海爾智家海外自主創牌進入收獲期。據俄羅斯最新數據顯示,海爾空調已連續四年穩居當地市場第一,今年前七個月海爾空調收入超2020年全年,以6.4%的銷量、8.5%的銷額領跑行業。

俄羅斯空調市場是歐洲第一大空調市場,占據20%市場容量,聚集著150多個空調品牌。在激烈的品牌競爭中,海爾智家不僅選擇了自主創牌,還在始終堅持高端化戰略,率先推出配備UVC健康模塊技術的高端健康空調。目前60%的中高端變頻空調已搭載UVC技術,進一步帶動海爾空調提升競爭優勢從高端市場中脫穎而出。

高端、健康布局順應了俄羅斯消費趨勢的轉變,獲得了用戶的認可。特殊時期,用戶對健康空氣的需求不斷增加,海爾空調的健康除菌空氣方案迎合了這一健康需求,成為用戶的首選。俄羅斯籌建方艙醫院時在多個空調品牌中首選了搭載抗菌功能的海爾健康空調,高達99.9%的抗菌率可以有效抑制細菌滋生,確保醫護人員和患者呼吸健康。

在洞察用戶健康需求推出高端空調的同時,海爾俄羅斯還創新多種渠道交互,打破用戶對傳統空調的印象,提升在行業內的品牌認知度。在莫斯科、秋明市、克拉斯諾達爾市等城市的39家海爾智家品牌體驗店內,用戶都能直接體驗到高端空調產品和場景優勢;通過社交媒體等線上渠道,用戶也能了解海爾俄羅斯講解展示的空調除菌、凈化空氣等健康方案。積極拓展線上渠道,海爾空調線上銷額同比增幅85%。

在“人單合一”模式指導下,海爾空調在俄羅斯不斷提升產品中高端陣容和差異化優勢,致力為用戶帶來更美好的生活體驗,為市場業績創造新的增長空間。