隨著女性地位提高,以及強調“自我、獨立、自由”的年輕一代開始主導消費市場,消費者訴求逐步轉向舒適與健康,內衣審美發生巨大變革。在女性內衣行業,舒適性和貼合度仍是使用痛點,消費者對品質和舒適度的敏感度遠超過產品樣式和價格。如今越來越多的內衣企業嘗試通過面料改造,打造極致舒適體驗實現內衣的創新,突破新的領域。

都市麗人2021新品發布會

在今年春季在深圳舉行的2021都市麗人春夏新品發布會上,都市麗人獻上當季誠意之作——柔心杯、無塵棉家居服、高彈褲、零感內衣,通過科技賦能營造“舒適至上”的全新體驗。柔心杯、無塵棉家居服、高彈褲、零感內衣這四款新品表現出都市麗人強大的產品創新能力。都市麗人借助多項黑科技和專利技術賦能的新品,依靠這些強產品力的新品,內衣龍頭都市麗人有望在后疫情時代的競爭中提速發展,甩開競爭身位。

嚴選舒適體感面料,打造極致舒適體驗

隨著國人消費水平的提升,內衣的產品的重點不再只是設計外觀、技術版型,其材質也越來越受到大家的重視。作為貼身衣物國民品牌,都市麗人堅持嚴選舒適體感面料,致力于滿足消費者的內衣需求。

都市麗人2021春夏新品無塵棉家居服

都市麗人創新柔心杯內衣,在舒適內衣的基礎上,柔軟親膚度提升30%,彈性回復提高30%,帶來嬰兒肌般的嬌嫩膚感,天茶里料含有天然抗菌成分,給予胸部最安心自然的保護。都市麗人的爆款產品被稱為斷貨王的都市麗人無塵棉家居服100%天然純棉借由獨特紡紗工藝,成功攻克了紗線毛羽的問題,賦予面料與生俱來的光潔無塵,突破與愛寵互動的粘毛囧境。這是一套可以調節溫度的都市麗人家居服,無塵棉纖維在成紗過程中,纖維順齊度非常優秀,透氣性是普通面料的1.66倍,即使炎熱夏天依然體感如風。

都市麗人2021春夏新品一碼通穿高彈褲

為了給女性提供極致舒適的穿戴體驗,都市麗人高彈褲材質輕盈柔滑,是一款會呼吸的裸肌感面料。都市麗人高彈褲對剪裁方式進行了優化,更符合人體曲線,不卷邊,不移位,緊貼曲線,減少摩擦,穿上它,仿佛在共創柔美的雕塑,柔滑輕盈的裸肌感化為無言的共鳴,以親昵勾勒著女性自在的輪廓。

深層次感知女性內心需求,高科技賦能優勢凸顯

在營銷大戰趨向雷同內卷的內衣行業,技術才是個提升競爭優勢的有效途徑。內衣界正形成一股“科技概念”風潮。在一件普通的內衣中融合科技的力量,看似很簡單,要真正實現并規模化生產,卻有著很高的技術壁壘。在都市麗人創新研究院院長湯淺勝先生的帶領下,都市麗人采取了一系列有力措施,將技術積淀從碎片化向體系化全面升級,包括設立了創新研究院;建立產品暢銷款數據庫;引入全球最為精密的無接觸三維人體測量掃描儀;提升專利申請,提升公司獨特競爭優勢等。截至2020年6月,都市麗人已獲專利164個,高科技賦能優勢凸顯。

都市麗人2021春夏產品

內衣的真正發展依賴于女性主體意識的覺醒,并不斷影響著設計理念從而實現理想的生活品質。女性從童年走向老年的人生路程中,會經歷許多身體、心理變化,而不變的,是內衣的守候與陪伴。深層次感知女性內心需求,綜合消費者的消費喜好、市場消費趨勢,“從需求出發”,生產市場所需產品就成為都市麗人“二次創業”回歸實用的必由之路。

從長遠來看,內衣企業要培育消費者,產品質量要提升,面料、設計等要切合消費者的體驗,最后通過線上線下的品牌塑造來增加消費者粘性。消費代際更迭,新產品的市場好評,更貼近Z世代的需求,供應鏈的完善等,給國民內衣品牌都市麗人帶來新的成長機遇。對于一個老牌內衣企業,都市麗人重煥新生,未來可期。