與京東618一同闖入盛夏的京東“熱愛狂歡趴”，帶著全新互動游戲“動物聯萌”前來引爆京東618歡樂氛圍，引發了廣大用戶的熱烈反響。“動物聯萌”是今年京東618，順應電商游戲化潮流趨勢，在技術、資源賦能和模式跨界的雙重加持下打造的一款互動游戲，它以精彩的動物故事驅動，在多個趣味場景展開，助力品牌商突破傳統零售行業原有用戶觸達模式跨界發聲，與多元圈層受眾在豐富的游戲場景和新奇刺激的游戲體驗中深度互動，觸發新的消費生態。

擁抱時代新趨勢，打造“電商+游戲”互動消費新體驗

隨著國民生活方式持續推動消費升級，用戶在購物時更加注重互動與交流，“電商+游戲”模式兼顧娛樂性與互動性，正在成為電商平臺引導消費者主動與品牌進行深度互動的重要抓手。

經過“種豆得豆”、“東東農場”、“京奇世界”等早期游戲的摸索，今年618推出的京東“熱愛狂歡趴”在互動玩法上更加駕輕就熟。在游戲設計思路和邏輯上，“動物聯萌”由淺入深，循序漸進，是不同年齡用戶都能輕松駕馭的“全民級”游戲。在互動形式上，通過虛擬的豐富自然場景，趣味的動物故事背景和任務挑戰，場景化露出品牌信息、大促相關利益點，既提升了互動性、娛樂性和趣味性的電商游戲化體驗，也為品牌商帶來更多曝光機會，增加了用戶瀏覽品牌店鋪和商品的時間，提高了優質用戶活躍度和轉化率。

“動物聯萌”作為京東在大促季以全鏈路資源賦能品牌拓展新平臺所重磅打造的超級IP，是一次深度互動的游戲化嘗試，電商平臺和品牌方借此實現了更多用戶潛在價值的挖掘和延伸。

豐富游戲場景故事帶出品牌無死角露出，開辟品牌與消費互動新賽道

隨著電商的游戲化模式逐漸成熟，品牌商家通過各種虛擬游戲場景，向消費者解鎖品牌和產品信息，創造用戶認知的價值日益凸顯。互動游戲“動物聯萌”作為賦能品牌的創新模式，一改以往傳統的品牌促銷模式，將品牌與消費者的互動融入游戲背景故事，并且深度融入游戲的規則和玩法，吸引了熱衷于解鎖新奇刺激游戲的年輕網友的高度關注。

從每一位用戶進入京東“熱愛狂歡趴”主頁面的瞬間，參與活動的品牌與用戶的“互動”就已經全面開啟：用戶每日登陸活動頁面、每日簽到、開盲盒、瀏覽指定品牌專屬頁面、邀請好友助力、游歷五大自然場景、全民尋寶……通過不同的“萌寵”角色觸發不同場景下的動物故事，聯動京東校園花YOUNG補貼，以及與憑借盲盒出圈的泡泡瑪特聯合推出的“為熱愛奔跑”AR跑酷小游戲，讓用戶以更加主動的方式被帶入情節，解鎖品牌新品、爆款神券、領互動好券、互動限時秒、開啟盲盒、抽定制周邊好禮等游戲互動專屬福利，環環相扣的游戲設計大大地增加了用戶對于品牌的消費黏性和互動頻次，營造出更具沉浸感的互動消費體驗。

今年618，京東以“動物聯萌”IP為支點，聯動SK-II、伊利、寶潔、伯納天純、蘭蔻等品牌為用戶帶來一場“全民瓜分20億終極禮金”熱愛狂歡趴，站內的無死角品牌露出，為品牌商搭建起與更多維度、圈層用戶交流與溝通的機會，持續幫助品牌方提升轉化，進而為促進零售行業發展貢獻出不可忽視的原生力量。

消費與產業共振，京東布局游戲電商新路徑

今年618，京東帶來品質國貨、產業帶源頭好物、優質進口商品和貼心的服務，在帶給消費者極致體驗的同時，京東也通過創造良好運營環境和大量幫扶措施，吸引了眾多新品牌的“強勢加盟”，成為品牌商家的最大增量場。

“熱愛狂歡趴”憑借京東自身長鏈條、高價值的消費大數據，為品牌合作伙伴精準觸達受眾消費群體開放賦能豐富的能力和資源，從海量用戶調研、洞察用戶需求、篩選當季大熱產品、擬定促銷力度、匹配福利玩法等每一個環節，接軌消費者，尤其是年輕消費者的需求和偏好。而“動物聯萌”這款集合了趣味性、互動性、社交性全新互動游戲，為品牌賦能的一大優勢就是在互動游戲中情感故事引導下，縮短了品牌與消費者的消費鏈路，通過大牌爆品、福利等將消費者直接從趣味游戲場景連接到品牌店鋪。用戶在虛擬場景中激發出來的情感，也成為用戶與品牌雙向吸引的磁力場，進而吸引更多圈層消費者地注和參與，擴大品牌曝光量，以趣味游戲的設計實現平臺、品牌、消費者三方聯結。

京東基于自身全渠道服務的布局優勢，持續探索創新和可持續增長的新模式，此次通過打造互動游戲IP,對品牌內容的露出模式進行重新組織和呈現，也讓品牌商家感受到主張“不負每一份熱愛”的京東，不僅是優質渠道，更是合作共贏、開放創新的伙伴。