五一小長假過后，食品飲料行業又迎來一次爆發。啤酒無疑是國人夏季飲料消費中必不可缺的品類，其中燕京啤酒引發的關注熱度和銷量最為亮眼。隨著啤酒在口感、口味等一系列的品質升級，儼然作為新國潮的一股中堅力量，成為年輕人的標配。各大啤酒品牌也瞄準這一商機，加大在啤酒品類上的研發投入。作為潮流引領者，高端啤酒品牌燕京啤酒更是推出了數款不同風味的高端啤酒，滿足年輕消費者多變的口味需求和個性化追求。

單一到繁多，更民族更年輕

隨著消費理念的升級，“風味”成為消費者對啤酒選擇的一個關鍵指標。啤酒從原來單一的12°P淺色熟啤酒,發展到如今的濃度從7~14°P多個品種的啤酒,如干啤酒、小麥啤酒、白色啤酒、深色、黑色啤酒、純生啤酒、果味啤酒……,品種繁多。在這一需求下，始終保持創新，積極應對行業發展變化的燕京啤酒，成為這片藍海里不可逆的浪潮。

目前，燕京啤酒擁有獨家研發“三重除氧”技術的原漿白啤酒；獨創6Q技術，十年砥礪打造的燕京U8；特色精釀桂花拉格啤酒；榮獲中國精釀啤酒大獎銀獎的獅王世濤等。從清爽型低度啤酒，到特色精釀，40年歷史的燕京啤酒一路伴隨國人成長，深刻了解國人口味的變遷。燕京啤酒豐富的品類，不但適合燒烤、火鍋等重口味美食搭配；也符合年輕人“精致、個性化、高品位”的飲食文化需求。

燕京啤酒新國潮，文化傳承厚度張力

精釀啤酒本是舶來品，隨著國內消費者對傳統文化、對文創認同感的增加，國潮號召力不斷崛起。

值得一提的是，與大多數競品在品牌調性上走歐美、日系風潮不同，燕京啤酒堅持走屬于自己的民族化道路，從酒的釀造靈感，到原料、包裝設計，體現出的是國風與現代感碰撞的新國潮，既有文化傳承的厚度張力，又有年輕人的活力朝氣。

精準營銷，實現品牌出圈年輕化

民族品牌與頂級明星代言的組合，在2021年成為橫掃品牌銷售數據的點金手。早在2020年燕京啤酒便已成功破局，成功打造了全國大單品燕京U8，與王一博的合作被稱為啤酒行業代言人營銷的典型。數據顯示合作官宣當天，連續24小時占據啤酒品類銷量與銷售額雙料冠軍，創造了電商平臺啤酒銷量的佳績，讓消費者看到了燕京啤酒的品牌活力和巨大潛力。

據相關報道，今年第一季度，燕京U8銷量趕超去年總銷量一半。再次證明U8真正得到消費者的認可和喜愛。伴隨燕京啤酒啟用新一輪Z世代代言人蔡徐坤，相信會有更多精彩的活動和福利上架。

我們有理由期待，集不斷創新品質與民族發展理念于一身的燕京啤酒，能披荊斬棘在新一輪啤酒行業格局再造進程中成為佼佼者。