第一財經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBNData)聯(lián)合天貓美妝洗護(hù)、天貓新品創(chuàng)新中心等發(fā)布了《2021國民頭皮護(hù)理消費(fèi)白皮書》，對國內(nèi)頭皮護(hù)理消費(fèi)市場進(jìn)行了深入調(diào)研，其中可以給我們養(yǎng)發(fā)館投資者帶來哪些啟發(fā)呢?

一、頭皮護(hù)理市場潛力不斷釋放，引領(lǐng)洗護(hù)消費(fèi)高端化發(fā)展

隨著養(yǎng)發(fā)理念升級，越來越多消費(fèi)者認(rèn)識到，頭皮也是肌膚的一部分，同樣需要精心呵護(hù)，并且頭發(fā)問題與頭皮健康息息相關(guān)，改善發(fā)質(zhì)需要從呵護(hù)頭皮開始。

消費(fèi)者頭皮養(yǎng)護(hù)意識的逐漸形成，推動著頭皮護(hù)理市場的高速增長。其中，消費(fèi)增速更快、價格定位更為高端的頭皮健康行業(yè)，正在引領(lǐng)著洗護(hù)行業(yè)的消費(fèi)升級新趨勢，值得投資者關(guān)注。

數(shù)據(jù)來源：2020國民頭皮護(hù)理消費(fèi)白皮書

二、供給端品牌賽道尚未飽和

雖然在需求端方面，頭皮護(hù)理已得到高度關(guān)注，消費(fèi)者對頭皮護(hù)理用品的需求高漲，但在供給端方面，相比整體洗護(hù)市場，僅有一部分品牌進(jìn)軍頭皮護(hù)理賽道，并且頭皮護(hù)理市場頭部品牌更迭率更高，市場尚且存在大量藍(lán)海。

因此，此時入局頭皮護(hù)理市場正是最佳時機(jī)，但在品牌選擇上，投資者必須更加擦亮雙眼，慎之又慎。

數(shù)據(jù)來源：2020國民頭皮護(hù)理消費(fèi)白皮書

三、消費(fèi)主力軍群體年輕化，追求精細(xì)化頭皮護(hù)理

從線上頭皮健康護(hù)理市場占比看，90后及Z世代是當(dāng)下頭皮健康最大的消費(fèi)群體，引領(lǐng)頭皮護(hù)理消費(fèi)。他們在頭皮護(hù)理品類的選擇上更加全面，并在產(chǎn)品功效、成分等方面均提出了更高的要求，追求如護(hù)膚般的頭皮護(hù)理體驗(yàn)。

因此，投資者在選擇養(yǎng)發(fā)館加盟品牌時，必須更加重視品牌的產(chǎn)品實(shí)力，優(yōu)先考慮擁有良好產(chǎn)品口碑的品牌。

數(shù)據(jù)來源：2020國民頭皮護(hù)理消費(fèi)白皮書

那么，當(dāng)今市場上，哪些頭皮護(hù)理品牌值得選擇呢?其實(shí)，正如前文所言，國內(nèi)目前的頭皮護(hù)理品牌可謂少之又少，有實(shí)力的更是不多。但筆者在綜合品牌知名度、產(chǎn)品實(shí)力、加盟實(shí)力等因素全方位進(jìn)行考察后發(fā)現(xiàn)，絲域養(yǎng)發(fā)這個品牌的發(fā)展可謂一騎絕塵。

絲域養(yǎng)發(fā)成立于2003年，深耕頭皮頭發(fā)養(yǎng)護(hù)行業(yè)已有18個年頭，目前已在全國200多個城市開設(shè)了2000多家門店，并且門店數(shù)量每年都在持續(xù)增長，規(guī)模位居行業(yè)第一。

在養(yǎng)發(fā)達(dá)人的圈子里，絲域養(yǎng)發(fā)可謂聞名遐邇。除了因其全國各地幾乎隨處可見的門店以及有口皆碑的護(hù)理服務(wù)之外，其知名度也來自絲域養(yǎng)發(fā)多樣化的創(chuàng)新性品牌活動與宣傳的支撐。

近年來，絲域養(yǎng)發(fā)積極參與并舉辦了多種品牌活動：2018年，聯(lián)合知名藝人佟麗婭重磅發(fā)布絲域水光王等系列新品;2019年，走出國門，亮相巴黎“江山如此多嬌——三山五園皇家園林光影藝術(shù)展”，獲得中外媒體積極報道;2020年，聯(lián)合Z世代少女周潔瓊、知名作家安意如等，隆重舉辦“菁萃御養(yǎng)·年輕力量”國潮養(yǎng)發(fā)節(jié)，掀起國韻時尚養(yǎng)發(fā)潮流;2021年，首次跨界合作獨(dú)立設(shè)計服裝品牌De?plumer，推出女性個人護(hù)理系列產(chǎn)品，并在上海新天地南里商場舉辦線下氣味體驗(yàn)展，獲得時尚女性的關(guān)注與贊賞……豐富多樣的創(chuàng)新活動，為品牌帶來大量的關(guān)注，更特別贏得年輕群體的喜愛。

強(qiáng)大的產(chǎn)品實(shí)力也是絲域養(yǎng)發(fā)的優(yōu)勢所在。絲域養(yǎng)發(fā)擁有自己的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)，并且還與亞什蘭全球?qū)嶒?yàn)中心、華南理工大學(xué)協(xié)同創(chuàng)新中心、多肽研究院等建立了合作伙伴關(guān)系，目前已成功生產(chǎn)超過140款專業(yè)頭皮頭發(fā)系列產(chǎn)品，其中不乏發(fā)膜、頭皮養(yǎng)護(hù)精華、安瓶等產(chǎn)品，能夠滿足消費(fèi)者精細(xì)化的護(hù)理需求，深受歡迎。

更重要的是，絲域養(yǎng)發(fā)還能夠?yàn)槠渫顿Y者提供全面、持續(xù)的營運(yùn)支持。絲域養(yǎng)發(fā)采取標(biāo)準(zhǔn)化+可復(fù)制的加盟模式，能夠幫助門店實(shí)現(xiàn)快速啟動。在新店開張的第一個月，絲域養(yǎng)發(fā)總部會派遣駐店老師到店輔導(dǎo)1個月試營業(yè)。之后，總部還會持續(xù)跟進(jìn)門店運(yùn)營情況，及時為加盟商提供幫助與支持。

絲域加盟商徐璐分享過這么一段加盟經(jīng)驗(yàn)：“我是2014年選擇加盟絲域的，目前自己開設(shè)的門店已經(jīng)有8家了，然后整個蘇州市場目前是42家門店，未來三年，我自己的計劃是還要再開到5、6家的直營門店。

“在我最困難的時候，也是絲域給到我力量的一件事情，當(dāng)時2015年，我在開設(shè)第二家門店時，門店的老員工集體辭職。門店已經(jīng)開業(yè)了，也有很多會員，這時候新員工又不會，在這種情況下我就向絲域總部求助，他們第二天就給我派了老師過來，指導(dǎo)新員工。這讓我感到非常溫暖。”絲域養(yǎng)發(fā)總部對加盟商的重視、對加盟店的扶持可見一斑。

隨著養(yǎng)發(fā)理念的升級以及飽受頭皮困擾問題的人群不斷擴(kuò)大，頭皮護(hù)理市場必將越來越火爆，此時入局正是最佳時機(jī)。作為深耕行業(yè)18年的專業(yè)頭皮護(hù)理品牌，絲域養(yǎng)發(fā)在品牌知名度、產(chǎn)品實(shí)力、加盟實(shí)力等方面均擁有巨大領(lǐng)先優(yōu)勢，值得投資者選擇。