3月28日,都市麗人正式于深圳舉辦主題為“同生共美,喚醒新生”的2021春夏新品發布會。現場,以柔心杯、無塵棉家居服、高彈褲、零感內衣四款產品驚艷亮相。隨著多款新品的發布,都市麗人以“實用品牌”的形象,走到年輕用戶身邊,迎合內心需求,真正意義上滿足了他們追求“悅己”的生活理念。

都市麗人2021春夏新品發布會現場

同時,都市麗人更是一展回歸實用的初心,以年輕姿態對話青春力量,攜手創變新生。都市麗人以消費者心智需求為導向,通過產品、渠道、組織與品牌的逐漸重塑,二次創業,改革成效顯著,邁出了“二次創業”向新發展的一大步。

“向新”戰略,打造年輕人喜歡的“國民品牌”

現如今,消費市場逐步轉變,話語權已逐漸轉移到買方手中,時刻洞悉市場變化,以新時代消費者心智為需求,從“銷售已生產的產品”轉變為“生產消費者需要的產品”,打造年輕人喜歡的“國民品牌”,對都市麗人“向新”戰略展開具有重要意義。

2021春夏新品發布會柔心杯演出環節

眾所周知,以Z世代領銜的年輕消費群體,在消費上更加注重“實用主義”。都市麗人此次推出的一系列產品,正是洞察消費者的內心訴求,進行技術開發和產品設計,以實用為破點,最終贏得核心消費群體的認同:追求剛剛好的,就是最好的。

從技術和產品力的引領,到品牌形象深入人心,都市麗人通過IP化事件,建立品牌全方位聯想,創造“可持續”的營銷IP,借以內容營銷的方式,與年輕消費者保持相同的語境,打造年輕人喜歡的“國民品牌”。

都市麗人產品企劃部總監黃偉樂講解柔心杯產品

不斷發力年輕市場,都市麗人回歸實用至上

產品之外,都市麗人正以極富青春活力的姿態,朝著年輕化、時尚化方向大步邁進。為了積極擁抱當下年輕人,都市麗人通過開展“正青春”高校內衣設計大賽,抓住更加貼近Z世代的內衣需求和審美,與青年力量一同打造下一個爆款。

都市麗人高彈褲展示環節

早在去年,都市麗人便陸續推出了“我是都市麗人,你呢”熱詞挑戰賽,通過12位平凡素人不平凡的故事和視頻分享,驅動社交裂變;鏈接人生不同階段的“親密關系”,傾情打造《致最親密的你》微電影,講述都市麗人20余年與6,000萬會員結緣、成長、繼續前行的故事,喚醒會員及消費者對都市麗人獨有的情感記憶。截至2021年第一季度,視頻短片復播次數達5.67次/人,上檔一周登上新片場年度十佳品牌營銷。超千萬人網上圍觀。

都市麗人無塵棉家居服展示環節

探索不止于此,都市麗人瞄準頂流代言人關曉彤的愛豆力,在社交平臺進行同款推廣和《王牌對王牌》等綜藝植入強勢帶貨;吳謹言、丁當等明星同款LOOK霸屏朋友圈,整合明星、創意內容和多元渠道,以明星為橋梁,對話年輕人。

都市麗人行政總裁兼執行董事蕭家樂先生

不斷發力年輕市場,正是都市麗人回歸實用的真實寫照。都市麗人行政總裁兼執行董事蕭家樂先生表示:“面對中國非常年輕的消費市場,今年我們要做一件能夠喚醒新生的事情,吸引到更多年輕力量,傳遞他們現在的審美、眼光、生活態度。我們也希望能夠挖掘更多的新一代年輕設計師,跟他們共同孵化都市麗人下一代的貼身衣物,跟他們攜手揚帆遠航,讓都市麗人能夠真正觸達并服務好當下的每一位女性。”