隨著Z世代經濟實力和社會影響力的增強，以國漫為代表的二次元文化正逐步破圈，進入大眾視野，國漫背后所體現的差異化用戶價值與營銷價值，也成就了一片藍海。不少品牌紛紛向國漫IP拋出橄欖枝，以期獲得年輕群體的關注與認可，品牌與國漫IP跨界合作已然展現出新的營銷趨勢！

同時，作為“體育大年”，2021年注定會是體育營銷的一次集中爆發。尤其是在后疫情時代，圍繞體育相關的營銷動作，必定會引起極高的關注度。因此，2021年也是品牌借助體育文化的正面影響力，進一步提升品牌價值的絕佳時機。

正是洞悉了這樣的營銷趨勢和契機，最近，國民品牌康師傅飲品選擇與北京左手上籃文化有限公司達成深度戰略合作，其旗下明星產品康師傅冰紅茶熱帶風味更是與原創熱血國漫《左手上籃》深層綁定，借力虛擬偶像推出聯名款，破圈吸引粉絲的同時，進一步為品牌和產品注入青春活力，更以多元化的營銷玩法，深度助力國民級籃球流行文化IP的打造，增進新一代年輕人的文化認同，堅定他們的文化自信。

牽手熱血國漫 多維聯動為品牌賦能

3月24日，北京左手上籃文化有限公司召開“熱血集結”主題發布會，公布了正在開發中的系列體育動漫項目的最新進展，并官宣了與康師傅冰紅茶熱帶風味的跨界合作。《左手上籃》正式亮相并發布的首款預告片，講述了高中少年許星澤與同伴們不斷挑戰自我的熱血校園籃球故事，如此高燃的題材與設定，與康師傅冰紅茶熱帶風味想要為年輕消費者帶來“果燃痛快”的“燃”體驗不謀而合，其正片則預計在2022年上線。

作為國內少有的寫實運動題材二維動畫項目，《左手上籃》的動畫制作難度巨大。為了保證作品的高品質，制作方更集結了劉澤弋、劉一帆、謝鐘黎、高彥文等一批國內實力青年籃球動畫人才參與制作，這從發布的高質量預告片中可見一斑。

在與《左手上籃》世界觀多維度的聯動上，康師傅冰紅茶熱帶風味充分利用并深度圍繞IP本身及其衍生角色，進行個性化定制。康師傅熱帶風味簽約的《左手上籃》虛擬偶像藝人許星悠，成為了康師傅冰紅茶熱帶風味品牌大使，基于動漫角色和產品間的關聯更是順勢推出聯名款產品，進一步加深了產品賣點，也賦予了產品新的意義，讓年輕消費者真正地自愿為其買單。這種以消費者為中心的跨界營銷，自然更加有助于強化產品與消費者之間的情感鏈接。

擊穿年輕圈層 與Z世代高度同頻

品牌也許不會永遠年輕，但消費者卻是永遠年輕的。所以，對于任何一個品牌來說，能否成功把握住年輕消費者，，是決定其是否能在競爭中存活下來的關鍵。康師傅飲品深知飲料市場的主角永遠是年輕人，因此在產品的創新和內容的創造上，一直積極融入與年輕群體的溝通語境，通過打造多元化、年輕化的場景，與之建立起有效溝通。

而作為康師傅飲品旗下經典產品，康師傅冰紅茶自推出來以來就備受年輕人青睞，其第三代口味康師傅冰紅茶熱帶風味，更是以多種茶果碰撞的熱帶風味，為年輕消費者帶來了果燃痛快的繽紛體驗；康師傅冰紅茶熱帶風味還深耕B站營銷，在2020年，中國首位虛擬歌手“洛天依”演繹熱帶風味主題曲《熱帶繽紛派對》，傳遞了康師傅冰紅茶熱帶風味的風味無限、活力無限和驚喜無限，成功在年輕消費者的心中，建立了“果燃痛快”的產品認知和深層體驗。

我們也可以看到，在與國漫IP《左手上籃》的深度合作中，康師傅冰紅茶熱帶風味借助籃球和二次元文化實現產品破圈破次元，以更具親和力及創新性的表達方式，不斷融入年輕人的生活圈層與文化圈層，將年輕、痛快、潮流的產品屬性與時代發展和潮流文化緊密相連。加強了與Z世代的溝通，必然能為康師傅熱帶風味贏得更深層次的情感共鳴。

把握消費趨勢 讓品牌走進年輕人心里

在《左手上籃》發布會現場，康師傅熱帶風味更收到了兩位特邀嘉賓——莫寒和SNH48的費沁源傾情助力，并在康師傅冰紅茶中國燃力代表孟美岐的隔空加持下，與大眾一起見證了年輕態新IP的高光時刻，推動品牌再一次引領Z世代消費潮流。

在消費主力代際更替的大趨勢下，為了讓品牌真正走進年輕人心里，康師傅飲品不僅在產品的創新上下功夫，推出像康師傅冰紅茶熱帶風味這樣備受年輕人推崇的產品，在合作藝人的選擇上更是精準洞察了年輕群體，相繼與吳亦凡、陳偉霆、孟美岐等正能量年輕藝人達成合作，讓年輕成為品牌符號，不僅如此，在以內容的觸達、話題的發酵以及傳播的滲透過程中，都努力以年輕人喜愛的方式呈現在他們面前。

作為康師傅冰紅茶中國燃力代表，孟美岐通過VCR隔空現身發布會現場以示支持，并率先為《左手上籃》及國民流行文化發聲，通過個人影響力以及高曝光的傳播形式，助推品牌在年輕圈層完成信息滲透的同時，進一步提升康師傅冰紅茶熱帶風味在年輕消費者心中的好感度。

正如康師傅飲品事業品牌負責人王德剛先生所言，“我們一直致力于和年輕人走得更近、走得更深、走得更遠！ ”，相信經由此次合作，康師傅飲品必將從中獲得品牌與產品的多重賦能，真正做到持續與年輕消費者溝通，進而催化品牌認知，實現泛人群的擴圈層覆蓋，使品牌燃力最大化，最終達成品牌聲量與銷量的同步提升。

總結

國漫正當時，伴隨著大國崛起的進程，國民自信已然成為當代年輕人的文化共識和精神內核。康師傅飲品及其旗下明星產品康師傅冰紅茶熱帶風味準確把握Z世代的情感訴求，通過與《左手上籃》牽手，實現了國漫IP與國民品牌的雙劍合璧。在助推國漫IP長遠發展，進一步提升年輕人的文化認同與文化自信的同時，康師傅飲品更借助垂直二次元內容觸及更廣泛的年輕圈層，激發年輕群體對品牌及產品的好感與認同。

在推進品牌年輕化布局上，康師傅熱帶風味的目光從未離開過年輕人，一直將年輕人關心的事物作為品牌營銷的著力點，并堅持對話國漫潮流，鼓勵并引領年輕人支持國漫，讓Z世代切實感受到品牌的精神內涵。相信康師傅冰紅茶熱帶風味一直傳達積極向上的“果燃痛快”的品牌主張，給予年輕一代精神層面的助力與陪伴，這將助力品牌的年輕基因永久地傳承下去。