兩輪重罰，仍剎不住橙心優(yōu)選等多個(gè)平臺(tái)的低價(jià)傾銷。在十薈團(tuán)整頓 3 日后，記者瀏覽各大社區(qū)團(tuán)購 App 發(fā)現(xiàn)，在橙心優(yōu)選等多個(gè)平臺(tái)上，仍存在違規(guī)開展超低價(jià)商品售賣和秒殺活動(dòng)，以及利用大額返券變相進(jìn)行低價(jià)傾銷等問題。

（橙心優(yōu)選頁面）

一位橙心優(yōu)選前員工向記者透露，在包括湖南在內(nèi)的多個(gè)省份，橙心優(yōu)選正通過 " 新人滿 3 元返 15-19 元 " 等大額返券形式，進(jìn)行高額補(bǔ)貼。記者在橙心優(yōu)選 App 上看到，30 枚 / 盒的笨雞蛋、5 公斤 / 袋的小麥粉，以及荔枝、火龍果等水果售價(jià)均為 0.99 元，遠(yuǎn)低于市場(chǎng)售價(jià)。

（橙心優(yōu)選頁面）

（京喜拼拼頁面）

上線不久的京喜拼拼更甚，推出 " 一分爆品 " 專列，5 斤裝洗衣液、800ml 沐浴液等商品皆新人價(jià) 0.01 元。據(jù)記者粗略統(tǒng)計(jì)，京喜拼拼上標(biāo)價(jià) 0.01 元的商品接近 200 個(gè)。

而據(jù)記者了解，監(jiān)管早已向各平臺(tái)明確傳達(dá)了禁止 "1 分購 " 形式的低價(jià)拉新要求。一位美團(tuán)優(yōu)選員工透露，" 之前北京不讓做，現(xiàn)在各區(qū)域都在嚴(yán)查，總部態(tài)度很堅(jiān)決。"

事實(shí)上，就在一周前，市場(chǎng)監(jiān)管總局剛剛對(duì)十薈團(tuán)處以 150 萬元人民幣頂格罰款，并責(zé)令其江蘇區(qū)域停業(yè)整頓 3 日。原因是十薈團(tuán)存在通過巨額補(bǔ)貼，以低于進(jìn)貨成本價(jià)格銷售商品的 " 低價(jià)傾銷 " 行為，且存在利用欺騙性的語言、文字等標(biāo)價(jià)，誘導(dǎo)他人與其交易。如通過秒殺、直降等方式開展價(jià)格促銷活動(dòng)，存在虛構(gòu)原價(jià)、謊稱降價(jià)情形。

這并不是社區(qū)團(tuán)購第一次受到監(jiān)管處罰，此前 3 月 3 日，市場(chǎng)監(jiān)管總局對(duì)橙心優(yōu)選、美團(tuán)優(yōu)選、十薈團(tuán)、食享會(huì)等五家社區(qū)團(tuán)購企業(yè)不正當(dāng)價(jià)格行為作出行政處罰。原因是 2020 年下半年，部分社區(qū)團(tuán)購平臺(tái)利用資金優(yōu)勢(shì)，大量開展價(jià)格補(bǔ)貼，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序。

監(jiān)管部門對(duì)社區(qū)團(tuán)購的行業(yè)規(guī)范行動(dòng)早已展開，早在 2020 年 12 月，市場(chǎng)監(jiān)管總局聯(lián)合商務(wù)部發(fā)布 " 九不得 " 規(guī)定，要求互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)嚴(yán)格規(guī)范社區(qū)團(tuán)購經(jīng)營行為。

社區(qū)團(tuán)購作為一種電商新模式，能夠覆蓋更廣泛的下沉市場(chǎng)，" 預(yù)購 + 自提 " 模式也對(duì)零售全鏈條的優(yōu)化提效有積極作用。監(jiān)管部門接連發(fā)布的規(guī)范和處罰，給如火如荼的社區(qū)團(tuán)購降了溫，也使得行業(yè)迅速進(jìn)入正常的競(jìng)爭與經(jīng)營環(huán)境，但仍然有平臺(tái)罔顧監(jiān)管要求，利用低價(jià)傾銷或變相低價(jià)傾向的違規(guī)行為擾亂市場(chǎng)秩序。

此前有媒體評(píng)論稱，加強(qiáng)社區(qū)團(tuán)購價(jià)格行為和反不正當(dāng)競(jìng)爭監(jiān)管，不是要把社區(qū)團(tuán)購一棍子打死，而是要依法規(guī)范社區(qū)團(tuán)購市場(chǎng)秩序，發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)企業(yè)特色和優(yōu)勢(shì)，做大社區(qū)團(tuán)購保障和改善民生的 " 生意 "，通過做強(qiáng)供應(yīng)鏈更好地保障生活服務(wù)和促進(jìn)就業(yè)。