賣爆了，是今年618大眾對iQOO的首要印象。

618期間，iQOO連獲京東安卓手機品牌銷量銷售額TOP2、天貓安卓手機品牌銷售額TOP2和蘇寧安卓手機品牌銷量TOP2，戰績強悍，勢頭直逼小米。

雙11和618作為全民購物狂歡節，是手機廠商們每年都需要經歷的兩次電商大考。今年618，在激烈的競爭紅海中，iQOO的成績無疑非常亮眼。

上半年成績如何，618銷量是擺在大眾面前的一次檢閱機會，也是各大品牌角力的戰略制高點。今年由于5G換機潮、華為被制裁，市場增量天花板提高，手機廠商有了更大的動力和理由，全力鏖戰今年的618。

因此，對于618這場「期中考試」，各大手機廠商擺出了劍拔弩張的架勢，從在618節點上紛紛發布新機，到realme專門為618弄了場發布會，此次購物狂歡節的手機戰場，火藥味越來越濃。

從實時競速榜來看，面對榜單前排廠商，中后游部隊紛紛發起全力追擊，增速持續爆表，黑馬品牌逐漸后來居上。

在前幾年618的榜單中，小米和榮耀是被關注的對象。「米耀之爭」一直以來被大眾津津樂道。但是今年，隨著榮耀和華為分家，市場份額大減、新品推出乏力的情況下，市場格局大變。

黑馬品牌iQOO接棒榮耀，憑借多款熱門單品的驚艷表現，坐定安卓手機銷量榜第二，形勢直逼小米，王者風范盡顯，成為了小米最大的競爭對手。

兩年時間，成為小米最強競爭對手

iQOO成為小米最強競爭對手，并不是現在才有的事，事實上，iQOO的增長勢頭，從品牌推出之始就對標小米。

2019年2月12日，iQOO品牌在微博官宣問世，沒有營銷排場，很低調。而次月推出的第一款iQOO手機，憑借驍龍855處理器、4000mAh大電池、44W 超快閃充等亮點，一鳴驚人，受到了大量消費者的喜愛和支持。用產品說話，這是iQOO以第一款新機，給自己定下的品牌基調。而這，也讓iQOO在酷客群體中一炮打響。

第一代iQOO首銷即奪得了蘇寧手機2500-3000元檔銷量和銷售額雙冠軍，京東平臺國產手機銷量和銷售額雙冠軍，以及天貓手機單品銷量和銷售額雙冠軍。一舉奪得三大主流電商平臺的雙冠軍，可謂一時風光無二。

而iQOO和小米的相愛相殺，也從這時開始。

第一代iQOO和小米9搭載同款高通驍龍855芯片，起售價卻比后者低了一塊錢，直接取代小米9成為當時市場上最便宜的驍龍855手機，讓號稱「極致性價比」的小米難受了好一段時間。

自然，第一代iQOO手機也成為了小米竭力阻擊的目標：在看到第一代iQOO的價格之后，小米破天荒地在小米9首銷日的第二天加開了周末場。對此，有網友調侃iQOO直接拉高了行業的生產效率。

從初生牛犢不怕虎，到如今銷量直逼小米，被視為勁敵，可以說iQOO已然在國內市場站穩了腳跟。

知名調研機構GfK數據顯示，從2019年第三季度開始，iQOO就成為了國內銷量前七的品牌。從2月成立，到7月成功坐穩國內手機品牌前七寶座，iQOO只發布了兩款手機，而第二款iQOO Neo是在第三季度的7月發布，所以幾乎可以說，iQOO僅憑一款手機，就拿下了很多廠商夢寐以求的市場地位。

如此恐怖的增長能力，使得從第一代iQOO和小米9開始，iQOO和小米之間的相愛相殺就沒停止過。

iQOO Pro 5G版和小米9 Pro、iQOO 3和小米10、iQOO 7和小米11，最近幾年iQOO和小米的新機都會被數碼博主和消費者放在一起對比，均各有勝負。

如果說以往都是單款機型的對抗，那么此次618，則是品牌實力的綜合較量。

才成立兩年，何以被小米視為勁敵？

在今年的iQOO兩周年生日宴上，iQOO中國市場總裁馮宇飛這樣表述iQOO的過去、現在和未來：2019年3月1號，第一代iQOO手機發布。僅用了不到一年時間，iQOO成為了當時國內市場成長最快的品牌，2020年到現在，iQOO表現持續亮眼，一路走來感謝酷客們的支持。道阻且長，行則將至。iQOO的初心不會變，會一直堅持做酷客心中最好的手機。

iQOO僅用兩年時間，成為國內市場成長最快的品牌，被小米等頭部廠商視為勁敵，如果說有什么秘密武器，那便是馮宇飛說的「堅持做酷客心中最好的手機」。

無論是iQOO的「生而強悍」，還是小米剛成立時的「為發燒而生」，本質上兩者的核心受眾都是同一群人。2011年，當小米1橫空出世時，受到廣大數碼極客的爭相購買和宣傳。時過境遷，這種場景再次來到iQOO的身上。

甚至可以說現在iQOO革新行業的精神，也像極了十年前的小米。不過，如今iQOO「依舊強悍」，但是小米似乎早已拋棄了「為發燒而生」的傳統。而堅持做酷客心中最好手機的iQOO，追求極致，致力于滿足年輕人未被滿足的需求，正在打造出一款款爆品，引領著行業的變革和發展。

2019年8月，iQOO Pro 5G版的推出，直接將5G手機價位拉低到4000元以內，大大降低了消費者體驗5G網絡的門檻；2020年，iQOO發布了首臺獲得德國萊茵TV安全快充認證的120W超快閃充手機，引領了百瓦快充的普及革命；2021年，iQOO 7的黑境配色，獲得了被稱為設計界「奧斯卡」的紅點設計大獎……

成立兩年以來，iQOO推出的每一款手機，都以「做酷客心中最好的手機」作為標準和方向指引，在產品上成為精品的同時，在市場上也成為了爆品。

比如iQOO Z系列，作為iQOO四大產品線之一，今年4月，剛發布其第三款手機iQOO Z3，Z系列用戶量就超過了2000萬，超過了泰國去年全年的手機銷量。

總結：留給小米們截胡的時間不多了

1月初，iQOO推出其新年首款數字旗艦新品iQOO 7，受到其他手機廠商和行業人士的高度關注。在iQOO 7發布的當天上午，包括小米在內的各大手機品牌紛紛曬出自家對標機型的賣點海報，有的突出驍龍888，有的展示自己的120W 快充，而小米直接提前一個月公布了其未發新機的價格。

小米這一波「截胡」iQOO，被不少業內人士調侃：小米急了。

而當天馮宇飛也發微博回應：一枝獨秀不是春，百款齊放春滿園。直截了當地表達了歡迎市場競爭的意愿。

小米和iQOO之間的相愛相殺，展現了手機廠商之間的良性競爭態勢，無論是將來iQOO的后來居上，還是小米的守擂成功，對于消費者，都是利好。

從如今618的表現來看，iQOO安卓手機排行第二，增長勢頭直逼小米，無疑給小米造成了很大壓力。

在年初的媒體溝通會上，馮宇飛表示，iQOO希望用3~5年沖刺第一陣營，奔著前三去。這意味著，留給小米們截胡iQOO的時間已經不多了。