過去一年,中國空調行業整體出口形勢一片向好。據中國海關總署統計數據,2020年全年中國空調出口量累計達到4721萬臺,累計增長13.9%。

雖然不缺出口訂單,但也有難言之隱。數據顯示,中國家用空調產量持續占據全球80%以上份額,其中,出口總量中自主品牌僅有30%。也就是說,中國空調長期面臨著規模大、品牌弱的局面。

中國空調出口海外,要品牌?還是要規模?

很顯然,如果堅持貼牌出口,雖然短期內可以做大規模賺外匯,但從長期看,很難在海外樹立品牌形象。奧維空調產業研究院調研結果顯示,全球市場目前有空調品牌數百個之多,在歐洲、北美、日韓、中東、南亞等主要空調市場,多數品牌標識只有MADE IN CHINA,即原產地為中國。

在認識到貼牌創匯的局限性后,近年來,中國空調開始加大自主品牌布局。其中,海爾空調堅持自主品牌出口,實現了規模和品牌的雙豐收。

在3月23日開幕的2021AWE上,世界權威調研機構歐睿國際現場為海爾空調頒發認證:按照2020年銷售量臺數計,海爾是2020年海外市場(中國大陸以外)銷量第一的中國家用空調自主品牌。在全球互聯空調領域,海爾全球份額超過31%,第5次摘得全球NO.1。在自清潔空調領域,海爾全球份額超過46%,第3次摘得自清潔全球NO.1。

從市場規模來看,2020年前10個月,海爾空調海外各市場收入已超過2019年全年。在澳洲和中東非市場,漲幅更是達到了170%和260%。在巴基斯坦、美國、俄羅斯等多個國家,海爾空調市場份額占據第一,已連續多年位居榜首。

對于中國空調企業來說,規模和品牌從來都不是非此即彼的關系。作為海外銷量第一的中國家用空調自主品牌,海爾為中國空調打開了“既要規模大,更要品牌強”的出口新局面。可以預見,未來中國空調品牌的全球化地位將穩步提升。