從老字號腕表到國貨鞋履,再到系列文創周邊,為了讓更多紅色故事“亮起來”“活起來”,6月22日晚,紅色文創推薦官、電商主播薇婭開展了“追夢者——永遠跟黨走”紅色文創專場直播,通過新穎有趣的推介方式,展現紅色文化的獨特魅力。

據悉,本次活動為公益直播,由上海市委宣傳部指導,東方網與薇婭直播間聯合舉辦,旨在傳承弘揚紅色文化,打響上海紅色文化品牌,慶祝中國共產黨成立100周年。當晚直播在淘寶直播、百視通IPTV及OTT進行電視同步直播,引發了熱烈反響,不到2個小時的直播吸引了900多萬人次“圍觀”。據統計,本次活動總引導成交額超過2080萬元,總引導成交件數將近47萬件。

21款產品引導成交額超2080萬元

助力紅色文化和國貨品牌火熱“出圈”

記者注意到,這是一次以紅色文化傳承、紅色人物故事、紅色文創風采為主題的專場直播。與尋常直播不同,紅色文創專場直播從選品到內容傳播都充滿了紅色基因。

在21款紅色文創產品中,有不少是老字號品牌,比如上海表、六神花露水、云南白藥足浴包、老廟黃金項鏈等等。同時,很多消費者熟知的新國貨也在直播間一一亮相,包括大孚飛躍帆布鞋、玉澤皮膚屏障修護調理乳、佰草集凍干面膜等頗具“國潮”特性的好物。

此外,本次直播間上架的75派智能跳繩不僅是紅色文創產品,更是品牌聯合一大文創館共同打造的系列聯名產品之一,充分展現了紅色基因與石庫門等多重元素。

值得注意的是,薇婭還在直播間推薦了中共一大紀念館研發的“走近樹德里”中共一大會址全景折疊立體書。據介紹,該產品在“一大文創”線下商店開售后,就獲得了不少市民游客的喜愛,成為紀念館參觀者中人人都想帶走的“紅色文化符號”。

當晚評論區氣氛也很熱烈,很多粉絲在直播間刷屏互動:“紅色文創專場太給力了”“一大聯名的跳繩好看又好玩,薇婭多加點庫存”“這款杯子滿滿的中國風”“上海表還能加貨嗎”。一場直播下來,這些具有時尚性、創意性、趣味性、實用性的紅色文創產品深受消費者歡迎,其中,蔚伊思巾幗妝面膜、老廟黃金項鏈、棉芽一次性洗臉巾分別以超345萬元、超241萬元、超135萬元的引導成交額位列單品榜前三。

直播分享紅色文創、短視頻宣傳黨史

主播薇婭這樣傳遞青春紅色能量

2021年是中國共產黨成立100周年。百年來,在黨的領導下,國家經濟迅速騰飛,人民生活水平也有了大幅提高。隨著“大眾創業萬眾創新”時代號角的吹響,越來越多的女性走向社會,在創新發展的過程中,找到適合自己的角色。薇婭正是其中的代表。

今年5月舉行的《追夢者,永遠跟黨走》活動現場,上海市委宣傳部副部長、上海市國資委副主任王亞元、上海市文旅局副局長褚曉波授予薇婭“紅色文創推薦官”稱號。

“能在這樣特殊的年份被授予‘紅色文創推薦官’稱號,我感到萬分榮幸。”薇婭說,回看百年前的紅色建筑和故事,相信很多人都能深切地感受到當年先輩們的激情,也不由自主地想跟隨他們的腳步,把這份紅色基因傳承下去。作為一名電商主播,她很開心能用自己所長,推廣紅色文創產品,做好紅色文化傳承。

時光荏苒,硝煙遠去,但紅色的故事經久不衰。在薇婭看來,紅色文創推薦官可以用年輕人喜歡的方式傳遞青春紅色能量,講好初心始發地的故事,共同銘記光輝歷史,傳承紅色精神。因此,此次紅色文創專場直播,也是薇婭希望讓消費者更好地理解紅色文化,喜歡紅色文創產品,助力更多紅色文創“出圈”。

除了通過電商直播推薦紅色文創產品,在“追夢者——永遠跟黨走”黨史宣傳系列短視頻中也有薇婭的身影。作為電商主播的代表,薇婭以短視頻和聲音名片的形式積極宣傳黨史,用年輕人喜歡的方式講述紅色文化、重溫歷史脈搏,傳遞青春紅色能量。據悉,“七一”前后,該短視頻將在中共一大紀念館“一大文創”商店內滾動播放。