5月是個節日扎堆的月份，從月初的五一勞動節，到月中的母親節，再到下旬的“5.20”網絡情人節，帶給大家整整一個月的歡樂。與“人擠人”的傳統外出旅行過節不同，許多年輕人選擇“網上過節”，他們深知在這些節日中電商平臺會拿出真正的好價來吸引消費者。其中，國美“真快樂”APP憑借“真低價”和“娛樂化營銷”兩大利器，在5月份的節日營銷中圈粉無數。

網上過五一也能“真快樂”？

五一大促期間，“真快樂”APP成為了“小仙女”們歡樂的舞臺，184元的迪奧999#口紅、699元的雅詩蘭黛小棕瓶、799元的SKII神仙水都屬千載難逢的好價。除了有好價，還有好看好玩的！“真快樂”APP的直播間邀請了德云社相聲演員孫越、知名美妝博主馬銳、知名網紅視頻創作人大能等明星來為大家“直播放價”。有好價又好玩，這樣才能帶給大家“真快樂”，也正是因此，越來越多的年輕人選擇在“真快樂”APP上過五一。

根據數據顯示，國美五一大促期間（4月30日-5月5日）“真快樂”APP的UV同比增長297.3%，對比四月份大促全網GMV提升123%，支付人數更是對比平日提升567%。過去消費者傳統印象是國美只賣電器，而如今國美已完成了從家電為主拓展到家居、家裝、美鍋優食等，到現在的全品類。在此期間，國美許多非家電品類排名超越家電品類，排名TOP5的品類為國產食品、美妝個護、母嬰用品、服飾鞋帽、酒水。

低價也浪漫，“5.20”真快樂

而在“5.20”大促中，國美更是應景推出了一系列與極具浪漫色彩的活動。在這期間每天13點14分都因“我愛你一生一世（5201314）”的甜蜜諧音而成為“引爆”節點，大批商品以真低價驚艷亮相，其中還包含空調彩電等大件。

作為網絡情人節怎能少得了鮮花和巧克力？國美“真快樂”APP在“5.20”期間準備52000份情人專屬禮，券后低至1元即可購買到鮮花、紅酒、巧克力等精彩好禮為節日增添浪漫氣息。

繼五一大促之后，國美全品類戰略又一次在“5.20”活動中得到了展現。據工作人員介紹，今年“5.20”期間在“真快樂”APP下單排名TOP5的品類依次為：家居日用、制冷家電、3C、美妝個護、食品酒水。國美已經實現了從偏科生（家電）到全能發展。在今年“5.20”活動期間，“真快樂”APP活躍用戶近112萬，相比去年同期增加約35.74萬。

奉行娛樂化營銷，“真快樂”APP處處藏驚喜

“真快樂”APP不僅在每個節日推出應景的活動和持久性的真低價，所推出的新穎玩法也是它能夠吸引年輕消費者的關鍵原因。

“搶-拼-ZAO”組合玩法是國美“真快樂”APP最受好評的環節之一，“搶”和“拼”就是限時搶購和組隊拼團，用戶還可通過真快樂直播間的分享鏈接與親朋好友分享好物，體現了國美“娛樂賣、娛樂買、分享樂”的娛樂精神。而“ZAO”即是“九九ZAO動團”，九九會員可通過完成任務收集獎券參加抽獎，最高可贏取20克金條的超級大獎！

如今90后、00后已逐漸成為消費主力，年輕人的消費模式和思維有很大的不同，在新消費時代傳統的零售模式已經遇到了瓶頸。正所謂“窮則變，變則通，通則久”，在這關鍵時刻國美重磅提出娛樂化營銷策略，將傳統的購物變得更娛樂化、社交化，同時也更讓年輕人熟悉和喜愛。

國美將標志性的“真低價”策略與娛樂化營銷無縫銜接，讓“真快樂”APP成為一款有好價又好玩的應用。也正是因此，國美在五月的一系列節日營銷中脫穎而出，不僅讓你“真快樂”更能“真圈粉”！