前不久，小郎酒宣布定位升級為“大品牌 濃醬兼香型小瓶白酒”，掀起了小酒領域甚至整個行業的熱議，郎酒首次將品牌認知擺在與濃醬兼香的品類同等重要的位置，后勁夠足嗎？

對國人來講，白酒作為一個符號，在文化傳承中綿延了數千年，早已經是不可分割的重要組成部分。隨著高端白酒品牌熱度崛起、白酒年輕化消費趨勢等諸多趨勢綜合效應，曾經被標以傳統飲料的白酒，越來越潮流化。

現行趨勢下，在這個領域中有一個不得不提的名字便是小郎酒。有人可以說，小郎酒是在郎酒和中國白酒發展的特定時期下，一個因“巧合”所誕生的產品。

2005年，濃醬兼香型小郎酒橫空出世，憑借“濃頭醬尾，兼香和諧”的獨特優勢、新穎便攜的包裝設計，在當時特曲、斤裝一統天下的時代迅速脫穎而出自成一派，并逐步企穩中國二兩酒市場銷量第一的龍頭位置。

而自從小郎酒在市場上打響之后，也標志著小酒正式步入主流市場，成為一個細分品類。年輕人也越來越喜歡小酒，從而也成為兼香型白酒快速崛起的重要驅動力。

在白酒行業的漫長發展中，根據地域、原材料、釀造工藝等的不同，形成了幾大品類、幾十種香型，而近年來，在濃香型以及醬香型白酒大行其道的情況下，兼香型白酒也實現了快速崛起。

但兼香型白酒中的小酒表現較為突出，但由于小瓶白酒運營成本高，小酒品牌中的大品牌卻是屈指可數。而小郎酒上市十六年來，不僅以其獨特的口感和極具特色的定位與形象，在兼香型小酒賽道上一路策馬狂奔，銷量與口碑始終處于行業領先位置。

在剛剛過去的一季度，小郎酒銷量同比2020年增長200%，從數據看，小郎酒已成為歷經風風雨雨茁壯成長起來的大品牌。

前不久，小郎酒宣布定位升級為“大品牌 濃醬兼香型小瓶白酒”，郎酒首次將品牌認知擺在與濃醬兼香的品類同等重要的位置。

如果將品類與品牌毫無聯系的放在一起，對產品可能百種害處，但對于小郎酒來說，品類的優勢就根植于它的產品基因中，毫無違和。

此前郎酒董事長汪俊林在經銷商大會上正式提出“兼香大戰略”，過去了一年多的時間，郎酒煥新升級了兼香另一大單品順品郎，引領了光瓶兼香的潮流。

去年，郎酒提出結合“三品”戰略，從“品質、品牌、品味”為小郎酒背書：專注濃醬兼香型白酒的品質工藝、樹立兼香白酒的品牌標桿、打造國人，特別是年輕人喜愛的兼香風味。

以“三品”戰略開啟兼香新賽道，強化夯實中國小瓶白酒第一品牌的市場占位，讓這個小酒領軍品牌成為郎酒兼香大戰略的重要支撐，使得郎酒在兼香型白酒的賽道上越走越快、越走越穩。

明確的戰略目標，獨特的產品優勢，才能占據市場，更占據心智，時間也將給與這個小酒市場的“長跑”品牌后勁的檢驗。