日前，中國床墊龍頭喜臨門發布半年報，成績亮眼。報告顯示，2021年上半年，喜臨門營業收入31.07億元，較上年同期增幅 57.25%。剔除去年同期影視業務因素，家具主營業務收入同比增幅為68%。其中，歸母凈利潤為 2.18億元，與上年同期相比增幅 412.17%；扣非凈利潤1.78億元，同比增長421.94%。剔除去年同期影視業務因素，家具主營業務凈利潤和扣非凈利潤同比增幅分別高達1387%、2613%。

高速增長的背后，是喜臨門多年來不斷強化自主品牌建設，積極推動品牌轉型升級的必然結果。從報告數據來看，上半年，公司自主品牌零售業務營收19.92億元，同比2020年增長107%。其中，線下業務營收15.7億元，同比2020年增長114%；線上業務同比2020年增長87%。這表明，在新國貨消費潮流下，喜臨門自主品牌再一次成為營收增利新引擎。

多綜藝聯合破圈，“深度好睡眠”深入人心

近幾年，喜臨門持續冠名了國內一系列頂級綜藝。這其中，有以情景喜劇為主的《跨界喜劇王》，當紅綜藝天團組合《奔跑吧，兄弟》，大型相親綜藝秀《中國新相親》……幾乎覆蓋時下人群的綜藝喜好。

隨著Z時代成為消費主體，消費市場也正在向年輕化、多元化方向加速靠攏。喜臨門精準洞悉市場需求，通過綜藝節目中的內容建設、場景營造，不僅展示了品牌實力與產品科技，同時也向年輕人傳遞出家庭、愛情、生活等方面的積極態度和健康理念，深受消費者喜愛。

比如喜臨門選擇第五季《跨界喜劇王》，是因為其“從喜劇中尋回生活真實”的節目初心，藝人們勇敢跨界，用自嘲笑對人生、最終自我實現的精神內核，與喜臨門提倡的“笑對生活，喜事臨門”的生活態度高度契合。

此外，節目中多次出現的深睡I號床墊，針對當下人群睡得晚、睡不著、深睡時長短的問題，可有效改善睡眠質量，增深睡時長，進一步加深了消費者心中對喜臨門這一睡眠專家的品牌認知。

借助品牌與綜藝的深度綁定，不僅使創造了收視熱潮，同時也讓喜臨門好睡眠、年輕化的品牌形象快速出圈。僅在《奔跑吧，兄弟》中，就創造了蔡徐坤鉆喜臨門床墊的名場面，與床墊、睡眠相關的話題也隨之成為討論熱點，與此同時，喜臨門的品牌形象也通過各種渠道實現了多重曝光與傳播，形成了獨有的品牌效應。

直播種草搶占市場先機，引領國貨消費新浪潮

在品牌端，憑借綜藝節目的廣泛傳播，喜臨門在用戶圈層極大的提升了品牌知名度與影響力。而在消費端，喜臨門同樣借助數字化工具和媒介平臺，精準定位目標人群，以新零售模式開拓市場新業態，實現床墊行業的品牌引領。

自去年疫情引發市場變化后，喜臨門作為行業先行者迅速調整企業策略，通過直播電商開辟了新的市場增量。進入21年后，更是進一步加大了直播領域的投入。僅上半年，通過對平臺、客戶、主播、門店的全面布局，喜臨門不但業績高漲，同時也打造了一大批爆款國貨單品，例如抗菌系列產品上線僅三日銷售額即告破億，4D抗菌床墊上線前五分鐘就爆賣18000張，3小時內22677張全部售罄！

與此同時，喜臨門積極探索行業營銷新理念，加強了網絡社群的傳播力度。品牌相繼入駐抖音、微信、小紅書等時尚潮流平臺，構筑全新的品牌公域流量內容生態，爆款單品在多次傳播中被用戶反復種草安利。借助產品力與用戶良好口碑，進一步拉動品牌價值，引發國貨消費新浪潮。

根據喜臨門早前發布的618戰報，2021年618期間，喜臨門全網總銷售額同比高增145%至3.62億元，連續7年獲得京東銷量第一，3年全網銷量第一、天貓銷量第一。從洞察用戶需求，到結合行業環境進行全域布局，喜臨門不懼變化，全面學習新事物，促進營銷模式開啟數字化新形態轉型，為當下行業的品牌改革給出了優異的參考模板，未來也必將開辟床墊行業發展新趨勢。