近日，妙飛品牌煥新暨分眾戰略合作發布會在北京召開。發布會現場，妙飛得到全球頂級專業機構《弗若斯特沙利文》出具的“2021年1月-5月，在中國0蔗糖奶酪棒市場全國銷量第一”的認證并獲得其頒發的證書，進一步驗證了妙飛在奶酪棒領域的市場領導地位。

“妙飛0蔗糖奶酪棒”新品的火爆熱銷，充分顯示出消費者對兒童健康食品的渴望，更預示著奶酪以及乳品行業在大健康領域的新發展以及新機遇。而從當前市場表現來看，妙飛深入影響中國奶酪市場格局，也只是時間問題。

完成億元B輪融資 倍受資本市場青睞

妙飛創立于2018年，旗下兒童奶酪棒、奶酪條等產品于2019年初上市。從產品上市，到完成多輪融資，妙飛僅用了一年時間。

去年末，妙飛完成近億元B輪融資，此輪融資主要由高瓴創投領投，鐘鼎資本、老股東經緯中國跟投。此次融資金額將主要應用于產能提升、布局和市場投入等方面。值得一提的是，這已經是妙飛今年來第二次獲得融資。去年7月初，妙飛完成了由經緯中國領投的A輪融資。

成立至今，不到兩年時間，妙飛連續獲得兩輪融資，倍受資本市場青睞。在業內看來，妙飛之所以可以迅速獲得資本市場青睞，與其創始人陳運的從業經驗不無關系。

陳運有超過20年行業工作經驗，也是國內第一批參與奶酪產品研發、銷售的從業者之一，曾先后擔任伊利奶酪事業部總經理、奶酪領域上市公司妙可藍多副總裁等職務。

2018年，陳運創立妙飛食品并帶領團隊借由奶酪棒這一奶酪細分市場迅速切入，短短幾年時間就成長為中國奶酪銷售領先品牌。通過創新0蔗糖奶酪棒，更是切中消費者對于兒童健康食品的訴求，從而探索出一條中國奶酪行業發展的新道路。

業內戰略定位專家分析認為，隨著二孩政策全面放開，以奶酪棒為主的兒童零食市場將不斷擴大，整個市場前景被看好，這也是妙飛多次獲得融資的原因之一。而此次完成B輪融資，對于妙飛提升產能、擴張市場份額有著很大的推動作用。

發力兒童健康食品?為市場注入強大動能

隨著消費升級，父母對兒童食品安全及健康問題愈加重視，對兒童食品的選擇不再是單一注重口味，而是更看中營養和健康。

面對行業客觀環境，妙飛一方面勤修內功，秉承“為中國兒童打造健康奶酪棒”的使命，產品創新研發和品質升級方面不斷推進。今年初，妙飛推出的0蔗糖奶酪棒，就是市面上奶酪棒系列產品升級的見證。在制作奶酪棒的同時，妙飛進行了產品迭代升級，現今已是奶酪棒4.0版本。

另一方面，很多家長給孩子選擇奶酪棒時，會看重奶酪中的鈣含量。鈣和鈉的比例，也可以作為奶酪棒營養成分的一項重要評判標準。

鈣鈉比高，或者高鈣低鈉的奶酪棒，成為了家長們的首選。而妙飛的0蔗糖奶酪棒，特別調配適合中國孩子體質的2：1黃金鈣鈉比，高鈣少量鈉的配比，讓孩子在補足鈣質的同時，身體沒負擔。妙飛讓這根奶酪棒，不再是簡單的兒童零食，而是作為父母放心，孩子喜愛的日常營養補給品。

除此之外，妙飛還通過設備升級，以高科技的鎖鮮技術，將營養與奶香充分鎖住。

以科技為產品賦能，帶來每一根都充滿美味與營養的0蔗糖奶酪棒，為兒童的身體提供充足的能量、膳食纖維、鈣等營養所需，又能避免兒童攝入過量的脂肪、糖和鹽分，充分體現輔助補充營養作用。

后疫情時代，消費者的健康理念和消費需求不斷升級，“營養”、“少糖”成為目前父母高關注度的話題。而妙飛0蔗糖奶酪棒不僅詮釋了妙飛對產品的高品質追求，也提升了消費者對兒童健康食品的認知，為中國兒童健康食品市場注入新鮮血液，讓中國的家長有了更加多元的消費選擇。

品牌煥新聯手分眾 全面掀開市場新紀元

據了解，妙飛在早期已布局了自有工廠，建立起亞洲最大的單體奶酪工廠，并把發展重點放在線下渠道拓展、產品升級、團隊完善等方面，在此基礎之上開始逐漸發力電商渠道和營銷推廣。

妙飛要想進一步打造行業品牌，贏得市場，首先就需要贏得城市主流人群的選擇，品牌需要被主流消費人群所熟知。因此，靶向瞄準奶酪主流消費人群，布局線下資源，提升自身品牌力對妙飛來說勢在必行。

在發布會上，妙飛食品宣布邀請著名女星劉濤女士擔任品牌代言人。作為一名明星媽媽，劉濤對兒童食品的挑選標準非常嚴格，妙飛對產品品質科學嚴謹的態度和不遺余力的研發投入，打動了劉濤。而劉濤女士美麗健康、積極向上的形象，也與妙飛“0蔗糖，更健康”的品牌理念深度契合。

同時為了讓更多消費者認可“妙飛0蔗糖奶酪棒”的健康理念，妙飛宣布與全球最大的電梯傳媒集團分眾傳媒達成數億元級的戰略合作。接下來，妙飛將在全國一二三線城市密集投放廣告，引爆主流消費人群，激活大眾對妙飛0蔗糖奶酪棒的品牌認知，向消費者普及“0蔗糖，更健康”觀念。

妙飛食品的一系列戰略動作，在進一步滿足中國孩子的健康營養需求的同時，也順應了中國乳品消費升級大趨勢。在占據了市場C位的前景下，此次品牌煥新勢必將為妙飛帶來新一波的銷量增長，又或將鎖定妙飛在奶酪市場和兒童健康食品賽道的引領地位。