江小白是重慶江小白酒業(yè)有限公司旗下品牌，于2012年注冊(cè)，至今不到十年時(shí)間成為國民酒飲，一時(shí)間酒桌上、餐廳里、貨架上隨處可見，堪稱成功的國貨品牌。那么江小白有什么獨(dú)到之處使其獲得成功呢?原因離不開這幾點(diǎn)。

首先是產(chǎn)品定位。江小白將產(chǎn)品定位設(shè)為“小聚，小飲，小時(shí)刻，小心情”，正是瞄準(zhǔn)了現(xiàn)代人飲酒方式的轉(zhuǎn)變。酒自古以來是中國人聚會(huì)必不可少的飲品，它是建立人與人之間聯(lián)系與溝通的橋梁，是打開話閘的催化劑，但卻逐漸奪去了人的主體身份，人們將拼酒量視作第一位，這種不健康的飲酒方式十分傷身，不值得提倡。所幸的是，人們逐漸重視健康、養(yǎng)生，轉(zhuǎn)變飲酒方式，提倡小酌幾杯，以達(dá)到一種微醺的感覺為美妙，江小白瞄準(zhǔn)這點(diǎn)，開發(fā)出小瓶、低度的產(chǎn)品，讓飲酒不再成為負(fù)擔(dān)，讓位于人這一主體，借助江小白催化人與人之間的溝通，感受彼此之間當(dāng)下的心情。

其次是江小白的營銷。江小白給人印象第一深刻的產(chǎn)品莫過于“表達(dá)瓶”，上面一句句slogan直擊消費(fèi)者內(nèi)心，如“把每一段旅途都當(dāng)做一生只看一次的風(fēng)景”。在瓶身印上這些文藝的文案不是空穴來風(fēng)，而是江小白經(jīng)過調(diào)研發(fā)現(xiàn)，它的主要受眾年輕人正處于畢業(yè)與進(jìn)入社會(huì)的過渡期，事業(yè)還未發(fā)展穩(wěn)定，友情和愛情都面臨巨大考驗(yàn)，正是充滿情緒無處釋放的時(shí)候，需要借助一個(gè)渠道宣泄。而江小白的這些文案直擊消費(fèi)者情感痛點(diǎn)，讓酒成為他們發(fā)泄的途徑。

其實(shí)以上所述兩點(diǎn)江小白成功原因都離不開他們對(duì)消費(fèi)者心理的細(xì)心調(diào)研和準(zhǔn)確把握。希望江小白能滿足消費(fèi)者需求，做出更多好玩好看好喝的產(chǎn)品。