后必囤面膜”，“油痘肌必囤面膜”等多個備受消費者關注的主題活動，吸引大量的消費者分享真實使用效果。

可持續發展：與此同時，美即品牌也堅定踐行著“歐萊雅，為明天”2030可持續發展目標。通過改良包裝、重新研發配方等方式，截至2020年，美即實現了85噸包裝材料的減少，超過85%膜膜布可降解，同時倡導“使用面膜無需沖洗”的理念，旨在減少面膜消費對地球自然環境的污染。

品類創新：懷揣歐萊雅中國“中國創新，世界靈感”的研發和創新愿景，美即面膜專研中心也在不斷賦能集團旗下品牌開發面膜產品線，反哺集團品類創新，幫助歐萊雅在中國面膜市場中打造了領先市場的產品矩陣。

關于美即品牌

美即品牌，自2003年成立以來，一直是面膜品類創新的領導者。在中國面膜市場的啟蒙階段，美即首創單片面膜的銷售模式，將面膜從小眾護膚品類推向大眾快消化軌道，以種類繁多的面膜產品為消費者提供多樣化的選擇。2014年美即加入歐萊雅集團后，成立了美即面膜專研中心，在歐萊雅科研力量的支持下，始終專注于產品研發及創新，并不斷推出眾多深受消費者認可及喜愛的產品。其中，美即鮮注膜力系列、美即美白奶皮系列作為面膜品類的明星產品，更是取得了上架即脫銷的火爆市場反應。2019年，美即將專研成分、專注成效的品牌精神延伸到了護膚領域，推出了首款護膚產品高能原液系列，旨在為更多消費者提供全方位的肌膚護理體驗。