2020年7月27日晚，上海北外灘，2022年北京冬奧組委和總部位于福建省廈門市的中國運動品牌安踏，共同發布北京2022年冬奧會特許商品國旗款運動服裝。近日，安踏與冬奧文化宣傳大使，新生代人氣頂流明星王一博合作，官宣王一博作為安踏品牌全球首席代言人，共同助力冬奧會。據悉，這是安踏在國內首次，在被授權的商品上直接使用中國國旗圖案。

冬奧會為什么會選擇安踏成為合作伙伴，北京奧組委市場營銷部部長樸東學這樣表示，我們的特許生產商有很多，但只有安踏能快速行動起來，積極做設計、做創意、做策劃。據安踏集團執行董事、集團總裁鄭捷表示，安踏的常規商品從企劃到設計再到上市，普通需要15個月的時間，而這次國旗款商品只用了6個月。 ?據了解，安踏冬奧會國旗款服飾共分為四個系列，包括國旗經典系列、國家隊裝備系列、星系列、生而不息系列。?作為北京冬奧組委會正式合作伙伴，在2022年2月底之前，安踏均可以使用北京冬奧組委組合商標，可以銷售冬奧國旗款商品，其中星系列和生而不息系列因為未使用完整的國旗圖案，安踏可以一直保存。

由于國旗圖案的特殊性，安踏冬奧國旗款服飾會進行限量售賣。鄭捷透露，在銷售及營銷方式上，冬奧國旗款會采用快閃店、重要城市旗艦店及線上冬奧國旗款商品專區結合的方式進行銷售。

此次冬奧國旗款產品的推出，是安踏針對冬奧會開展的線上線下整合營銷的重要組成部分，線上線下共吸引了超過3000萬的粉絲，深受消費者喜愛。鄭捷表示，在冬奧主題下，品牌的推廣已經不是一個簡單的商品的推出，更是傳遞著奧運精神，推廣著冬奧文化。除了北京冬奧會，安踏會繼續關注中國體育事業，之后的冬奧會對安踏而言也都是非常重要的舞臺。 ?經過多年的渠道布局，如今安踏的品牌力已經更上一層樓，可以與消費者產生共鳴，引導消費，這次冬奧國旗款由王一博代言更是與消費者產生共鳴的重要一步。