3月24日，好萊客2021開年造潮首秀“潮煥新生，合贏未來”在全球規(guī)模和影響力最大的家居建材博覽會、家居建裝先鋒企業(yè)首秀平臺——中國建博會（上海）正式開啟。在建博會上，一場別開生面的活動“Hi！Homie好萊客魔法小木匠Homie首見會&新生代無界營銷沙龍”（以下稱“活動”）在有趣氛圍及自由暢談中圓滿舉辦。

好萊客展館“潮玩EGG”潮煥新生

先鋒設(shè)計吸引眾多參觀者打卡

“Hi！Homie好萊客魔法小木匠Homie首見會&新生代無界營銷沙龍”

活動來賓（從左往右）

羅英：萌芽熊線下推廣總監(jiān)

周雅玢：一兜糖家居APP副總裁、總編輯

崔偉：品口文化藝術(shù)商務(wù)總監(jiān)

劉子恒：知名時尚博主

林麗妮：好萊客營銷中心副總經(jīng)理、首席品牌運營官

卡妹兒：膨脹青年主理人

超哥：千萬粉絲信賴的首席設(shè)計師

活動邀請了家居、IP、潮玩、藝術(shù)等領(lǐng)域的知名人士共同參與。在講師的帶領(lǐng)下，嘉賓們用一場“未來潮家發(fā)現(xiàn)之旅”開啟了本次活動，通過“Homie尋寶大通關(guān)”游戲揭開Homie的神秘面紗，并在一場自由對談中帶來了關(guān)于“IP打造運營”的精彩案例、以及對于“新生代營銷”等話題的深度分享。

未來潮家發(fā)現(xiàn)之旅

Homie尋寶大挑戰(zhàn)

新生代無界營銷對談沙龍

Homie是誰？潮玩IP和潮玩EGG驚艷亮相的背后，是好萊客怎樣的品牌野心和營銷布局？

新生代涌上舞臺，潮玩文化主導消費市場

2021年，第一批95后已經(jīng)邁入26歲。

這群“已經(jīng)步入職場，邁向三十而立”的年輕人，正在成為新的消費主流。《2020中國青年居住消費趨勢報告》指出，2017-2019這三年中，購房者中95后的比例大幅上升，其中2019年購房者中95后占比相較于2017年提升了11個百分點。新生代開始扎根并加入業(yè)主大軍，已經(jīng)成為眼前的現(xiàn)實。

95后在邁向人生新階段的同時，也在主導著主流消費市場。數(shù)據(jù)顯示，2020年天貓潮玩收納消費細分領(lǐng)域迎來了爆發(fā)式增長，用戶規(guī)模同比2019年增長了100倍，這意味著年輕消費者在扎根安家的時候，也不忘為自己的愛好“安一個家”。事實上，受驚喜經(jīng)濟、陪伴經(jīng)濟、社交情感、Z世代消費、人均GDP穩(wěn)步上升等因素的共同影響，中國潮玩文化迎來了春天，預計2021年市場規(guī)模將達到384.3億元（數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢）。隨之而來的是市場開始細分，“盲盒”“手辦”“模型”占據(jù)了細分領(lǐng)域TOP3。不僅如此，各類“野生”的次元偶像以及品牌孵化的IP，正如雨后春筍般成為新生代們的“精神食糧”。

新生代逐步滲透社會各領(lǐng)域，當下已經(jīng)成為品牌與他們建立溝通的關(guān)鍵時間窗口。怎樣對話崛起的一代？如何進入年輕人的心智與購物清單？好萊客從未停止思考。

Homie破“蛋”新生，以潮玩IP對話新生代年輕人

有趣的是，Homie的首次對外亮相被安排在潮EGG中舉行，這不但寓意著Homie的破“蛋”新生，也意味著好萊客品牌的煥新出發(fā)。

Homie的身份是魔法小木匠，頭頂?shù)脑瓚B(tài)小草是它的魔法靈感來源，也蘊含著生命、希望、守護健康的美好寓意。靈動的雙眼，是好萊客品牌精神與內(nèi)涵的呈現(xiàn)，也代表了好萊客人的真誠與專注。Homie身穿木匠人的工裝褲，全身攜帶了各式各樣的魔法工具，幫助人們打造夢想的家園。而腳上大頭鞋的木紋，則寓意著好萊客深入人心的木作基因。

與此同時，Homie也是一位家居設(shè)計師，為新生代定制專屬他們的原態(tài)潮流生活方式，是Homie的使命。年輕人的家是一個自我展示的空間，如何幫助他們將個性與多元良好地結(jié)合在一起，對好萊客和Homie而言都是一個新的考驗。

“小Homie是我們基于原態(tài)潮流生活方式去打造的一個產(chǎn)物。”好萊客首席品牌運營官林麗妮這樣說道。

好萊客從去年開始推出“原態(tài)生活潮我看”品牌主張，便以實際行動向大眾闡明，我們希望未來成為什么品牌。好萊客所理解的“潮”，可以很泛，有大眾的，有小眾的，有各種各樣的指向，但本質(zhì)上是希望能夠引領(lǐng)審美情趣、與主流消費群體產(chǎn)生共鳴。

跨界組局，擁抱潮玩領(lǐng)域新朋友

本次活動，既是Homie的首見會，也是Homie與潮玩界IP朋友們的一次下午茶。好萊客在Homie的基因里種下了個性的種子，使其一出生就自帶潮流屬性。“希望未來Homie所延伸的周邊，包括它和它的朋友，都能反映好萊客非常時尚的態(tài)度、以及擁有年輕圈層的話語權(quán)。”林麗妮這樣說道。

Homie與它的朋友們：龍蝦先生、萌芽熊、MOMO

【龍蝦先生】來自英國的藝術(shù)家菲利普·考爾伯特（Philip Colbert），被譽為“安迪·沃霍爾的教子”，其創(chuàng)作作品囊括了油畫、刺繡、家具、雕塑和可穿戴藝術(shù)等眾多領(lǐng)域，龍蝦、雞蛋、爆米花是他的標志性作品，最有名的就是那只永遠跟他穿著同款西裝的“龍蝦先生”，呈現(xiàn)出他的流行文化世界。

【萌芽熊】——活躍在短視頻平臺的動漫正能量網(wǎng)紅，國漫內(nèi)容創(chuàng)作及卡通 IP 品牌。2016年創(chuàng)作靈感源于多肉植物。五年時間用治愈的短視頻在各平臺活躍，截止到今日，萌芽熊全網(wǎng)粉絲量已超過3000萬，視頻播放破50億。

【MOMO】青年文化媒體廠牌“膨脹青年”的首個IP人物，代表著膨脹青年的精神內(nèi)核。雖然與常人不同還帶有“殘缺”的牛角，但是MOMO非常自信，熱衷于打扮自己、表達自己。除了穿搭之外對其他的青年文化也非常感興趣，比如搖滾、電子、滑板、說唱等。膨脹青年目前在全網(wǎng)擁有粉絲近200W。

在活動現(xiàn)場，嘉賓們也帶來了各自運營的潮玩IP，以及對于新生代營銷的深度思考。

崔偉分享 藝術(shù)IP“龍蝦先生”

“龍蝦先生是一個藝術(shù)家的個人形象，因為菲利普認為在藝術(shù)世界里面，這只龍蝦就是他本人，他的整個藝術(shù)創(chuàng)作過程包括世界觀都是圍繞著龍蝦和龍蝦的世界展開了。”

卡妹兒分享IP“MOMO”

“我們想表達的是“不完美”，當代年輕人追求的不是完美的偶像，我們應(yīng)該勇于接受自己的不完美。因為很多偶像是從流水車間出來的，都差不多的，所以我們想要做一個不是很完美的人物形象。”

羅英從萌芽熊談?wù)摗癐P應(yīng)如何打造”

“我們在做IP時，除了形以外，精神內(nèi)核一定要展現(xiàn)得淋漓盡致，如果它整個精神文化傳達方向有偏差的話，出來的產(chǎn)品肯定有問題的。”

劉子恒談“這屆年輕人喜歡的家居設(shè)計”

“首先色調(diào)要感覺舒服，我不喜歡那種傳統(tǒng)的，像木質(zhì)的，紅色的，中式的那種一定不可以的……我覺得住在里面很壓抑，所以像色彩這方面，一定要跟得上自己喜歡的。

超哥聊“如何幫年輕人設(shè)計家居空間”

“首先要好看，然后是要好用。還要考慮到現(xiàn)在年輕人家居方面的東西，把新潮的設(shè)計融入其中。”

”

潮牌進階，好萊客一直在路上

自2020年品牌升級后，好萊客就以“原態(tài)生活潮我看”作為品牌主張及行動指南。從響徹家居行業(yè)的“4.26世界無醛日”營銷跨界互聯(lián)網(wǎng)獨角獸Keep推出“原態(tài)+百變魔方空間”打造健康家居生活引力場，到“8.18品牌日”攜手網(wǎng)易家居、天貓家裝及潮流藝術(shù)家池磊推出腦洞大開的“火星店鋪”，無論是“原態(tài)設(shè)計俱樂部”、“原態(tài)潮LIVE”等IP矩陣的建立，抑或3月家居界雙展中“潮玩EGG”和“太空盲盒”的打造。我們都可以看到，好萊客正在以全新的速度和溝通方式，對話未來消費人群，從內(nèi)容及產(chǎn)品等方面構(gòu)建全維度的營銷生態(tài)，陪伴中國新一代消費者潮前走！

3月雙展造潮不停：

在造潮行動第二站“廣州定制家居展”中，好萊客結(jié)合當下流行色彩元素及熱點話題將展館打造成一個炫彩的太空主題盲盒，將多品類產(chǎn)品與科技場景充分融合。打卡太空盲盒，搶先體驗未來生活！

時間：2021年3月26-28日

地點：廣州1保利世貿(mào)展覽館1號館B06號

好萊客展館“太空盲盒”向未來出發(fā)

太空主題打卡區(qū)