中怡康最新發(fā)布的干衣機市場數(shù)據(jù)，再次印證了其“行業(yè)一哥”的地位。

2月2日，中怡康發(fā)布了2021年第5周干衣機市場報告。數(shù)據(jù)顯示，截止1月底，海爾干衣機以30.9%的累計市場份額居于行業(yè)第一，同比增長17%；西門子為22.3%，同比下降12.4%；博世為17.6%，同比下降8.9%；小天鵝為10.7%，同比增長1.5%；松下為9.2%，同比增長8.8%。

2021年1月份結(jié)束，在品牌集中度越來越高的干衣機市場中，為什么海爾干衣機能獲得這么多用戶的認(rèn)可？或許，我們能從當(dāng)前行業(yè)整體情況和海爾干衣機轉(zhuǎn)型場景中得出一些結(jié)論。

以滿足用戶需求撬動份額增長

當(dāng)下，干衣機整體市場增長迅速。2021年第5周，干衣機整體市場同比增速達(dá)1079%，而海爾、博世、小天鵝的同比增速均突破1000%，海爾更是達(dá)到了1432.4%。

值得注意的是，在市場向好、各個品牌增速較快的背景下，海爾干衣機已連續(xù)兩周奪得行業(yè)第一。以上海為例，海爾干衣機以52.44%的市場份額奪得當(dāng)周第一；從累計來看，海爾干衣機份額達(dá)42.35%，奪得1月銷冠。

從產(chǎn)品類型來看，熱泵干衣機最受用戶歡迎。數(shù)據(jù)顯示，熱泵冷凝式干衣機市場份額達(dá)99.1%，空氣冷凝式為0.7%，熱風(fēng)排氣式僅為0.1%。累計暢銷排行榜也印證了這一點，銷售最好的海爾熱泵干衣機市場份額達(dá)11%。

撬動份額增長的背后，是海爾干衣機不斷進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng)新的結(jié)果。以海爾「勻蒸烘」干衣機為例，其采用的雙擎變頻電機，讓內(nèi)筒可以實現(xiàn)1:1等時雙向轉(zhuǎn)動，讓衣物保持舒展?fàn)顟B(tài)、內(nèi)外得到均勻透干。實現(xiàn)更透、更快、更柔的干衣效果，徹底解決了衣服“烘不干”的痛點。

換道賣場景，拉動全國市場

海爾干衣機能夠快速增長，其實也離不開其換道做場景的拉動作用。作為海爾智家旗下的生態(tài)品牌，海爾衣聯(lián)網(wǎng)自2020年9月正式推出智慧陽臺場景，其中，海爾干衣機與洗衣機實現(xiàn)智慧洗烘聯(lián)動，讓用戶徹底告別自然晾曬。

目前，智慧陽臺場景還根據(jù)用戶需求創(chuàng)新出7大類13個場景解決方案，給用戶帶來定制化的陽臺場景體驗。2020年全年，搭載海爾干衣機的智慧陽臺場景銷量就已經(jīng)突破了36萬套。

從單品引領(lǐng)到場景引爆，正是由于海爾干衣機的不斷求變，基于用戶需求不斷產(chǎn)出滿足用戶需求的解決方案，才實現(xiàn)了市場份額的領(lǐng)跑，成為名副其實的“行業(yè)一哥”。