鴻星爾克捐給河南災(zāi)區(qū)5000萬物資被國人廣泛矚目，是什么原因觸碰了國人的神經(jīng)，品牌的內(nèi)涵到底是什么？國人心里的意識狀態(tài)如何？民族品牌如何在逆境中成長？民族品牌如何獲得老百姓的認可和支持？米國生活借此機會再看品牌的本質(zhì)，簡析品牌營銷和發(fā)展的方式。

觸碰國人敏感神經(jīng)的評論

“娘嘞感覺你都要倒閉了還捐了這么多”。這種網(wǎng)絡(luò)口碑真的是到位了：用河南方言的味道，真實自然地說出了鴻星爾克的困難，讓國人的溫良心生憐憫，卻又捐了這么多，讓國人看到了君子般的溫潤如玉，樂善好施，慷慨解囊。

在當(dāng)今的社會，可能我們常聽到的是，資本喜歡錦上添花，并不喜歡雪中送碳，喜歡撤火打劫，不喜歡幫人難處，上下五千年的文化剩下多少不得而知，我們的社會變了。然而，堅守君子之風(fēng)的人，卻永遠吸引著人們的良知。

我相信很多國人都希望捐出自己的微薄力量，而又不知道是否能幫忙，鴻星爾克的物資抵達河南水災(zāi)現(xiàn)場，而國人“野性”消費鴻星爾克的據(jù)說“最貴的兩百多”的產(chǎn)品，不僅表達了自己對災(zāi)情的一份關(guān)愛，也表達了對傳承中華優(yōu)秀文化的企業(yè)/企業(yè)家的敬佩之心。

品牌的本質(zhì)是什么？

我們知道品牌是需要通過品牌營銷、品牌打造、品牌建設(shè)、品牌定位等等策略/方法/行為在市場中進行生存競爭，要想看請品牌的本質(zhì)，我們需要弄清以下幾點關(guān)系：

企業(yè)、品牌、產(chǎn)品之間的關(guān)系

企業(yè)通過雇傭員工進行產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)、質(zhì)量管理，生產(chǎn)出滿足一定用戶群體、具備特定屬性的產(chǎn)品，并通過品牌LOGO、品牌口號、品牌故事等營銷推廣的方式讓消費者進行購買，在市場供需關(guān)系中進行物質(zhì)和精神資料交換。

具有市場的品牌，其品牌文化和價值觀是消費者所認同的理念。

而鴻星爾克的企業(yè)文化中腳踏實地、德才并舉、演繹非凡、共同成長；這里面暗含著與企業(yè)文化相通的品牌文化，雖然鴻星爾克沒有明確指出其品牌文化，或者說對品牌建設(shè)、品牌營銷沒有長期競爭正確，米國生活趁此次事件抽象一下鴻星爾克其中可能包含的品牌文化屬性：追求陽光、年輕拼搏、敢為人先、責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

品牌文化（Brand Culture）是某一品牌的擁有者、購買者、使用者或向往者之間共同擁有的、與此品牌相關(guān)的獨特信念、價值觀、儀式、規(guī)范和傳統(tǒng)的綜合；品牌文化是基于某一品牌對社會成員的影響、聚合而產(chǎn)生的亞文化現(xiàn)象。

品牌意識與消費者意識

當(dāng)我們讓他人猜某產(chǎn)品的價格多少錢，得到的回應(yīng)往往是“這產(chǎn)品是什么品牌的？”品牌決定了消費者對其產(chǎn)品高級屬性的判斷。

而品牌是超越產(chǎn)品基本屬性的內(nèi)在特征，是讓人喜歡靠近的特點，是讓人感到相似的感覺，是讓人愿意去成為品牌特征的沖動和渴望。

鴻星爾克這個品牌升級是最貴的，是直接鏈接中國優(yōu)秀文化的底層的，穿鴻星爾克穿的是良心、責(zé)任和擔(dān)當(dāng)。

品牌的本質(zhì)

從上，我們不難看出品牌的本質(zhì)，是寄生于產(chǎn)品基本屬性而又超出產(chǎn)品基本屬性和消費者基本需要的、具備善與美好的出發(fā)點的、能被人們廣泛且長期認可的意識存在，包括品牌意識和消費者意識共同約定的產(chǎn)品的質(zhì)量、品牌的文化、人類的精神、未來的渴望等。

通過比喻來補充說明：品牌的標志和名稱，就好比一個人的長相和名字；品牌的本質(zhì)就好比是人的靈魂。

民族品牌與資本品牌的區(qū)別與聯(lián)系

中華民族品牌不僅體現(xiàn)了民族的鮮明特征，堅強、團結(jié)、幫人難處，還傳承了優(yōu)秀的民族文化，仁義禮智信、君子之風(fēng)、豪杰之勇。

資本品牌是資本主義市場經(jīng)濟的產(chǎn)物，是資本獲取資本剩余價值的糖衣，是在GDP掩蓋下的跨民族進行的資本掠奪。

民族品牌與資本品牌的聯(lián)系和共同點是都需要通過品牌營銷的方式，進行產(chǎn)品的推廣和市場的競爭。

最后，祝愿民族品牌發(fā)揚光大，暢行天下。