日前,洽洽小黃袋每日堅果與高端酒店麗芮酒店達(dá)成戰(zhàn)略合作。首批特供版洽洽“小黃袋”已進(jìn)駐上海五角場麗芮酒店,給房客帶來驚喜。無論是出差、旅游、休閑娛樂等酒店生活中,麗芮的房客能隨時隨地來一袋美味的每日堅果,補(bǔ)充身體必需的每日營養(yǎng),豐富酒店高端生活場景。本次洽洽與麗芮的戰(zhàn)略合作,是洽洽小黃袋在每日堅果酒店消費(fèi)場景的創(chuàng)新運(yùn)用,也展現(xiàn)了洽洽小黃袋優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品力和渠道創(chuàng)新力。

洽洽小黃袋營養(yǎng)又便捷,豐富酒店高端生活場景

與洽洽達(dá)成合作的麗芮酒店,是誕生于比利時首都布魯塞爾的國際知名高端酒店品牌,2018年被錦江國際收購。而在近期舉辦的“2021 AHF亞洲酒店及旅游論壇年會”上,麗芮酒店就榮獲“中國卓越屬地文化呈現(xiàn)國際酒店品牌獎”,其所打造的高端生活方式酒店也被認(rèn)為是行業(yè)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)。

目前,麗芮酒店遍布北京、上海、廣州、珠海、重慶、成都、西安、無錫等一線以及新一線城市。在全國范圍擴(kuò)張速度的同時,麗芮酒店與當(dāng)?shù)匚幕B接,正是其在華市場站穩(wěn)腳跟的“秘密武器”。此番找來洽洽合作,也是看中了小黃袋每日堅果的健康屬性和高品質(zhì)優(yōu)勢,以及洽洽小黃袋在我國市場的知名度。

2017年,洽洽食品正式推出小黃袋“每日堅果”,受到市場的強(qiáng)烈歡迎。就在推出小黃袋的第二年(2018年),洽洽堅果業(yè)務(wù)的增長率就超過103%。目前小黃袋已拿下了每日堅果品類線下市場第一名的寶座。2020年小黃袋還斬獲了全球食品界“諾貝爾獎”世界食品品質(zhì)評鑒大獎,受到專業(yè)人士和消費(fèi)者的一眾好評。本次洽洽與麗芮酒店的戰(zhàn)略合作,可謂行業(yè)頭部的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,有利于豐富雙方的產(chǎn)品和服務(wù)業(yè)態(tài)。

“有消費(fèi)品味的新銳中產(chǎn)”、“有獨(dú)特審美的城市探險者”、“現(xiàn)代藝術(shù)”“時尚生活家”等年輕、時尚的高端消費(fèi)人群是麗芮酒店的核心房客,他們追求更有品質(zhì)、更個性化的生活方式,與洽洽小黃袋倡導(dǎo)的健康生活方式也不謀而合。

“洽洽小黃袋每日堅果”加“麗芮酒店”的破圈組合,將有效提升洽洽在高端消費(fèi)人群的口碑。對于入住麗芮酒店的房客來說,無論是出差還是旅行,便攜式小袋包裝的洽洽小黃袋每日堅果健康有保障。并且開袋即可食用,無論是當(dāng)早餐,還是飯后加餐,都非常方便。

高質(zhì)量的產(chǎn)品也是洽洽俘獲人心的“王牌”。洽洽掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù),榮獲國家科學(xué)技術(shù)進(jìn)步獎;原料100%從當(dāng)?shù)匦迈r采摘,內(nèi)含七國特色堅果和果干,比如土耳其榛子、澳洲巴旦木、柬埔寨腰果等。在生產(chǎn)環(huán)節(jié),洽洽小黃袋每日堅果采用低溫烘焙,最大限度地保證了果仁營養(yǎng);而在包裝過程,洽洽采納的標(biāo)準(zhǔn)——4層鍍鋁包裝、不超過1%的含氧量等,幾乎可以與奶粉的保鮮程度持平,更有利于保證堅果的品質(zhì)和口感。從原料開采到食品加工、包裝等每個環(huán)節(jié),掌握關(guān)鍵保鮮技術(shù)的洽洽小黃袋讓人“放心”,勢必能滿足麗芮酒店高端房客的高要求。

不斷拓寬消費(fèi)場景,洽洽小黃袋把握市場先機(jī)

也許在外界看來,“洽洽小黃袋每日堅果”加“麗芮酒店”這對組合有些新鮮,但對洽洽來說卻不是新鮮事。從瓜子大王轉(zhuǎn)變成為堅果專家,這些年來國民品牌洽洽不斷破圈尋求跨界,充分展現(xiàn)了洽洽小黃袋企業(yè)在產(chǎn)品、場景和渠道拓展方面的創(chuàng)新能力。

包括“小藍(lán)袋益生菌每日堅果”和“早餐每日堅果燕麥片”等新品拓展;聯(lián)合Rico推出堅果盲盒,聯(lián)合安慕希拓展“酸奶+堅果”生活場景,聯(lián)合悅鮮活牛奶打造二合一營養(yǎng)早餐新組合;走進(jìn)校園為高三考生提供營養(yǎng)加餐,進(jìn)駐企業(yè)為白領(lǐng)營養(yǎng)助力;以及TO-B業(yè)務(wù)、O2O、高端餐飲、酒店等新零售渠道場景拓展等舉措,幫助洽洽提升小黃袋進(jìn)一步提升每日堅果的市場占有率。

數(shù)據(jù)顯示,截至2020年,我國堅果行業(yè)的市場規(guī)模達(dá)到1800億元,較10年前增長了約250%。隨著消費(fèi)者健康需求的增長,堅果品類近幾年呈現(xiàn)迅速增長的趨勢,但目前行業(yè)市場集中度相對較高。

目前,洽洽小黃袋正在積極深挖細(xì)分場景,布局全場景堅果消費(fèi),使每日堅果更加貼近消費(fèi)者的生活。洽洽始終相信,拓寬渠道才是品牌實(shí)現(xiàn)增長的“護(hù)城河”,才能真正帶領(lǐng)行業(yè)走出同質(zhì)化競爭困局。