自步入2021年，立白集團(tuán)在新零售直播領(lǐng)域的全面布局不斷深化。3月5日，立白集團(tuán)借勢(shì)女神節(jié)營(yíng)銷，舉辦“總裁駕到”大型直播活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)全國(guó)門(mén)店線下同慶、線上萬(wàn)團(tuán)齊開(kāi)、立白主播“四大天王”齊上陣的的盛況。期間立白集團(tuán)總裁陳澤濱先生現(xiàn)身直播間，與“神秘嘉賓”及屏幕前的女神們一起精彩互動(dòng)，進(jìn)行公益好物的暖心推薦。作為抖音等公域平臺(tái)的大V，陳澤濱的“暖男”形象深入人心，而本此活動(dòng)是陳澤濱在“立白集團(tuán)私域直播”的首秀，以直播公益助農(nóng)的創(chuàng)新模式，為貴州等地農(nóng)產(chǎn)品推廣和人才培養(yǎng)提供平臺(tái)，助力鄉(xiāng)村振興開(kāi)新局，實(shí)現(xiàn)立白集團(tuán)直播“線上+線下”的雙循環(huán)。

立白集團(tuán)女神節(jié)大型直播活動(dòng)海報(bào)

“去年立白集團(tuán)做了大B、小B端以及C端公域的直播嘗試，今年聚焦C端私域直播。在疫情常態(tài)化下，有可能未來(lái)直播會(huì)成為比物流車更大的一個(gè)分銷渠道，我們鼓勵(lì)業(yè)務(wù)員、導(dǎo)購(gòu)員都成為團(tuán)長(zhǎng)，將大大提升分銷效率，產(chǎn)生新的銷售價(jià)值”。立白集團(tuán)銷售總公司總經(jīng)理張細(xì)元表示。

立白集團(tuán)的私域直播主要是通過(guò)“社群+直播+小程序”的營(yíng)銷能力賦能終端門(mén)店，實(shí)現(xiàn)客戶的服務(wù)體驗(yàn)提升和高效成交，線上通過(guò)直播下單，直接匹配線下小店取貨，方便快捷，實(shí)現(xiàn)了真正的本地化的服務(wù)，并逐漸探索出了“從線上優(yōu)質(zhì)IP吸引用戶導(dǎo)流到線下門(mén)店成交，線下門(mén)店吸引用戶到線上實(shí)現(xiàn)拉新+裂變”的雙循環(huán)模式，實(shí)現(xiàn)更高效的企業(yè)運(yùn)營(yíng)結(jié)果，并更貼近用戶。

在線上公域流量轉(zhuǎn)化中，立白借助自身數(shù)字工具應(yīng)用場(chǎng)景的多元化以及數(shù)據(jù)的打通，以導(dǎo)購(gòu)/團(tuán)長(zhǎng)社群運(yùn)營(yíng)+直播的私域運(yùn)營(yíng)模式，引導(dǎo)用戶拉新、留存、轉(zhuǎn)化和裂變，從而實(shí)現(xiàn)私域流量的閉環(huán)鏈路，為品牌沉淀用戶資產(chǎn)。

在內(nèi)容觸達(dá)方面，立白集團(tuán)始終堅(jiān)持以正面、陽(yáng)光、有趣的高質(zhì)量?jī)?nèi)容連接不同圈層的消費(fèi)者。通過(guò)總裁花式做美食、打造直播助農(nóng)新公益等優(yōu)質(zhì)IP，讓直播形式更多元、更有趣，讓直播變成品牌與消費(fèi)者即時(shí)溝通、互動(dòng)的渠道和橋梁，一觸即發(fā)。

立白集團(tuán)總裁陳澤濱（中）在直播間與助農(nóng)嘉賓交流

此次直播，立白集團(tuán)通過(guò)“總裁來(lái)了”、“公益助農(nóng)”等優(yōu)質(zhì)IP對(duì)外輸出，實(shí)現(xiàn)了吸引用戶關(guān)注，建立深層次信任關(guān)系的有效目標(biāo)，并協(xié)同多部門(mén)，利用會(huì)員專屬優(yōu)惠券等運(yùn)營(yíng)措施，最終實(shí)現(xiàn)線上的私域用戶以及線下的終端門(mén)店、導(dǎo)購(gòu)等“線上+線下”良好的雙循環(huán)。

“直播的未來(lái)在私域已成行業(yè)共識(shí)，而立白集團(tuán)的產(chǎn)品屬于高頻使用領(lǐng)域，特別適合在私域流量池進(jìn)行推廣和轉(zhuǎn)化，可有效提升渠道效率。”立白集團(tuán)直播業(yè)務(wù)部總監(jiān)周禮表示。

“數(shù)字中國(guó)、數(shù)字經(jīng)濟(jì)”是我國(guó)重要的發(fā)展戰(zhàn)略。2021年，立白集團(tuán)將全面推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，用好直播這個(gè)降本提效工具，進(jìn)一步解放和發(fā)展生產(chǎn)力。同時(shí)，立白集團(tuán)將充分運(yùn)用數(shù)字化營(yíng)銷工具，把助農(nóng)與線上營(yíng)銷結(jié)合，由貴州拓展至全國(guó)，利用集團(tuán)自身渠道優(yōu)勢(shì)，全面打通線上線下助農(nóng)合作，為農(nóng)產(chǎn)品推廣、分銷、直播人才培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供更多資源支持，積極發(fā)揮龍頭企業(yè)的引領(lǐng)作用，把助農(nóng)公益事業(yè)發(fā)展推向新征程。