喜臨門37年的品牌堅持,成為中國第一,2021年開工第一天,#央視評不能讓奮斗變了味#就登上了微博熱搜。

評論稱幸福是奮斗出來的,但奮斗不只靠激情,也要講效率,切不能演變成“拿命換錢”。讓員工少熬夜、不透支,用人單位嚴格規范勞動保障、相關部門加強監管,保護好奮斗者同樣重要!

2020年是極不平凡的一年。從白衣天使、科研人員、工程建設者、青年一代,到各行各業的從業者等等。奮斗者們共同抵御疫情,積極復工復產,在這一年創下了了不起的成果。

“十三五”圓滿收官,“十四五”全面擘畫。我國在世界主要經濟體中率先實現正增長,預計2020年國內生產總值邁上百萬億元新臺階。糧食生產喜獲“十七連豐”。“天問一號”、“嫦娥五號”、“奮斗者”號等科學探測實現重大突破。海南自由貿易港建設蓬勃展開……

每一項的成果都離不開奮斗者的身影。然而,奮斗者,哪有那么好當的?

解決奮斗者“特困”需求,打造健康睡眠

社會經濟高速發展的背后不過是一群普通人在拼命。《2020喜臨門中國睡眠指數報告》(以下簡稱“報告”)獲取分析4.5億人睡眠數據,結果顯示國人平均入睡時間為23:55,平均睡眠時長約6.92小時,同時擁有深度睡眠的比例不到1/3。

作為奮斗者主力人群,70后、80后、85后,深睡人群比例僅占25%;90后失眠比例逐年翻番,從2018年的16.4%提升至36.7%。按城市區域劃分,位于一二線城市的人普遍睡的短。最短的是廣州,僅為6個小時41分鐘。

熬夜失眠成為奮斗者的標配,已是不爭的事實。嘗試助眠產品,成為“特困戶”們主要的自救方式。天貓平臺數據顯示,2019年1-8月,90后購買進口助眠類商品的增幅為118%,包含褪黑素軟糖、蒸汽眼罩、助眠枕頭、睡眠專用隔音耳塞等等。報告顯示,49.1%的用戶曾購買過智能檢測裝備或手環來治療失眠問題。

《2020喜臨門中國睡眠指數報告》助眠產品效果調研

那這些助眠產品管用嗎?不見得。“助眠產品很大程度上是‘安慰劑’,病人很大程度上心理效果明顯,但實際作用并不大”,成都市第三人民醫院神經內科主治醫師李偉的話引出一個行業現實,那就是,源源不斷的“特困戶”在這個時代里誕生,卻無法在這片生生不息的“睡眠市場”里找到根治自己的“良藥”。

好在有一家企業站了出來,通過解決用戶“特困”需求,在用戶口碑中站穩了跟腳。

比如,為解決疫情后大學生的健康需求,這家企業為“后浪”奮斗者們推出尺寸規格貼合大學宿舍床鋪尺寸、且具有抗菌除螨功效的學生床墊。再比如,面對“前浪”奮斗者們的健康生活需求,這家企業又聯合中科院研發凈化甲醛技術,將其應用到全線產品,為廣大消費者帶來健康安全的睡眠。

這家堅持以“科技”服務“人性”,不斷推出符合用戶需求的床墊產品,力挺奮斗者追夢的企業就是喜臨門。

產品區隔行業,喜臨門研發投入全面領先

今年受疫情影響,健康睡眠需求旺盛。據京東大數據研究院的《2019-2020線上睡眠消費報告》顯示,疫情期間,京東健康在線問診平臺上,咨詢失眠、改善睡眠相關問題的訂單量累計數量同比去年同期增長了10倍多。

洞悉消費者健康睡眠需求,不少企業推出了王牌產品。金可兒發布加強型護脊床墊,輔以獨家專利Alpha Fresh光鮮納米新觸媒技術,具有除臭、殺菌和防污特質。喜臨門歷時9年,創新研發推出Smart Wave護脊深睡系統,率先實現延長深睡時間的智能化突破。據悉,為催化睡眠產業生態化發展,喜臨門簽約成為HUAWEI HiLink生態合作伙伴,共同打造智慧睡眠場景:用戶只需打開手機的智慧生活APP,就能定制專屬自己的睡眠模式。

產品能夠區隔行業的背后,是企業源源不斷的研發投入的支持。華為每年至少拿出收入的10%投入研發,持續十多年如是。用華為CFO孟晚舟的話說,研發投入要像跑馬拉松,而不是百米沖刺。

床墊行業呢?同樣如此。泰普爾-絲漣2015-2019的年均研發費用率占比0.82%。喜臨門在2015年-2019年研發費用總額就達到了4.6億元,研發費用占比均值2.24%。根據2020喜臨門三季度財報數據,喜臨門僅在單季,研發費用占比就達到2.4%。

喜臨門第三季度財報公開數據

在這場馬拉松上,耗費的不止研發費用,還有時間。為了推出智能床墊,喜臨門用了9年,這不僅體現了企業長遠的發展目光——在9年前就能預示到智能床墊的市場需求,同樣還表現了中國第一床墊品牌對于產品、技術的執著。成立37年,喜臨門在全球共持有796項專利,在行業內遙遙領先。

不斷的研發投入,不斷推陳出新的高標準和高品質產品,也必然會收獲消費者更大的青睞。據2020年天貓、京東等各大電商平臺數據顯示,喜臨門雙11期間,成交額破7.2億,搶斷行業多項第一。此外,在2020年10月23日至11月30日蜜月大促期間,喜臨門總銷售額突破20.8億元,創下單項大促銷額記錄。

每座城,都有筑夢前行的人。站在“兩個一百年”的歷史交匯點,全面建設社會主義現代化國家新征程即將開啟。征途漫漫,惟有奮斗。讓每一個夢得以實現,是全世界奮斗者的目標,但讓每一個夢溫潤香甜,卻是喜臨門本身經久不變的初心。