隨著消費主要力量的愈發年輕化,對于服裝品牌而言,在國內消費市場面臨消費升級的轉型過程中,如何適應向年輕化靠近的審美訴求,便成為了品牌發展的重要一環。作為商務男裝品牌中的佼佼者,利郎繼2019年兩度攜手學院獎,挖掘、吸納年輕人的創新思維后,2020年繼續向眾多富有創意與才華的大學生們拋出了橄欖枝,精準觸達校園圈層,與Z世代對話,培育高校Z世代消費群,為利郎品牌的發展再次按下年輕“快捷鍵”。

精準觸達高校師生群體,打造“新商務”傳播通路

本年度學院獎面向全國2578所高校院系150w學子發出 “向上的我們”創意征集,賦能利郎內容生態,并累計獲得品牌曝光2億+。學院獎官網利郎專頁上線4個月,曝光達951w+;社交媒體(微博、抖音、小紅書)話題總量1431.5萬+;其中4月發起“春季賽學院獎線上巡講”,歷時僅1個月,開展了30場命題巡講,對話100多所高校,相約100000余位學生,累計超過150000人次觀看,在高校中掀起一場“新商務”風,為利郎注入新勢力;10月發起的“秋季征集活動”和2020青春好物節,再次為“新商務”加碼;新商務時代,向上的我們占領新時代頭條。

內容共創,與Z世代共創品牌未來

從“向上的力量”到“向上的我們”,利郎秉持 “文化、創意、藝術”的品牌理念,圍繞“新商務”的產品定位,向廣大Z世代發出今年的命題。什么是新商務?什么是新商務美學?百萬學子從平面廣告、影視廣告、短視頻、營銷策劃、廣告文案、服裝設計、場景創意、電商營銷8類出發,闡述他們心目中的“新商務”;同時推出的利郎短視頻創作營,通過原創短視頻,引爆抖音、快手、微博、小紅書,成為推動變革的青年力量。7月,利郎迎來了收獲月,累計收獲8大類7000件創意作品,500+原創短視頻。 新商務時代,向上的我們譜寫新時代畫卷。

持續鏈接,為品牌發展按下年輕“快捷鍵”

從2019年首次攜手學院獎,到2020年的爆發式發展,再到2021年春季征集活動正式啟動;作為時尚行業的唯一命題企業,利郎為參與學院獎的學生們帶來了不一樣的創作要求及體驗。永遠自我更新,永遠前行;這是對Z世代發展的社會要求,亦是一家企業長青的永恒密碼。以學院獎作為溝通Z世代的橋梁,吸收來自新青年的真實聲音和想法,共同構建品牌與消費者的同一生活圈,了解新一代的審美需求,并提升利郎的校園傳播力和品牌美譽度。

附:利郎2020秋季征集活動公示等級獎作品