春節是闔家團圓的傳統節日，也是中國最重要和最具文化內涵的節日。在2021年春節，賴茅發起了一個特別的活動，和消費者一起過了一個不一樣的年。這一次，賴茅從公益角度切入，別出心裁地發起“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力活動，由消費者意見領袖首先引爆羽毛球愛好者核心圈層，并通過各大銷售渠道跟進擴散到普通消費者，再經微博、H5小游戲等社交傳遞，搭配媒體全方位傳播、投放大量廣告等多種形式，最終遍及全國普通大眾，和全國人民一起過了一個真正走心的“愛心年”。

公益融入春節 一起過個愛心年

“賴在一起過‘心’年”是賴茅的春節IP，每年會有不一樣的心意，今年的心意是“公益”，賴茅希望消費者可以在購買賴茅的同時，為公益貢獻自己力量，也通過春節的活動提升賴茅品牌美譽度和影響力。因此，賴茅發起了“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力活動，號召公眾以多種形式為少兒羽毛球發展助力，一起過個“愛心年”。

作為知名民族品牌，同時肩負世界羽聯官方合作伙伴的責任和義務，賴茅在長期助力羽毛球運動發展的過程中發現，我國有很多中小學缺乏羽毛球器材設備、羽毛球場地及專業的羽毛球教師。2020年9月，在貴州省慈善總會的指導下，賴茅正式成立了“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發展公益基金?；鹨唤洺闪ⅲ愕玫搅烁鞔蟾咝MBA羽毛球協會的大力支持，部分EMBA羽協成員更是與“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發展公益基金的代表一同行動起來，為孩子們送去羽毛球運動器材，助力夢想。

而借著春節這一傳統佳節，賴茅將公益行動與“壓歲錢”這一春節傳統相結合，正式推出“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力活動，號召社會公眾捐出一份愛久久壓歲錢（2.9元），為缺少羽毛球運動器材的孩子們獻出愛心。值得一提的是，這次是“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發展公益基金成立后第一次開展全國公益活動，采用了多元化的媒體傳播渠道，除了傳統的平面、網絡傳播，還配合了戶外廣告、社交媒體互動等形式。

意見領袖先行 點燃圈層熱情

近年來，公益理念越來越深入人心，眾多企業也紛紛加入公益活動當中，形式多是與流量明星合作，共同發起，而賴茅本次卻一改故轍，選擇以自己的消費者意見領袖作為“領投人”，向公眾發起公益活動和號召。

作為世界羽聯官方合作伙伴，賴茅近幾年一直致力于民間羽毛球運動的發展，積累了一大批熱愛羽毛球運動也喜愛賴茅的消費者，這些消費者意見領袖很多來自全國各大高校的EMBA羽毛球協會，對于賴茅的目標消費人群具有強大的號召力。賴茅相關負責人表示，之所以選這些意見領袖來作為“領投人”發起號召。是因為這些人更加“接地氣”，他們不是一般意義上的公眾人物，他們擁有自己的企業，也有一定的社會成就，更是賴茅的忠實消費者，他們能讓其他的消費者產生出親切感，也更能得到認可。

1月19日，北大光華EMBA羽毛球協會會長蘇振宇、全球商學院EMBA羽毛球聯盟副主席及中山大學管理學院EMBA羽毛球協會會長林海麗、清華經管學院EMBA羽毛球協會常務副會長張瑩等“出鏡”的公益視頻正式發布。視頻中，幾位“領投人”在參觀完條件艱苦缺少羽毛球運動條件的貴州省畢節市織金縣荷花小學后，向大家發出號召，希望大家為更多像荷花小學一樣的學校奉獻一份愛心，“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力活動正式引爆。隨后，“領投人”海報、電梯廣告陸續在全國各地上線。“領投人”更是在校友群、朋友圈發布相關內容，收獲了一大批校友的關注與支持，點燃了“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力活動在校友圈層的參與熱情。

渠道聯動 公益深入人心

“領投人”將圈層參與活動的熱情點燃后，賴茅各官方渠道也積極跟進，真正推動“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力活動從圈層延展至普通公眾。

賴茅大型商超渠道、官方電商渠道開展“品味賴茅傳遞愛，賴在一起過‘心’年”活動，消費者每購買一瓶賴茅酒，賴茅就將向“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發展公益基金捐出2.9元，助力孩子們的羽毛球夢想。這讓消費者在購買賴茅酒的同時，也能參與到公益活動當中，獲得了一大批消費者的認可。

中石化易捷渠道則發起了“易點愛久久，賴在一起過‘心’年”活動，消費者只要購買一瓶賴茅酒，就能獲得愛心抽獎機會，獎品既有賴茅傳承、傳禧產品，還會有“2.9元”或者“29元”愛心款，如果消費者抽到這些“愛心款”獎品，賴茅就將替消費者捐出相應金額到公益基金。活動推出后便吸引了大眾的關注。

據了解，上述各渠道在本次活動中共計捐贈255,519元，真正意義上過了一個愛心年。

而作為賴茅特殊的銷售渠道，在與賴茅已經達成合作的30多家羽毛球館中，均放置了活動相關宣傳物料，羽毛球愛好者們不僅可以打球，還能購買賴茅行善舉。賴茅更上線場館版“揮拍愛久久，過個愛心年”H5小游戲，參與游戲的玩家揮拍總次數每達到5000次（每個耐用型羽毛球的壽命），賴茅就將向“賴茅·愛與成長”少兒羽毛球發展公益基金捐出2.9元。全國30多所羽毛球館的球友們參與熱情高漲，紛紛加入，互動揮拍次數高達11,594,439次。

社交傳火 成就春節熱點

在這特別的一年里，賴茅的春節活動整體上也以線上互動為主。據數據顯示，1月18日至2月24日，賴茅百度指數高達347,623，是春節期間的大熱點。同時，賴茅發起#愛久久壓歲錢#微博話題，閱讀量高達2391.7萬，討論達1.7萬。春節活動期間，賴茅發起的三個微博抽獎活動更是得到了球迷粉絲會及微博大v的支持與參與，真正把公益活動傳遞出去。

同時，在春節期間，賴茅還上線了的大眾版 “揮拍愛久久，過個愛心年”H5小游戲。和場館版一樣，通過揮拍就能為公益助力，因此許多參與其中的人選擇將自己的揮拍次數分享出去，讓朋友參與接力，也讓游戲成為了爆款，使朋友圈秒變愛心傳遞圈。最終，大眾版H5小游戲收獲訪問次數共計89,835次，其中在數萬人的共同努力下，共累計揮拍28,095,634次。通過社交進行“傳火”，大眾通過參與線上游戲，一起揮拍獻出愛心，為孩子們的羽毛球夢想插上翅膀。

賴茅還在騰訊公益上線的“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力項目，除了可以直接進行愛心捐助外，還能通過“參與接龍”或“發起我的接龍”進行“捐款”、“捐微笑”、“捐書法”、“捐歌聲”、“捐靜心”五種挑戰，為公益助力。據悉，在熱心網友的支持下，該項目進入了日榜第五名，影響數以萬計的普通公眾。

廣告覆蓋 影響力巨大

春節活動期間，賴茅在全國重點城市高鐵、全國核心城市機場以及路牌，重點城市LED等均投放大量廣告，騰訊、鳳凰、今日頭條等全國核心媒體，及先鋒乒羽、愛羽客等羽毛球專業媒體則進行了大量的線上傳播，貴州日報更作為核心媒體進行全程支持報道。

據統計，春節活動期間，“愛久久壓歲錢”羽毛球公益換新接力相關廣告曝光量高達9億，傳播覆蓋達1.8億人次，整個活動在廣告和媒體傳播的加持下，持續保持熱度并影響到全國各地普通公眾，彰顯了賴茅品牌雄厚實力，更加深了消費者對賴茅品牌的認可。

公眾的每一次轉發和揮拍，都是對于賴茅品牌及“愛久久壓歲錢”羽毛球換新公益接力活動的支持和肯定，作為“賴茅·愛羽成長”少兒羽毛球發展公益基金成立后第一次全國公益活動，賴茅不僅把“小善舉大作為”的理念傳達給了消費者，也為賴茅新年IP注入了更深的意義。同時，作為世界羽聯官方合作伙伴，賴茅更是為羽毛球運動在中國普及和推廣做出了實實在在的貢獻，充分展現了賴茅的社會責任和企業擔當。